Los alumnos analizan una publicidad gráfica y distinguen los componentes del proceso de comunicación publicitaria, la intención del emisor atravesando el análisis con la bibliografía de Billorou. Además identificaran en la misma, los elementos del mensaje publicitario (titular, subtitulo, copy, logotipo, isotipo, imagen principal, pie, etc). Por último rediseñan el mismo aviso pero imaginándolo para una época pasada. Por lo tanto deben crear y argumentar sobre la elección de recursos publicitarios acorde a la década seleccionada. Alumna: CATALINA LANG

1.
Catalina Serrano Massa
XX XX
Trabajo Practico N2
Proceso de comunicación e historia de la
publicidad
Publicidad
Solange Diez
Publicidad
08/09/2014
XX

2. Trabajo
practico
N2
–
Proceso
de
comunicación
e
historia
de
la
publicidad
Consignas:
1. Con
el
aviso
entregado
por
el
docente.
Analizar
y
distinguir
los
componentes
del
proceso
de
comunicación
publicitaria
y
la
intención
del
emisor
atravesando
el
análisis
del
aviso
con
la
bibliografía
de
Billorou
1
y
2
2. Clasificar
el
tipo
de
aviso:
institucional,
de
producto,
servicio,
propaganda
y
fundamentar
por
que.
3. Identificar
en
el
aviso
seleccionado
los
elementos
del
mensaje
publicitario
4. A
partir
de
ese
aviso
grafico,
crear
libremente
otro
aviso
“antiguo”
para
el
mismo
producto
o
la
misma
marca,
teniendo
en
cuenta
el
estilo,
lenguaje,
tratamiento
visual,
usos
y
costumbres
de
otras
épocas.
Indicar
el
año/periodo
estimado
de
su
supuesta
aparición.
5. Realizar
un
breve
informe
descriptivo
y
fundamental
las
características
de
la
pieza
creada
6. Incluir
ambos
avisos,
el
contemporáneo
y
el
antiguo
en
la
presentación.
1.
La
comunicación
se
caracteriza
por
ser
un
proceso.
Es
transaccional,
un
proceso
reciproco
en
el
que
el
emisor
y
el
recepto
se
influyen
mutuamente
al
enviar
y
recibir
mensajes,
para
confluir
a
un
punto
de
equilibrio.
Es
una
acción
con
fines
persuasivos.
Componentes
de
la
comunicación:
El
EMISOR,
Billorou
lo
define
como
aquel
que
tiene
conocimientos,
posee
actitudes,
se
expresa
mediante
diferentes
códigos
(orales,
escritos,
icónicos
y
cromáticos,
etc.)
y
lo
mas
importante,
es
aquel
que
tiene
un
mensaje
para
transmitirle
a
un
receptor.
El
Emisor
esta
divido
en
dos
partes.
Lo
componen
el
Emisor
Interesado
que
sería
la
empresa
anunciante,
en
este
caso,
BLAISTEN.
El
emisor
interesado
es
el
que
posee
las
políticas,
las
necesidades
y
los
objetivos.

3. Por
otro
lado
esta
el
Emisor
Técnico
que
seria
la
agencia
de
publicidad,
en
este
caso,
DON.
El
Emisor
Técnico
es
el
que
esta
capacitado
para
investigar
y
conocer
las
actitudes
del
receptor,
evaluar
y
comprender
la
profundidad
y
limites
de
sus
conocimientos
y
manejar
el
código
para
hacerse
comprender.
Es
un
profesional
publicitario,
su
única
finalidad
es
lograr
la
fidelidad
en
la
comunicación.
El
CANAL
es
la
vía
de
comunicación
por
la
cual
el
mensaje
es
transportado
del
emisor
al
receptor.
Pueden
clasificarse
por
naturales
o
técnicos.
En
este
caso
en
un
canal
técnico.
El
MENSAJE
es
el
continente
de
la
información
que
desea
transmitir
el
Emisor.
Para
poder
materializar
el
mensaje,
el
emisor
puede
recurrir
a
diferentes
recursos,
teniendo
en
cuenta
al
receptor,
su
ubicación
y
circunstancias,
y
el
canal
que
se
elija
como
vía
de
comunicación.
En
cualquier
mensaje
pueden
distinguirse
diferentes
componentes:
-­‐
Contenido,
es
lo
que
el
mensaje
dice.
-­‐
Código,
como
se
expresa
el
contenido
del
mensaje.
-­‐
Contexto
cercano,
lo
que
rodea
al
mensaje
en
el
medio
que
es
transmitido.
-­‐
Contexto
ambiental,
lo
que
rodea
al
receptor
en
el
momento
que
recibe
el
mensaje.
El
Mensaje
que
da
BLAISTEN
es
“En
Blaisten
te
entendemos
y
asesoramos
personalmente
para
ofrecerte
la
mayor
calidad
y
variedad
en
porcellanatos,
cerámicos,
griferías,
sanitarios,
amoblamientos
de
cocina
y
pisos
flotantes,
que
le
darán
a
tu
casa
el
nivel
para
que
puedas
alcanzar
el
tan
merecido
y
soñado
piné.
Por
eso
Blaisten
se
dice
BLA-­‐IS-­‐TEN.
Porque
es
un
diez
para
vos
y
tu
familia”
Blaisten
quiere
transmitirle
confianza
a
la
familia
y
a
la
mujer
para
poder
elegirlos.
Informarles
que
en
su
lugar
pueden
encontrar
todo
lo
que
necesitan
para
su
hogar,
apuntando
a
un
publico
de
clase
media
alta
y
alta.
El
código
utilizado
es
el
escrito.
El
contexto
cercano
es
el
fondo
de
la
imagen,
en
un
sector
de
la
casa,
en
este
caso,
el
baño.
En
otras
fotografías
de
esta
misma
campaña

4. podemos
ver
la
cocina,
otro
sector
del
baño
y
el
living.
El
contexto
ambiental
puede
variar
dependiendo
el
receptor.
El
RECEPTOR
es
siempre
individual.
El
mensaje
puede
ser
recibido
simultáneamente
pero
la
recepción
es
individual.
Cada
individuo
es
un
receptor
único
y
diferenciado,
gracias
a
eso
esta
la
diversidad.
en
las
opiniones.
En
este
caso,
Blaisten
apunta
a
un
publico
entre
35
y
60
años.
Amas
de
casa,
Familias
que
puedan
confiar
en
sus
productos
para
que
su
casa
tenga
un
alto
nivel.
Apuntado
a
una
clase
media
alta
y
alta,
familias
con
un
nivel
adquisitivo
alto
ya
que
sus
precios
no
son
para
cualquiera.
Una
vez
que
el
RECEPTOR
recibe
el
MENSAJE
este
incorpora
la
información
en
forma
de
conocimientos,
esto
se
llama
INFORMACION
ASIMILADA.
La
RETROALIMENTACION
es
la
respuesta
del
RECEPTOR
al
EMISOR.
El
receptor
se
convierte
en
emisor
y
puede
enviar
su
aceptación,
semi
aceptación,
rechazo,
critica
o
la
respuesta
que
fuere.
Sino
hay
respuesta,
no
hay
comunicación,
solo
existió
una
difusión.
Los
RUIDOS
son
el
resultado
de
comunicaciones
incorrectas.
Los
mensajes
pueden
ser
mal
comprendidos
o
interpretados
o
no
llegar
a
ser
captados
por
el
receptor.
Hay
un
gran
numero
de
canales,
la
elección
de
ellos
es
sumamente
importante
para
que
el
mensaje
llegue
al
receptor
elegido.
Se
pueden
clasificar
en
ruidos
de
emisión
(concepción
o
propagación)
o
de
recepción
(comprensión
o
asimilación)
En
este
caso
podría
ser
un
Ruido
de
concepción
el
hecho
de
que
el
emisor
incorporo
una
palabra
especifica
no
entendida
por
todos.
“Blaisten
te
da
el
Piné”
2.
El
tipo
de
aviso
es
de
producto,
ya
que
en
la
imagen
se
pueden
ver
los
productos
que
Blaisten
te
brinda
para
poder
equipar
tu
casa,
en
este
caso
tu
baño.
Te
muestra
una
nueva
forma
de
poder
disfrutar
tu
hogar.

5.
3.
4.

6. 5.
El
periodo
al
cual
remite
mi
publicidad
“antigua”
es
de
los
años
50.
La
empresa
Blaisten
tiene
una
fuerte
imagen
de
la
mujer
actual,
que
se
preocupa
por
que
su
hogar
este
lindo
y
me
pareció
bueno
poder
elegir
una
mujer
fuerte
en
otra
década.
En
los
años
50
la
mujer
debía
cumplir
con
un
rol
impuesto
socialmente,
el
de
esposa
y
madre
ideal.
Las
mujeres
debían
ser
femeninas
y
a
la
vez
interesantes,
cumplir
con
las
labores
del
hogar
mientras
su
marido
traía
el
dinero
a
la
casa
y
sobre
todo
tener
hijos,
poder
tener
una
familia
consolidada.
La
imagen
remite
a
un
baño
situado
en
la
época
elegida
y
la
mujer
haciéndose
cargo
plenamente
de
su
hogar.
Luego
haciendo
referencia
a
su
marido
y
su
familia,
que
en
ese
entonces
era
lo
mas
importante
que
una
mujer
podía
tener.
El
logo
de
la
empresa
es
el
originario
utilizado
en
sus
comienzos.