El documento habla sobre los fundamentos de marketing. Explica el análisis competitivo y las herramientas de gestión FODA. Detalla los pasos para realizar un análisis FODA, incluyendo identificar las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas tanto internas como externas de un producto o empresa. El objetivo es generar ideas y objetivos para aprovechar las fortalezas y oportunidades y superar las debilidades y amenazas.

1. Fundamentos de marketing
Clase 11
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Expositor: LEONARDO DELGADO Azaña
PUBLIMARKETEROS21 - “Circulo Marketero y del Diseño Gráfico Publicitario”

2. 2
La Reflexión de hoy
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1. Análisis competitivo
2. Herramientas de
gestión: FODA
Temas a desarrollar:
Temas desarrollados:https://publimarketeros21.wordpress.com
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4. 4
Análisis competitivo
El análisis competitivo es un proceso que consiste en relacionar a la empresa con
su entorno. El análisis competitivo ayuda a identificar las fortalezas y debilidades
de la empresa, así como las oportunidades y amenazas que le afectan dentro de su
mercado objetivo.
• La naturaleza y el éxito de los probables cambios que pueda adoptar el
competidor.
• La probable respuesta del competidor a los posibles movimientos
estratégicos que otras empresas puedan iniciar.
• La reacción y adaptación a los posibles cambios del entorno que puedan
ocurrir de los diversos competidores.
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5. 5*
FODA
Diagnostico del producto
FORTALEZA DEBILIDAD
OPORTUNIDAD AMENAZA
Capitalizar Reconocer
Invertir Identificar
PROCESO INTERNO =
* Encuestas (Clientes, personal)
* Bienes (edificios, equipos,
instrumentos, auto)
* Capacidades (En que te destacas:
capital humano, materiales)
* Procesos (fuertes; son mis fortalezas)
Ambiente
Interno
Ambiente
Externo
Fuera de nuestro
control
Tenemos control
PROCESO EXTERNO =
* Datos del entorno (P.A.S.T.E.L.O.N)
* Datos de la industria (De acuerdo al sector)
* Competencia
Herramienta de gestión
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Análisis FODA
OPORTUNIDAD AMENAZA
FORTALEZA DEBILIDAD
Oportunidades de éxito que tienes
de lanzar un producto al mercado.
Mercado en crecimiento
Los varones se preocupan
mas por su belleza
* Marca preferente
* Estilo diferente
* Se depilan, se maquillan
* Cosméticos
La inflación, ámbito social, político.
Personal
Servicio al cliente
Infraestructura
Calidad
Personal
Servicio al cliente
Infraestructura
Calidad
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7. 7 https://publimarketeros21.wordpress.com
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Análisis FODA
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Universidad “Los Supercampeones”
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STOP
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11. https://publimarketeros21.wordpress.com
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AUTOFODA

12. https://publimarketeros21.wordpress.com
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12
1. Realice el análisis F.O.D.A de su producto, servicio u
organización (4 por cada cuadrante)
Labor en EQUIPO

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Y recuerden que…
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14. 14 https://publimarketeros21.wordpress.com
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1. Análisis competitivo
2. Herramientas de
gestión: FODA
Temas desarrollados:https://publimarketeros21.wordpress.com
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¿QUÉ APRENDISTE HOY?

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EXTENSIONES…

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OPORTUNIDAD AMENAZA
Capitalizar Reconocer
Invertir Identificar
FODA
FORTALEZA DEBILIDAD
Lista de ideas
Generar
OBJETIVOS
tanto dentro o
fuera de la
organizaciónhttps://publimarketeros21.wordpress.com
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FODA / DAFO
FODA / DAFO
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