Presentación de la herramienta de Marketing Estratégico PESTEL para el Certificado de Profesionalidad de "Creación y Gestión de Microempresas" de la JCCM.
La herramienta PESTEL aborda aquellos elementos del entorno de nuestro proyecto que más nos pueden afectar, en concreto, los factores políticos, económicos, sociales, tecnológicos, ecológicos y legales.
Puedes visualizar un vídeo sobre la técnica del PESTEL en: https://www.youtube.com/watch?v=Q_HQInHfjuM
Puedes una infografía sobre la técnica del PESTEL en: http://www.pascualparada.com/analisis-pestel-una-herramienta-de-estudio-del-entorno/
2. Marketing estratégico y
operativo
La dirección estratégica se compone de cinco pasos y los
explicaremos uno a uno. Estos son:
Misión
Análisis
Formulación
Implementación
Evaluación de la estrategia.
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Marketing estratégico
Marketing operativo
3. ¿Qué es el PESTEL?
El análisis PESTEL es un instrumento de planificación
estratégica para definir el contexto de una
compañía.
Analiza factores del entorno empresarial como:
Políticos
Económicos
Sociales
Tecnológicos
Ecológicos
Legales
4. Factores Políticos
Aquellos que puedan determinar la actividad de
la empresa:
Las diferentes políticas del gobierno
Las subvenciones
La política fiscal de los diferentes países
Las modificaciones en los tratados
comerciales…
5. Factores económicos
Los ciclos económicos
Las políticas económicas del gobierno
Los tipos de interés
Los factores macroeconómicos propios de cada
país
Los tipos de cambio o el nivel de inflación, han de
ser tenidos en cuenta para la definición de los
objetivos económicos de la empresa.
6. Factores Socioculturales
Aquellas variables sociales que pueden influir
en la empresa:
Cambios en los gustos o en las modas que
repercutan en el nivel de consumo
Cambios en el nivel de ingresos
Cambios en el nivel poblacional…
7. Factores Tecnológicos
Un entorno que promulgue la innovación de las TIC
La inversión en I + D
La promoción del desarrollo tecnológico llevará a la
empresa a integrar dichas variables dentro de su
estrategia competitiva.
8. Factores ecológicos
Leyes de protección medioambiental
Regulación sobre el consumo de energía y el
reciclaje de residuos
Preocupación por el calentamiento global…
9. Factores legales
Licencias
Leyes sobre el empleo
Derechos de propiedad intelectual
Leyes de salud y seguridad laboral…
Sectores protegidos o regulados
10. LECTURA
Realiza la lectura del documentos Análisis del
Entorno PESTEL del siguiente link:
http://www.pascualparada.com/analisis-pestel-
una-herramienta-de-estudio-del-entorno/
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