1. DOCENTE DE AULA DE
INNOVACIÓN PEDAGÓGICA:
ÁNGELA DIAZ CHIRINOS
IE 0031 ROBERT F. KENENDY

2.  La investigación de mercados es una de las
funciones de la mercadotecnia que se encarga de
obtener y proveer datos e información para la
toma de decisiones relacionadas con la práctica de
la mercadotecnia, por ejemplo, dando a conocer
qué necesidades o deseos existen en un
determinado mercado, quiénes son o pueden ser
los consumidores o clientes potenciales, cuáles son
sus características (qué hacen, dónde compran,
porqué, dónde están localizados, cuáles son sus
ingresos, etc...), cuál es su grado de predisposición
para satisfacer sus necesidades o deseos, entre
otros.

3.  Se debe tener en cuenta el entendimiento del
mercado, la identificación de oportunidades y
problemas y el entendimiento posterior de esas
oportunidades y problemas.
 También un objetivo del análisis de mercado
consiste en identificar los problemas y las
oportunidades que se requerirán para el desarrollo
o modificación importante del programa de
mercadotecnia. El trabajo de la investigación de
mercados es asegurar que tal desarrollo sea
detectado y entonces aprender suficiente acerca de
el de modo que puedan tomarse decisiones acerca
de que programa de mercadotecnia seria mas
efectivo.

4.  Es válido conducir e invertir en investigación cuando ésta se
transformará en CONOCIMIENTO y con ello será una VENTAJA
COMPETITIVA
 Debemos realizar estudios “Siempre” porque la globalización
avanza con pasos inexorables, expande el progreso y genera
incertidumbre.
 La Información es importante para saber hacia donde va la
empresa.
 La constante evolución del mercado está obligando a las empresas
cada día a confeccionar estrategias de marketing que les permitan
diferenciarse de sus competidores y, destacar ofreciendo valores
añadidos para convertirse en la mejor opción a tener en cuenta por
su público objetivo. Para ello es imprescindible estudiar lo que
ocurre en el entorno y aprovechar las oportunidades que se
presentan a nuestro favor.