Este documento resume conceptos clave de un estudio de mercado. Define un estudio de mercado como una iniciativa para analizar un sector y determinar la viabilidad de un producto o servicio. Explica cómo clasificar productos y servicios entre de consumo y productos industriales. También define conceptos como oferta, demanda, canales de distribución, margen de comercialización y punto de equilibrio.

1. UNIVERSIDAD PANAMERICANA DEL PUERTO
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y SOCIALES
ESCUELA DE CONTADURÍA
ESTUDIO DE MERCADO
Integrante:
Dilcia Echanagucia
C.I. V-11.102.021
Materia:
Diseño y Evaluación de Proyecto
Sección 11
Puerto cabello, Octubre de 2021

2. ¿Qué es el Estudio de Mercado?
Es una iniciativa empresarial con el fin de hacerse una
idea sobre la viabilidad comercial de una actividad
económica. Es la acción que analiza y observa un sector en
concreto en el que la empresa quiere entrar a través de la
producción de un bien o de la prestación de un servicio
Importancia:
Nos permite conocer las necesidades del cliente, lo que
a su vez nos permite ofrecer un producto o servicio que tenga
capacidad de satisfacer las necesidades y expectativas del
mercado, de los cliente a los que nos dirigimos.

3. ¿Cómo se clasificación de productos y servicios?
CONSUMO INDUSTRIAL
Productos de
Conveniencia
Materiales y
refacciones
Productos de
Compra
Bienes de
Capital
Productos de
Especialidad
Suministros y
servicios
Productos no
Buscad

4. Productos de Consumo
Son aquellos bienes y servicios que un consumidor final
adquiere para su consumo personal , estos pueden ser:
a) Productos de Conveniencia: son bienes y servicios de
consumo que el cliente suele adquirir con frecuencia, de
inmediato y con un mínimo esfuerzo de comparación y
compra.
b) Productos de Compra: son bienes y servicios de consumo
adquiridos con menor frecuencia que los clientes comparan
cuidadosamente en términos de conveniencia, calidad,
precio y estilo.
c) Productos de Especialidad: son bienes y servicios de
consumo con características de marca únicos, por los
cuales un grupo significativo de compradores esta dispuesto
a realizar un esfuerzo de compra especial.
d) Productos no buscados: son aquellos bienes de consumo
que el consumidor no conoce o que conoce pero
normalmente no piensa comprar.

5. Productos Industriales:
Son aquellos productos que se adquieren para un
procesamiento posterior o para utilizarse en la realización de
un negocio, se dividen en tres grupos:
a) Materiales y refacciones: abarcan las materias primas,
materiales y componentes manufacturados.
b) Bienes de Capital: son productos industriales que ayudan en
la producción o a las otras operaciones del comprador.
c) Suministros y servicios: abarcan los insumos para la
operación (lubricantes, carbón, papel, lápices, etc) son
productos de conveniencia del campo industrial, ya que
suelen adquirirse con un mínimo de esfuerzo o
comparaciones.

6. Producto:
Es todo aquel bien tangible o intangible que puede ser
ofrecido a un mercado para su adquisición, uso, consumo o
atención; que busca satisfacer un deseo o necesidad.
¿Qué es la oferta?
Es la cantidad total de bienes y servicios disponible en el
mercado libre.
¿Qué es la demanda?
Es la cantidad total de bienes y servicios disponibles
necesarios para cubrir la necesidad real en el mercado.
¿Que es un canal de distribución?
Es el conjunto de medios materiales y humanos
necesarios para que un producto llegue desde su productor
hasta el consumidor final.

7. ¿Qué es un Canal de Distribución?
Es el conjunto de medios materiales y humanos necesarios
para que un producto llegue desde su productor hasta el
consumidor final.
Importancia: se convierte en un medio importante de ventas de
los servicios que ofrece una empresa. Se entiende como
canal de distribución al camino que un producto sigue desde
su producción hasta el consumidor final.

8. ¿Qué un margen de comercialización?
Es la diferencia entre el precio que paga el consumidor por
un producto y el precio recibido por el productor en kg o lts.
Se le conoce como un margen de precio.de comercialización.
¿Qué es Punto de Equilibrio?
Es un calculo necesario para analizar la relación entre
costos, valor y utilidades en la toma de decisiones.