Curso Taller de Marketing Clase 14

Fundamentos de marketing
Clase14
Expositor: Leonardo Delgado
PUBLIMARKETEROS21 - “Datos e ideas claves para hacer CRECER TUS NEGOCIOS”
1 https://publimarketeros21.wordpress.com
- PUBLIMARKETEROS21- Leonardo

2
La Reflexión de hoy
https://publimarketeros21.wordpress.com

3
1. Ambientes estructurales
o entornos industriales
2. CICLO o ETAPAS DE
VIDA de los productos.
Temas a desarrollar:
Temas desarrollados:https://publimarketeros21.wordpress.com

4
Labor en EQUIPO
1. Brinde cuatro ejemplos de cada uno de los componentes
de los ENTORNOS INDUSTRIALES. (Industria
fragmentada, industria emergente, Industria en transición
a la madurez, Industrias en declinación)
2. Describe brevemente cada una de las etapas del ciclo de
vida de los productos (CVP); asimismo brinde tres
ejemplos de MARCAS en la etapa de introducción, tres
ejemplos de MARCAS en la etapa de crecimiento, tres
ejemplos de MARCAS en la etapa de madurez y tres
ejemplos de MARCAS en la etapa de declive.

5
STOP

6
Ambientes estructurales o entornos industriales
1. Industria fragmentada
Es aquel sector económico que a raíz de un crecimiento, se ha dividido en
diferentes micromercados, en mercados pequeños que se están potenciando y
empezando a crecer.
Mercado de automotores
Cada uno de estos sectores crecen derivados de una industria grande
que es – en este caso - del sector automotor
Sector gastronómico
Fusiones de comida nacional e internacional
Fragmentos
De mercado
De la industria
gastronómica

7
2. Industrias emergentes
Hace 10 o 15 años no era una industria potencial
Es aquella industria que esta naciendo.
Aún esta en crecimiento.
3. Industria en transición a la madurez
Es aquella industria que tiene un gran numero de años en el mercado, y ya se
maneja constantemente.
Embutidos

8
4. Industrias en declinación
Es aquella industria que ya esta cayendo, se esta dejando de comprar. El consumo
ya no es masivo; sino selectivo y con la tendencia de que la gente lo deje de
consumir.
En la zona industrial de la
Av. Colonial había una
fabrica de sombreros
fundada en los 50.
Ahora los sombreros de la
producción en masa que se
hacia , se importa o se ha
convertido en artesanal
En Metro que esta en
Colonial con Universitaria
Fabrica de municiones del
Ejercito
La industria no fue muy
explotada. Quebró la
industria nacional

9
STOP

10
CICLO o ETAPAS DE VIDA de los productos
El ciclo de vida del producto es una herramienta de administración de la
mercadotecnia que permite conocer y rastrear la etapa en la que se encuentra
una determinada categoría o clase de producto, lo cual, es un requisito
indispensable PARA fijar adecuadamente los objetivos de mercadotecnia para un
producto "x" , y también, PARA planificar las estrategias que permitirán
alcanzar esos objetivos
CVP (Ciclo de vida de los productos)https://publimarketeros21.wordpress.com

11
CICLO DE VIDA de los productos

12
1. Etapa de desarrollo de un nuevo producto
Es muy caro
No se perciben ingresos por venta
Es un periodo de pérdidas netas
Los productos suelen atravesar cinco ciclos o etapas:
Diseño
Elaboración
Creación
Jabón de tocador
B. Dispensador de jabón
A. Jabón liquido industrial
C. Luego se lanzo como JABON
DE CONSUMO MASIVO – Se
replanteo
Se modernizo
Gel desinfectante en
dispositivos pequeños
Precio base: S/.5.50
- Costo de producción
- Costo de investigación
- No se perciben ingresos
porque esta en pruebahttps://publimarketeros21.wordpress.com

13
2. Etapa de INTRODUCCIÓN en el mercado.
supone un coste muy alto
el nivel de ventas es bajo
el balance es de pérdidas netas
Vamos por A y
traemos hasta la Z
Gusto por el consumo de lo novedoso (S. Consumo)
Mide GRADO de aceptación de ello depende la
permanencia en el mercado.

14
3. Etapa de CRECIMIENTO en el mercado.
Se reducen los costes debido a la realización de economías de escala los
volúmenes de ventas aumentan significativamente
Se empiezan a percibir beneficios
Se reduce los costos por que ya hay una
producción estandarizada y constante por
ende genera mayor utilidad
Existe un amplio abanico de clientes
frecuentes.
El producto va ganando aceptación, y
comienza a elaborar un plan de
expansión (Nuevas provincias, nuevos
locales, nuevas formas de llevar
nuestro producto hasta el cliente
final).

15
4. Etapa de MADUREZ en el mercado.
los costes son muy bajos
se alcanzan los niveles máximos de ventas
los precios tienden a caer debido a la proliferación de productos competitivos
se alcanza la mayor rentabilidad
Existe un amplio abanico de clientes fieles a la
marca (fidelizados).
Tienen clientes fijos, las ventas son constantes.
Hay altas ganancias.

16
5. Etapa de DECLIVE o DECADENCIA en el mercado.
las ventas caen
los precios bajan
los beneficios se reducen
El producto esta perdiendo terreno en el
mercado.
Se debe TOMAR una DECISION o eliminar o
reinventar el producto: el envase, etiqueta,
concepto creativo, imagen.

17
ETAPAS DE VIDA de la COCA COLA (Ficción)

18
1. Hacer un F.O.D.A. de un producto o servicio de su elección
Labor para casa

19 https://publimarketeros21.wordpress.com

20
1. Ambientes estructurales
o entornos industriales
2. CICLO o ETAPAS DE
VIDA de los productos.
Temas a desarrollar:
Temas desarrollados:https://publimarketeros21.wordpress.com

Curso Taller de Marketing Clase 14

Recomendados

Recomendados

Más contenido relacionado

La actualidad más candente

La actualidad más candente (20)

Similar a Curso Taller de Marketing Clase 14

Similar a Curso Taller de Marketing Clase 14 (20)

Más de LEOnardo AMARaldo DELgado

Más de LEOnardo AMARaldo DELgado (20)

Curso Taller de Marketing Clase 14