El documento discute el cambio en la forma en que la gente consume televisión, con menos dependencia de la televisión tradicional y más opciones como ver contenido en plataformas de streaming y YouTube. También analiza cómo los medios se han vuelto más horizontales y descentralizados, permitiendo que el público participe más en la creación y distribución de contenido.

1. Postbroadcasting
muchas otras formas de ver
televisión
@robertoigarza
roberto.igarza@gmail.com
robertoigarza.wordpress.com

2. La televisión fue un factor socializador que
poco a poco se convirtió en el epicentro del
sistema de medios.
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10. @robertoigarza

11. @robertoigarza

12. 21,824,72,9
Duro
de
domar
2,36,7,84,5CQC22:0257,1
HoraTotal
2/5/2012
Graduados
Soñando
por
cantar
23
1000
+1noches
11,9
Escape
perfecto
2,6
Dueños
del
paraíso
2,56,7,84,7
Intrata
bles
22:0044,7
2/9/2015
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13. Raiting promedio del
mes 15.8
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14. Sociedad de Su Majestad La Mayoría
Una Sociedad de Minorías reemplaza la
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15. Fragmentación de audiencias, productos de nicho
@robertoigarza

16. Durante mucho tiempo,
el sistema de amplió,
creció la oferta, se
especializó y diversificó.
La TV paga llegó a
crecer a tasa >33%
anuales.
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17. @robertoigarza

18. La Tv amplió su registro de géneros y formatos
@robertoigarza

19. @robertoigarza

20. La tv multiplicó y se insertó en todos los
ambientes
@robertoigarza

21. Hace tiempo que intenta innovar
@robertoigarza

22. Insertando a los televidentes en una
experiencia enriquecida
@robertoigarza

23. Mejorando su calidad de reproducción
@robertoigarza

24. Desprogramación->Reprogramación
La TvAbierta cae, la televisión de
pago es abandonada por los
jóvenes usuarios volcados al video
on demand en YouTube o en
plataformas over the top, tipo Netflix.
Desprograman y reprograman
individuamente la televisión.
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25. @robertoigarza
La teoría de la larga cola
(Chris Anderson)

26. Superbestsellers
Nichos
Público,tirata,volumen,
rendimiento
Cantidad de productos
la teoría de la larga cola
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27. Después de la teoría de la larga cola
Sobreproducción/sobreoferta
Ahuecamiento del campo medio
Inestabilidad del ecosistema
@robertoigarza

28. @robertoigarza

29. Medio masivo
recepción
individuada
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30. Apilamiento de medios
Solapamiento de consumos
@robertoigarza

31. hiperzapping
@robertoigarza

32. conversación contagiosa
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33. Medios masivos de
recepción individuada
@robertoigarza

34. backchannel
@robertoigarza

35. tubewe
Cultura 2.0
Cultura remix
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36. Un ecosistema
que no respeta
las fronteras
entre contextos,
antes
dominados por
una u otra
práctica social,
uno u otro
soporte.
@robertoigarza

37. @robertoigarza

38. @robertoigarza

39. @robertoigarza

40. Mythos
narran
Topos
correferencian
Ethos
relacionan
@robertoigarza

41. Pone en juego tres estatutos
La mediación: aprecia/valora cada canal
respecto de cómo contribuye a la
producción de sentido.
La inmersión y aislamiento del consumo:
no puede preservarlo del ruido
(anecoica).
El sujeto narrador: interpelación.
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42. Vertical, centralizado,
unívoco, editorializado,
acabado
Horizontal, descentralizado, dialógico, colaborativo,
improvisado, en proceso
@robertoigarza

43. Cómo
intersectar los
contenidos
con las
audiencias
@robertoigarza

44. Impacto
Tiempo
Contenido
centralizado
Compromiso
Social
El
contenid
o orienta
lo social
Lo social
orienta
el
contenid
o
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45. Fanworks
"a collaborative site by, for, and about fans and
fan communities that create and consume
fanworks".
Fuente: Fanlore http://fanlore.org
Los fanworks pueden ser
- ficciones (fanfictios)
- otros: enciclopedias, libros de cocina,
calendarios
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46. Categorización de las fanfictions
Por longitud
– drabble (< 100 palabras)
– flashfiction (de 100 a 1000 palabras)
– one-shot (> 1000 palabras, sin
continuación)
Por público
– Escalas en función del lenguaje explícito.
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47. participación
formato génerodispositivo participación
@robertoigarza

48. 1. los usuarios conocen algo de los
demás usuarios.
2. quienes difunden los contenidos
conocen los comportamientos de
los usuarios y
3. tiene la posibilidad de cruzar esa
información con otra información
privada y pública de los usuarios.
Es la primera vez en la historia de la televisión y
de los medios en general que
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49. @robertoigarza

50. Determinantes al interior de este ecosistema
Entrecruzamiento de:
De los medios sociales:
• el volumen de mensajes (líneas de mensajes acerca de un
programa),
• la cantidad de mensajes por fuente o plataforma,
• la cantidad de participantes (cantidad de personas que
generan mensajes).
Del sistema televisivo:
• el género,
• la plataforma de difusión (programa de Tv de pago o
abierta),
• el tiempo que lleva programado (1er. temporada, 2da.
temporada, etc.),
• el rating de los episodios y temporadas anteriores,
• la inversión publicitaria para su promoción.
@robertoigarza

51. La suma de los fragmentos de
atención sobre un canal, contenido o
soporte, no equivale a la misma
duración de consumo lineal o lo que
tradicionalmente se entiende por
“Tiempo de Exposición a un Medio de
Comunicación” o “Tiempo de
Exposición Promedio” (Average Time
Spent ATV).
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52. Los anunciantes
descubrieron la
alternativa:
los intersticios y
las intersecciones
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53. @robertoigarza

54. xMedia/Comscore.
@robertoigarza

55. (Falsos) supuestos sobre la innovación en medios
1. El acceso a la información/fruición de calidad
tiene un alto costo (barrera de ingreso).
2. Las formas de producir contenido y de ponerlo en
circulación son mas competitivas que
colaborativas.
3. Las expresiones empoderan los públicos en
detrimento de la atención.
4. Los sujetos son excluyentes y la pertenencia a la
tribu es inclaudicable.
5. El destino o final es necesario.
@robertoigarza

56. anything anywhere anytime anyway
e
x
p
e
r
t
i
s
x
p
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r
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n
c
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m
o
t
i
o
@robertoigarza

57. Más actores sociales
Más contenidos
Más contextos
@robertoigarza

58. @robertoigarza

59. En EE.UU.
1/2 personas con acceso
a Tv paga piensan
cambiar su opción
15% consideran cambiar de
proveedor o cancelar la suscripción
32% tal vez lo hagan
[Lafayette, 2015]
@robertoigarza

60. El sistema está sobreproducido
(+50% de series 2015-2016)
¿Existe sobreoferta si tantos productos
están invisibles? ¿Cuál es el rol de los
nuevos mediatizadores?
¿Referenciadores, recomendadores?
¿Cuál es la relevancia de los agentes
inórganicos (algoritmos sociales) ante la
demanda de pertinencia?
@robertoigarza

61. @robertoigarza

62. @robertoigarza

63. Diversidad de fuentes
Participación
Desintermediación
Ubicuidad
Promiscuidad
Reordénalos
siguiendo tus propios
criterios en función
de la experiencia en
la organización
dónde te encuentras
@robertoigarza

64. @robertoigarza
roberto.igarza@gmail.com
robertoigarza.wordpress.com