Producto, marca y ciclo de vida

1. UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE CHIHUAHUA
FACULTAD DE CONTADURÍA Y ADMINISTRACIÓNCNIA
INTERNACIONAL
MERCADOTECNIA INTERNACIONAL
4.3 MARCA, PRODUCTO Y CICLO DE VIDA EN EL MARKETING
GLOBAL
EDUARDO ALFONSO GONZALEZ ANCHONDO
330387 RuizAllande Noemi
Chihuahua, Chihuahua a 06 de septiembre de 2021

2. CONCEPTOS BÁSICOS DE PRODUCTO, MARCA Y CICLO DE VIDA.
Producto
La estrategia de producto es una de las más importantes dentro de la mercadotecnia,
ya que los productos fracasarán sí no satisfacen los deseos, las necesidades y
expectativas de los consumidores.
Productos de consumo
Son aquellos que están destinados a ser utilizados y adquiridos por los consumidores,
de acuerdo con sus deseos y necesidades, y se pueden utilizar sin proceso industrial
adicional.
Los productos duraderos son artículos tangibles y de uso cotidiano (por ejemplo:
televisores, automóviles, refrigeradores, estéreos, licuadoras, etc.).
Los no duraderos son los que tienen poca vida (por ejemplo, alimentos).
Productos industriales
Los bienes industriales abarcan suministros, accesorios, servicios e incluso fábricas
o equipo.
Línea de productos
Grupo de productos que están estrechamente relacionados, ya sea porque satisfacen
una clase de necesidad o porque se usan conjuntamente; es un amplio grupo de
productos dedicado, en esencia, a usos similares o a sus características; esto
constituye una línea de productos.
Mezcla de productos
Es la lista completa de todos los productos que una empresa ofrece al consumidor.
La estructura de la mezcla tiene dos dimensiones: de amplitud y de profundidad.
Estrategias de la línea
Son utilizadas tanto por fabricantes como por intermediarios y entre ellas están:
 Expansión de la mezcla de productos.
 Contracción de la mezcla de productos.
 Alteración de productos existentes.

3. Elementos que componen el producto
 Marca: Es un nombre, término simbólico o diseño que sirve para identificar los
productos o servicios de un vendedor o grupo de vendedores, y para
diferenciarlos de los productos de los consumidores.
 Etiqueta: Es la parte del producto que contiene la información verbal sobre él
artículo; una etiqueta puede ser parte del embalaje o puede ser simplemente
una hoja adherida directamente al producto.
 Envase: Por envase se entiende el material que contiene o guarda a un
producto y que forma parte integral del mismo, sirve para proteger la mercancía
y distinguirla de otros artículos.
 Empaque: En la actualidad tienen mucho éxito los envases Tetrapak y tetrabrik
que permiten la conservación de los alimentos por periodos prolongados.
 Embalaje: Todos los materiales, procedimientos y métodos que sirven para
acondicionar, presentar, manipular, almacenar, conservar y transportar una
mercancía.
Fases del ciclo de vida del producto
 Introducción.
 Crecimiento.
 Madurez.
 Declive.
 Desaparición.
Procedimiento para crear ideas
 Selección de ideas o tamizado.
 Análisis del negocio.
 Desarrollo del producto.
 Mercado prueba.
 Comercialización.
ESTRATEGIAS DE ENTRADA A LOS MERCADOS GLOBALES: LICENCIAS,
INVERSIÓN Y ALIANZAS ESTRATÉGICAS.
Licencia

4. Acuerdo contractual en el que una empresa pone un activo legalmente protegido a
disposiciónde otra empresa a cambio de regalías, derechos de licencia o alguna otra
forma de compensación.
Manufactura por contrato
Requiere que una empresa global proporcione especificaciones técnicas a un
subcontratista o fabricante local para que supervise la producción.
Franquicia
Contrato que permite al franquiciatario operar una empresa a cambio de una regalía
y cumplir las políticas y prácticas de la franquicia.
Inversión Extranjera Directa
Flujos de inversión que salen del país de origen, cuando las empresas invierten o
adquieren plantas, equipos u otros activos.
Empresas conjuntas
Es una estrategia de entrada a un país meta individual en la que los asociados
comparten la propiedad de una entidad empresarial recién creada.
Factores de Éxito
Misión, estrategia, gobierno, cultura, organización, administración.
MEZCLA DEL MARKETING GLOBAL
Componentes de una imagen de marca
 Anuncios, publicidad, noticias.
 Marca registrada, logotipo.
 Empaque, nombre de la empresa.
 Promociones eventos patrocinados.
 Precio, distribución.
 Marca registrada, logotipo.
Uno de los hechos de la vida en el marketing global es que las percepciones sobre
países específicos y las actitudes hacia ellos con frecuencia se extienden a los
productos y marcas conocidos originarios de esos países.

5. Una empresa que ha desarrollado un producto o marca local exitoso puede
implementar una estrategia de extensión que requiere ofrecer un producto
prácticamente sin cambios en mercados fuera del país de origen.
Conclusión
La mezcla de marketing es fundamental en cualquier organización porque es un factor
estratégico e importante, y sus variables contribuyen a la estructura de varios planes
de marketing, ya sea una pequeña, mediana o gran empresa. No olvide que la
decisión de utilizar esto viene de comercializar a las Personas y ajustarlas, porque
son las más convenientes para que estas instituciones satisfagan sus necesidades
de mercado, todas las cuales son para su empresa a cambio de ganancias a cambio
de sus productos, que es un conjunto de atributos tangibles e intangibles. Si no es un
servicio, es solo un producto.