Diferentes tipos de marketing que se ejecutan actualmente, ya que las redes sociales cambian la forma de promocionar las marcas.

1. UNIVERSIDAD MAYOR DE SAN SIMON
FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS
ADMINISTRACION DE EMPRESAS
CUATRO TIPOS DE
MARKETING MODERNO
ESTUDIANTE:
AYMA CHOQUE SILKA AIDE
MATERIA:
PRODUCCION II
GRUPO:
01
DOCENTE:
MGR. ZAPATA BARRIENTOS JOSÉ RAMIRO
Cochabamba – Bolivia
“LIBEREMOS BOLIVIA”

2. SilkaAidé AymaChoque
Mgr. José RamiroZapata
Materia: ProducciónII
“LIBEREMOS BOLIVIA”
6.- Cuatro tipos de Marketing moderno
“Si daspescadoa un hombre hambrientolonutresdurante unajornada;si le enseñasapescar,le
nutrirástoda suvida”
(Lao Tsé)
1. Introducción
El marketingesunaherramientabásicaparacualquiertipode negocio.¡Sí!,daigual aqué sector
pertenezca tu negocio, el tamaño de tu empresa o el lugar en el que te ubiques. Una buena
estrategia de marketing siempre te ayudará a comercializar mejor tus productos o servicios.
La cuestión no es si debes implementar una estrategia de marketing o no en tu negocio. La
pregunta es cuál o cuáles de los diferentes tipos de marketing es el que mejor se adapta a tus
necesidades.
2. Desarrollo
2.1 Marketing digital.
Con la llegada de internet nació un nuevo modelo de marketing, en marketing online. Este se
caracterizaporusarinternetparaatraeral público,promocionaryvenderproductos.Dentrode este
marketing se pueden observar estrategias diferentes que veremos a continuación.
2.1.1 Ventajas del marketing digital
Debido a las características que internet aporta al Marketing Digital podemos atribuir
claramente las siguientes ventajas.
El Marketing Digital es:
 Global:Una vezposicionadotuproductoen internet,cualquierpersonade cualquierparte
del mundo podrá acceder a él.
 Interactivo: Internet es un canal de comunicación bidireccional por lo tanto el Marketing
Digital tambiénloes. De esta manera,la comunicaciónentre empresasy consumidoresse
ha maximizado sobre todo desde la irrupción de las RRSS.
 Perfectamente medible:Losdatosyanosebasanenestudiosde mercado,lentosde realizar
y de elevadocoste.Ahora,se recogende manerainmediataatravésdel seguimientode las
accionesque el usuariorealizadirectamenteeninternet. Permiteobtenerdatospersonales,
de preferencias y usabilidad que, analizados y gestionados adecuadamente, permiten la
creación de acciones más eficientes.
 Hiper Segmentable: Gracias a la gran cantidad de información recogida sobre losusuarios
de internet,esposible diversificarmuchomáslasaccionesde marketing.Podemosapuntar
a objetivos cada vez más perfilados y definidos. Hoy en día, segmentamoslas campañas
incorporandonuevasvariablesgeográficas,horariasyenfuncióndel dispositivode acceso.

3. SilkaAidé AymaChoque
Mgr. José RamiroZapata
Materia: ProducciónII
“LIBEREMOS BOLIVIA”
2.2 Email Marketing
Este tipode técnicasesloque se conoce comoEmail marketing. Lasmarcas utilizaneste medio
para promocionarse,darse a conocery ofrecerte susproductoso servicios,utilizandofórmulas
muy diversas.
2.2.1 Ventajas del email marketing
 Confianza: el email es el mejor canal para ganar la confianza de los lectores.
 Costo: hay muchas versiones gratuitas para bases de datos pequeñas. Por ejemplo,
MailChimp permite enviar emails sin costo a listas de menos de 2000 suscriptores.
 Rapidez: los resultados de una campaña de email marketing se ven enseguida con
métricas calculadas por las mismas plataformas.
 ROI: se trata de la estrategia de marketing digital que mayor retorno tiene.
 Automatizaciones: gran parte del potencial está aquí. Las campañas pueden
programarse sin la necesidad de realizar el trabajo todas las semanas. Al igual que las
respuestas a los suscriptores. Pueden responder consultas de forma automática.
 Segmentación/personalización: con cualquier software de email marketing podemos
crear segmentos dentro de las listas de correo.
 Fidelidad: al estar aportando valor al suscriptor de forma regular generamos lealtad.
 Estadísticas: hay herramientas más completas que otras, pero todas presentan
estadísticas para comprobar cuáles son las campañas que más funcionan. Aquí es
importante que estemospendientesde la tasa de apertura,porcentaje de CTR (clicsen
enlaces) y número de bajas por campaña.
2.2.2 Desventajas del email marketing
 Coste:cuandose sobrepasaundeterminadonúmerode suscriptorestenemosque pagar
por la versión Premium.
 Competencia: cada correo que mandemos tendrá que luchar contra el resto de emails
que se acumulanenla bandejade entrada.Si el asunto nollama laatencióndel usuario
será descartado para siempre.
2.3 Neuromarketing
La ciencia y el marketing se unen para diseñar nuevas fórmulas que inciten al
consumo. El neuromarketingescadavezmásutilizadoporlascompañíasyaque te permite conocer
mejor la mente del consumidor.
2.3.1 Ventajas
 Permite trazar un plan de comunicación y publicidad atendiendo a datos
 Da la oportunidadde conocery descubrir nuevas necesidades en los consumidores
 Permite mejorar y complementar los planes estratégicos de las empresas
 Mide los estímulosyel comportamientodel consumidorsinnecesidadde acudiraél
mediante entrevistas o encuestas

4. SilkaAidé AymaChoque
Mgr. José RamiroZapata
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“LIBEREMOS BOLIVIA”
2.3.2 Desventajas
 No es una ciencia exacta. Cada persona es diferente y, por lo tanto, sus acciones lo
serán.
 En ocasiones,losconsumidorespuedensentirse engañadose identificarestátécnica
como invasión a su privacidad
 La aplicación de esta técnica suele ser bastante costosa, sobre todo por la
investigación que conlleva
2.4 Marketing de influencia.
Un influenceresunapersonaque transmiteconfianza sobreunatemáticaconcretaque puede llegar
a generar leads interesantes para una marca con su simple presencia en las redes sociales.
Las figuras de los influencers son utilizadas en consultoría de marketing para las estrategias, por
ejemplo, del inbound marketing, que tiene como objetivo generar tráfico cualificado para el sitio
web.Perohay que tenerclaroque cualquier influencernotieneporqué serválidoparaun producto
y/o servicio.
Una importante labor es saber identificar en esta figura los valores que reúne y se asemejan a la
marca. En marketing online, en función de los objetivos, serán
escogidos unos influencers determinados u otros.
2.4.1 Ventajas del influencer en las redes sociales
 Suponenunaventajapara un productoo servicio,debidoala mencióny difusión
en las redes sociales por parte del influencer. Esto aporta autoridad y
reconocimiento de marca.
 Las redes sociales son unos canales vitales en cualquier estrategia de marketing
online y todas las empresas deberían estar, por lo menos, presentes en las que
encajen con su modelo de negocio. Si al poder de comunicación de las redes
sociales, se le añade la figura de un influencer, es posible llegar a muchas
audiencias y, por lo tanto, generar clientes potenciales.
 En relación con el punto anterior,el papel que juega un influencer incrementa la
influencia de la marca en las redes sociales.
 Ayuda a generar confianza y estrechar vínculos con los consumidores.
2.4.2 Desventajas del influencer en las redes sociales
 La presencia del influencer, en ocasiones, puede ser corta en el tiempo, lo que
restacredibilidadalamarca.Unosejemplossonlosdeportistasquesancionanpor
dopaje.
 A veces, pueden explotar demasiado la marca. A modo de ejemplo, la bebida
energética HYPE contrató a Kim Kardashian como influencer, pero esto no ayudó
a la marca a incrementar sus ventas.

5. SilkaAidé AymaChoque
Mgr. José RamiroZapata
Materia: ProducciónII
“LIBEREMOS BOLIVIA”
 Ocasionalmente, losinfluencers nose comprometenconlamarca y puedenhacer
un uso incorrecto de ella. Un influencer que trabaja para Nike no puede salir a
correr con unas Adidas.
 De vez en cuando, se da el caso de que la atención se la lleva el influencer y
la marca queda relegada a un segundo plano.
3. Conclusiones
El marketing va evolucionandosegún al alcance que podemostener de una persona a otra, ya
que la tecnologíaacorta inclusodistanciasmundiales,esaúnmásfácil persuadira laspersonas
atreves de redessociales,aunqueseaalgoaun nomuysutil,lasposibilidadesdelmarketingcon
la tecnología son muchas.
4. Referencias
1. https://obsbusiness.school/es/blog-investigacion/marketing-y-comunicacion/12-tipos-de-
marketing-que-debes-conocer
2. https://www.inboundcycle.com/blog-de-inbound-marketing/que-es-el-marketing-digital-
o-marketing-online
3. https://eipymes.com/que-es-neuromarketing/
4. https://www.lanacion.com.ar/lifestyle/ventajas-y-desventajas-del-email-marketing-
nid2047615/
5. https://gesprodat.com/marketing-de-influencers-y-redes-sociales-ventajas-y-desventajas/

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