Investigacion cuantitiva, metodologia, Haziel Johan Sarmiento, Mrg Ramiro Zapata.

1. UNIVERSIDAD MAYOR DE SAN SIMON
Sarmiento Johan Haziel
Mgr. José Ramiro Zapata Barrientos
Investigación de Mercados II
Grupo 09
Semestre 1/20021
“Morir antes que esclavos vivir”
2.INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA
“procura ser tan grande que todos quieran alcanzarte y tan humilde que todos quieran estar
contigo”
Mahatma Gandhi
1.- INTRODUCCIÓN
La investigación cuantitativa implica el uso de herramientas informáticas, estadísticas, y
matemáticas para obtener resultados. Es concluyente en su propósito ya que trata de cuantificar
el problema y entender qué tan generalizado está mediante la búsqueda de resultados
proyectables a una población mayor.
Por otro lado, la investigación cualitativa es generalmente más explorativa, un tipo de
investigación que depende de la recopilación de datos verbales, de conducta u observaciones
que pueden interpretarse de una forma subjetiva. Tiene un largo alcance y suele usarse para
explorar las causas de problemas potenciales que puedan existir. La investigación cualitativa
suele proveer una visión sobre varios aspectos de un problema de marketing. Suele preceder o
conducirse tras la investigación cuantitativa, en función de los objetivos del estudio
2.- DESARROLLO
El método más común para hacer investigación cuantitativa de mercado es una encuesta o
cuestionario. Las encuestas pueden incluir entrevistas, que pueden llevarse a cabo usando varias
metodologías distintas incluidas la presencial, por teléfono, en línea o entrevistas asistidas por
computadora. También existen cuestionarios basados en la web.
Después de la recopilación de datos, otro paso es el proceso de análisis de datos. El análisis de
datos estadísticos requiere herramientas sistemáticas y la realización de procesos. Existen
muchas herramientas analíticas tales como pruebas-t de muestras independientes, pruebas-t
correlacionadas, determinaciones de desviación, y análisis de regresión que pueden usarse para
obtener resultados de los datos.
Para que exista metodología cuantitativa se requiere que entre los elementos del problema de
investigación exista una relación cuya naturaleza sea representable por algún modelo
numérico ya sea lineal, exponencial o similar. Es decir, que haya claridad entre los elementos de
investigación que conforman el problema, que sea posible definirlo, limitarlos y saber
exactamente dónde se inicia el problema, en qué dirección va y qué tipo existe entre sus
elementos:
• Su naturaleza es descriptiva.
• Permite al investigador «predecir” el comportamiento del consumidor.
• Los métodos de investigación incluyen experimentos y encuestas.
• Los resultados son descriptivos y pueden ser generalizado

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Grupo 09
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2.1 CUÁLES SON LOS MÉTODOS MÁS UTILIZADOS PARA REALIZAR ESTE TIPO DE ESTUDIOS
CUANTITATIVOS
En una investigación cuantitativa debemos averiguar, en líneas generales, lo siguiente:
cuántos, frecuencia, dónde o cuando, y la finalidad de la obtención de estos datos es
recabarlos de forma absolutamente objetiva. Hay que tener en cuenta que en este tipo de
investigaciones no se analiza el por qué, esencial de las investigaciones de tipo cualitativo.
2.2 LOS MÉTODOS MÁS UTILIZADOS PARA REALIZAR INVESTIGACIONES CUANTITATIVAS
SERÍAN LOS SIGUIENTES
1. Las entrevistas personales, que se realizarán cara a cara y que suelen contar con una
muestra de la población determinada (familias, grupos concretos, empresas, personas
particulares, etc.)
2. Las encuestas telefónicas, que son similares a las personales pero por vía telefónica.
3. Las encuestas realizadas por correo, o mediante plataformas digitales dedicadas a los
estudios de mercado, en los que se seleccionará a una determinada muestra de la
población por edad, sexo, nivel académico, procedencia, etc., a base de cuestionarios
más largos y extensos.
4. Y el llamado “Mistery Shopping”, en la que un individuo se hace pasar por un comprador
o un comensal más, para analizar un producto, y deberá rellenar un formulario con
preguntas cuantitativas que tienen por objeto comprobar la calidad de producto y si
éste está siguiente las normas establecidas, de acuerdo con los objetivos de la empresa.
2.3 VENTAJAS DE LA INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA
1. Nos da la posibilidad de proyectar los resultados de la muestra a la población en general.
La ventaja de una muestra es que nos permite inferir en la forma en la que piensa una
población.
2. Mayor confiabilidad de la información: datos estables, seguros, congruentes, iguales a
sí mismos en diferentes tiempos y previsibles.
3. Posibilidad de realizar mediciones y medir la magnitud de grupos, segmentos, tipos de
personas, recordación de marcas, etc.
4. Posibilidad de comprar mediciones comparables a través del tiempo. Es decir, podemos
comparar las mismas variables en diferentes periodos, de esa manera conocer
tendencias positivas o negativas, ascendentes o descendentes.
5. Posibilidad de realizar análisis estadísticos avanzados y modelos predictores de la
conducta de las personas o los mercados. Podemos aplicar pruebas estadísticas
avanzadas que nos permita lograr modelos más avanzados.

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2.4 DESVENTAJAS DE LA INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA:
1. Menor profundidad de la información. No es el tipo de investigación más adecuado para
conocer y profundizar en los sentimientos, sensaciones y actitudes del mercado.
2. Necesidad de analistas de calidad en el análisis e interpretación de los datos.
3. Las técnicas son menos flexibles.
4. Mayor tiempo total de investigación. Cada etapa dentro del proceso toma tiempo,
diseñar un cuestionario requiere de pretests, si la encuesta es por internet o en
dispositivo móvil requerirá de programación, si las encuestas requieren de asignaciones
territoriales hay tiempos de traslados y de diseño de las asignaciones.
5. Mayor necesidad de supervisión en la etapa de recolección de información.
6. Ciertos análisis requieren del conocimiento de programación.
7. Existe poca gente especializada.
8. Por lo general, habrá mayor costo total por proyecto.
2.5 ANILISIS DE DATOS CUANTITATIVOS
Los datos cualitativos pueden provenir de varias fuentes y pueden tener formato de texto, de
audio, de imagen o de vídeo. La importancia de los datos cualitativos reside en el hecho de
que nos permiten obtener conocimiento profundo sobre ciertas realidades subjetivas, como,
por ejemplo, los sentimientos y las motivaciones de nuestros clientes.
3.- CONCLUSION
La Investigación Cuantitativa se basa en un tipo de pensamiento deductivo, que va desde lo
general a lo particular, utilizando la recolección y análisis de datos para contestar preguntas de
investigación y probar hipótesis establecidas previamente. Además, confía en la medición
numérica, el conteo y frecuentemente en el uso de estadísticas para establecer con exactitud,
patrones de comportamiento en una población.
4.-REFERENCIAS
1.- https://www.sisinternational.com/investigacion-cuantitativa/
2.- https://www.e-nquest.com/investigacion-cuantitativa-que-es-y-caracteristicas/
3.-https://www.master-finanzas-cuantitativas.com/que-es-investigacion-cuantitativa/
4.- https://blog.mdcloud.es/que-es-el-analisis-de-datos-cualitativos-y-como-se-realiza/
5.-
http://biblioteca.itson.mx/oa/educacion/oa3/paradigmas_investigacion_cuantitativa/p11.h
tm

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5.-VIDEOS
1.https://www.youtube.com/watch?v=AyyLbxOxGcU&ab_channel=UniversidadAbie
rtaParaAdultos-UAPA
mi comentario es que la investigación cuantitativa es
importante por que es la que utiliza datos cuantitativos
para recopilar información concreta ya que son las que
brindan un respaldo necesario para que llegar a
nuestras conclusiones generales en la que
investigamos.
2.https://www.youtube.com/watch?v=mhUHaV6zEso&t=83s&ab_channel=Udearro
ba
La investigación cuantitativa conlleva a la construcción
de un campo de investigación concreto, a partir de un
modelo hipotético, en el cual sus variables son
totalmente medibles, los cuales se obtienen a partir de
más que procesos, procedimientos estandarizados
6.-PREZI CUANTITATIVO
https://prezi.com/topgsu9aghjp/investigacion-cuantitativa/