2. Su Concepto
Es el espacio-lugar que una MARCA tiene en la
mente del consumidor y, por ende, constituye la
gran DIFERENCIA con su COMPETENCIA.
3. Su Concepto
Decisión por parte de la empresa, respecto a los atributos
que quieren que se destaque de su producto, en el mercado.
4. Su Mejor AVAL
El gran RESPALDO del
Posicionamiento es una
PLANIFICACIÓN, también
una serie de ESTÍMULOS
para la CONSTRUCCIÓN
de la IDENTIDAD E
IMAGEN de la MARCA.
5. Ventaja
Competitiva
Una buena estrategia para
descubrir o definir el
POSICIONAMIENTO de un
producto/marca, es a través
del descubrimiento o
revelación de una VENTAJA
COMPETITIVA propia y
distinta al de la
COMPETENCIA.
6. S u s B a s e s
Posicionamiento sobre:
CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO
7. S u s B a s e s
Posicionamiento sobre:
SOLUCIONES, BENEFICIOS O NECESIDADES ESPECÍFICAS
8. S u s B a s e s
Posicionamiento sobre:
USO DETERMINADO DE CATEGORÍAS
9. S u s B a s e s
Posicionamiento sobre:
OCASIONES DE USO ESPECÍFICAS
10. S u s B a s e s
Posicionamiento contra:
OTRO PRODUCTO
12. POSICIONES DEL POSICIONAMIENTO
POSICIONES SIMBÓLICAS
• Incremento de la imagen propia.
• Identificación del EGO.
• Pertenencia y significado social.
• Filiación Afectiva.
19. PROCESOS BÁSICOS DE POSICIONAMIENTO
1. Identificar los productos competidores.
1. Definir el atributo diferenciador.
2. Obtener información de la percepción
subjetiva de los consumidores.
1. Definir el Mix de Marketing para el
PRODUCTO.
2. Proponer un Mapa de Posicionamiento.
20. Trabajo
Para la clase de la próxima semana deberán:
1.Estructurarse en un grupo mínimo de 5 máximo de 7
personas.
2.Definir un producto/marca a analizar.
3.Acudir a los 4 procesos básicos del Posicionamiento para
Identificar y Proponerlo.
