Unidad 3.2. Los medios en la era de la ubicuidad

1. Los medios en la era de la
ubicuidad
@robertoigarza
roberto.igarza@gmail.com

2. Lo que está
muriendo
¿son los
viejos
hábitos? ¿cuánto,
cómo,
dónde,
quienes?
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3. @robertoigarza

4. @robertoigarza

5. nuevas prácticas sociales
nuevas formas de consumo cultural
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6. ¿punto 0?
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7. Los asentamientos fijos comenzaron
hace +10’000 años.
La ciudad surge hace 4 o 5’000
años en los valles de los ríos Tigris,
Éufrates y Nilo.
Las grandes ciudades
existen desde hace más
de 1’000 años.
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8. en 750 d.C. Xi’an (Changan
antigua, China) 800.000 hab.
[Ciudad de la Paz de Occidente”, act. 3,5M]
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9. entre 775 y 935 d.C.
Bagdad +1M
[Madinat-As-Salam=Ciudad de la Paz]
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10. 1800
900M de habitantes
23 ciudades de Europa de
+100’000 habitantes
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11. 1900
1’600M de habitantes
135 ciudades tenían +100’000
habitantes
25 +500’000 habitantes
1/4 londinenses no cubrían sus necesidades alimenticias
básicas para sostener la fuerza física
1/5 muere en un hospicio
1/6 entre los más pobres muere antes del 1º año.
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12. Crecimiento de la
población urbana
Crecimiento anual de la
población mundial
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13. 1950
30% de los habitantes del planeta vivía en
zonas urbanas
2014
54%
2025 China tendrá 220 ciudades
2050
70% en áreas urbanas
66% en grandes ciudades
o megaciudades
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14. La
urbanización
es un proceso
que se
generaliza en
el siglo XIX
alrededor de
la ciudad
industrial.
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15. La ciudad, producto de
la Era de la Industrial
Las prácticas creativas de
la era digital se enfrentan
a las instituciones de la
época industrial por las
diferencias principales en
la naturaleza del producto
creativo.
WLLIAM MITCHELL
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16. @robertoigarza

17. 232 M migran por año (3x 1960), 9/10 hacia o
entre ciudades.
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18. 65 M de personas se convierten
en población urbana por año.
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19. En la urbanidad se produce 80% del PIB mundial.
600 ciudades albergan la quinta parte de la población y
generan 60% del PIB mundial.
La mitad del crecimiento económico anual del mundo
proviene de 400 ciudades.
Las ciudades son responsables del gasto del 75% de la energía mundial y generan
el 80% de los gases con efecto invernadero ocupando el 2% del territorio mundial.
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20. Los >65 años de grandes ciudades de Argentina
ya alcanzaron la esperanza de vida promedio que
la población mundial alcanzará recién en 2050.
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21. Ciudades globales
[Saskia Sassen(1991). La Ciudad
Global.]
Fuente: Grupo de Estudios sobre
Globalización y Ciudades
Mundiales (GaWC), Universidad
de Loughborough, Londres.
Criterio: efecto directo y tangible
en los asuntos mundiales
considerando el medio socio-
económico, la influencia cultural
y política. La Ciudad Global.
Alfa ++
Londres
Nueva York
Alfa +
Hong Kong
París
Singapur
Tokio
Sanjay
Chicago
Dubái
Sídney
Alfa
Milán
Pekín
Toronto
San Pablo
Madrid
Los Ángeles
Moscú
Fráncfort
Ciudad de México
Amsterdam
Buenos Aires
Kuala Lumpur
Seúl
Bruselas
Puerto Yakarta
San Francisco
Washington
Alfa −
Miami
Dublín
Melbourne
Zúrich
Nueva Deli
Múnich
Estambul
Boston
Varsovia
Dalas
Viena
Atlanta
Barcelona
Bangkok
Taipéi
Santiago de Chile
Lisboa
Filadelfia
Johannesburgo
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22. 22 Buenos Aires (2.73)
30 México (2.41)
35 San Pablo (2.32)
49 Río de Janeiro (1,60)
54 Bogotá (1.30)
55 Caracas (1.00)
Fuente: Índice de la revista Foreign Policy.
Chicago, 2010.
Criterios: actividad de negocios, capital
humano, el intercambio de información,
actividad cultural y política.
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23. Pob.
ciudad
Pob.
Metró-
polis
Pasajeros
en metro
Sistema
ferroviario
Producto
Bruto Total
2 San
Pablo
5 México
6 México
8 San
Pablo
México México
9 México
10 San Pablo
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24. Millones de imaginarios urbanos, conjuntos de
representaciones diferentes.
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25. La Ciudad es coconstitutiva de lo social. Es mucho
mas que o el telón de fondo. Es continente y
contenido.
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26. Es un entramado de
políticas públicas, acuerdos
de convivencia, nodos de
intercambio simbólico y
material, entidades
inmateriales y sujetos de
derecho y
responsabilidades.
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27. Ciudadanos
Habitantes
Destinatarios
Consumidores
Usuarios
Votantes
Cada categoría
esconde un
modelo de
relacionamiento
diferente
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28. Disfrutan
Padecen
Pacientan
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29. 2,5 horas/día
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30. Porcentaje del tiempo total de desplazamiento en relación al tiempo
despierto total durante 40 años (vida laboral).
1990 2000
2010
capital (p.e. Lima, Bogotá, Santiago de Chile, Belo Horizonte):
entre 6 y 9 millones de habitantes
desplazamiento suburbio-ciudad
(promedio 10km)
4% 5% 7%
desplazamiento dentro de la ciudad (promedio 5km) 3% 5% 6%
megalópolis (México, San Pablo, Buenos Aires, Río de
Janeiro): +10 millones (12-21) de habitantes
desplazamiento suburbio-ciudad (promedio 15 km) 5% 7% 9%
desplazamiento dentro de la ciudad (promedio 8km) 5% 6% 7%
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31. El tiempo entre dos estaciones de metro, la cola de espera
o el café de la pausa a mitad de la mañana.
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32. @robertoigarza

33. móvilcomputadora
móvil
computadora
cine
televisión
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34. @robertoigarza

35. Reconfiguraciones
contextuales
Ni el trabajo ni el ocio
corresponden a un lugar.
Son una actividad.
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36. Desplazamientos
Pausas
Tiempos de espera
producción
residencia
ocio
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37. ©RobertoIgarza,2008.
Ausencias de “actividad”, pausas, transiciones,
desplazamientos: el balance de una vida social en
movimiento.
@robertoigarza

38. @robertoigarza

39. @robertoigarza

40. @robertoigarza

41. @robertoigarza

42. Nomadismo, la metáfora
central de la
posmodernidad. Sin
fronteras imposibles,
desterritorializado, el
sujeto se corresponde
con un tiempo de ritos
sin pasaje, un tiempo
dúctil, un espacio
atemporal.
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43. Homoeconomicus
espacio-
destinos
racional
calculador de
los tiempos
utilitarista
costo
seguridad
rapidez Homomobilis
espacio-
relación
contextos
sociales
determinantes
simbólicos
asistemáticos
costo
inmediatez
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44. Internet fijo
Móvil/Inalámbrico
tiempo
cobertura
hoy
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45. Del paradigma de la descarga
al paradigma de la
preinstalación
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46. @robertoigarza

47. @robertoigarza

48. @robertoigarza

49. @robertoigarza

50. @robertoigarza

51. @robertoigarza

52. @robertoigarza

53. @robertoigarza

54. @robertoigarza

55. @robertoigarza

56. @robertoigarza

57. @robertoigarza

58. Desplazamiento en B.Aires
76’ (->106’, ->>65’) residencia-trabajo-residencia
13 días/año
Fuente: Consejo Económico y Social de la Ciudad de Buenos Aires (CESBA). 2015.
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59. En los últimos 10 años,
+30% de vehículos
ingresan a las megalópolis
latinoamericanas.
Al centro de esas
ciudades, ingresan
por día 1 auto/10
habitantes de la
aglomeración.
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60. @robertoigarza

61. +2,5 dispositivos conectados
por persona
(2011: 1,5)
Fuente: CISCO.
2016
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62. @robertoigarza

63. @robertoigarza

64. @robertoigarza

65. nomadismo tecnologizado
@robertoigarza

66. @robertoigarza

67. 1979
Listen music of your choice, wherever and
whenever you like.
Sony (Walkman)
2006
Play all day. With all that music at your
fingertips, you may never want to stop
listening.
Apple (iPod)
Los reproductores MP3 y MP4, tecnologías
intermedias destinadas a desaparecer tal como las
conocemos hoy, mostraron que la movilidad tiene
un valor transitivo que impacta en todas las
actividades humanas.
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68. @robertoigarza

69. Espacios de aislamiento o de inmersión. ¿Esfera pública,
esfera privada?
@robertoigarza

70. Desde una visión socioantropológica, grandes
masas de invisibles/visibles, representaciones
sociales que interactúan navegando las incertezas.
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71. La fragmentación sociodemográfica y
socioespacial siempre configuró la identidad
urbana. Ahora, es la forma que adquieren los
sistemas de mediaciones.
Sistemas de
mediaciones
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72. @robertoigarza

73. Visibilidad
Riesgo
Influencia
Inmediatez
Compromiso
individual y
grupal
Identidad
Imagen
cómo me comporto
quién soy
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74. @robertoigarza

75. Un ecosistema
que no respeta
las fronteras
entre contextos,
antes
dominados por
una u otra
práctica social,
uno u otro
soporte.
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76. estratificación
social
@robertoigarza

77. @robertoigarza

78. @robertoigarza

79. Las grandes transformaciones en la experiencia
urbana y en los métodos de producción,
especialmente el de servicios, producen tiempos de espera,
de desplazamiento, tiempos de inactividad, tiempos basura.
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80. @robertoigarza

81. (ocio+información+comunicación interpersonal) intersticial
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82. @robertoigarza

83. live site
line move
ON
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84. >50% del tiempo consumido en pantallas
digitales se realiza en móviles (ComScore)
>2horas diarias durante desplazamientos y
esperas (IDC)
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85. >80% de los usuarios de internet en desktop
consumen una o más de las principales
categorías de contenido
La participación móvil en Argentina se
incrementó +7,3% en el último año.
Fuente: Futuro Digital Argentina 2015
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86. 17 M desde el móvil
26 M desde dispositivos de escritorio
rtoigarza

87. 1 byte = 1 carácter.
1 Mbyte = 1.000.000 de caracteres.
1 Gigabyte = 1.000.000.000 de caracteres.
1 Exabyte = 1.000.000.000.000.000.000 de caracteres.
Tráfico total=X 360
Tráfico p/cápita=X 1.000
Fuente: Visual Networking Index, CISCO.
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88. La mejor conectividad (+velocidad por -costo) y
desde más dispositivos apalanca nuevos hábitos de
consumo de entretenimiento e información,
sobretodo, contenidos audiovisuales.
Argentina
Tráfico de datos=+30% anual
(85Gbps con picos de 110Gbps)
(Mayo 2016, Cabase)
Video=60% del
total del tráfico de
las redes (2020=79%),
+47% anual en 2015
(Visual Networking Index 2016, Cisco).
@robertoigarza

89. @robertoigarza

90. Cultura mediática
Fragmentación
La capacidad de prestar atención a distintas fuentes de
información (casi)simultáneamente: superposición de
medios, solapamientos de consumos.
Atención escasa
Sincronía, intermitencia e inmediatez.
Destrezas
Es la primera vez que los mas jóvenes “conocen mas” que
los adultos, tienen una mayor habilidad.
Lógica joven
Valor social relevante: “Ser” joven, comportarse como
joven, tener una actitud de joven y aspecto de joven.
Segmentación
Cada miembro de la familia selecciona el medio y el lugar
de consumo. Alterna entre medios individuales y colectivos.
Cohabitan en el mismo espacio físico, personas que
comparte un medio y solapan otro individual.
Hiperurbana
Lugares cerrados, privados o semipúblicos. Menos tiempo
en la calle como lugar, mas tiempo en desplazamiento.
@robertoigarza

91. @robertoigarza

92. Pone en juego tres estatutos
Mediación: aprecia/valora cada canal
respecto de cómo contribuye a la
producción de sentido.
Inmersión+privacidad: no puede preservarlo
del ruido (anecoica).
Sujeto narrador: interpelación.
@robertoigarza

93. ¿Un mismo
paradigma de
producción y
circulación del
contenido? ¿Un
mismo paradigma
de medición?
@robertoigarza

94. Apilamiento de medios
Solapamiento de consumos
@robertoigarza

95. @robertoigarza
Las promesas del
paradigma digital

96. Nuevas formas de
producir, poner en
circulación los
contenidos y
consumirlos
@robertoigarza

97. (Falsos) supuestos sobre la innovación en medios
1. El acceso a la información/fruición de calidad
tiene un alto costo (barrera de ingreso).
2. Las formas de producir contenido y de ponerlo en
circulación son mas competitivas que
colaborativas.
3. Las expresiones empoderan los públicos en
detrimento de la atención.
4. Los sujetos son excluyentes y la pertenencia a la
tribu es inclaudicable.
5. El destino o final es necesario.
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98. Hablamos de prácticas sociales, de
una industria… no de un formato,
de un soporte o de una única
forma de vincularse con el
ecosistema cultural-mediático.
@robertoigarza

99. Anytime
Anywhere
Anything
Anyway
@robertoigarza

100. @robertoigarza
Visibilidad

101. @robertoigarza

102. Sistema de referencia tridimensional según el grado de
movilidad, inmediatez y personalización
Personalización
Inmediatez
Movilidad
los contenidos y servicios son
personalizados a demanda
del usuario o en función del
perfil, estilo, características,
etc. que el sistema ya tiene
registrados
la disponibilidad de los
contenidos y servicios es
inmediata o diferida
el tipo de dispositivo (telefonía
móvil, puesto de televisión, etc.) en
el cual el usuario recibirá el servicio.
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103. Información personal
Referentes sociales
Contactos
Historial de
búsquedas
Mensajes
Uso de
aplicaciones
Perfiles en medios
sociales
Consumo de
contenidos
Compras recientes
Perfil financiero
Información de
contexto
Intercambio
comunicativo
reciente
Geolocalización
. Datos genéricos
(información
pública, eventos,
mapas, tráfico,
riesgos)
. Datos genéricos
de servicios y
promociones
Información de
movilidad
GPS
+
Brújula
+
Acelerómetro:
dónde, hacia
dónde, cómo,
trayectorias
anteriores.
Referentes sociales y contactos
Ofertas y promociones
Pertinencia
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104. La década ciudadana (y las mediaciones)
Economía de grupos => reorganización
de la sociabilidad.
Alivianamiento de las infraestructuras =>
reorganización de los flujos de
intercambio.
Transformaciones de la globalización =>
generaciones globales.
Reapropiaciones => formas diferentes de
relacionar lo propio y lo ajeno, el
resurgimiento del procomún.
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105. Tendencias
Nuevas representaciones
Personalización de tecnologías blandas,
aplicaciones y equipamiento
Todo el tiempo, en todo lugar, a través de
todos los dispositivos, a pesar mío
(capacidades de gestión, monetarización
del tiempo, extensiones y nuevas
representaciones)
La nube en colonización
Hiperobjetos: El software define los objetos
@robertoigarza

106. @robertoigarza
roberto.igarza@gmail.com
robertoigarza.wordpress.com