CDI - U3.1

1. La Nube es el mensaje@robertoigarza
roberto.igarza@gmail.com

2. @robertoigarza

3. Cultura digital, cultura
ubicua
Entre lo interactivo y lo
contemplativo, lo pasivo y lo
activo, lo auto-organizado y
la centralización, las
multitudes y las
comunidades, lo acabado y
lo abierto, lo local y lo
global, lo físico y lo etéreo,
el terruño y el ciberespacio,
lo privado y lo público, la
tradición y la innovación.
@robertoigarza

4. @robertoigarza

5. @robertoigarza

6. Fuente: StatCounter. Octubre 2016.
Argentina
junio 2018
tráfico desde móviles=42% del tráfico
@robertoigarza

7. 1. Factor estacional (vacacional, verano)
2. Factor excepcional (pandemia-> teletrabajo,
ecommerce)
3. Factor Costos (moderación/negociación tarifas)

8. @robertoigarza

9. La resignificación del
presente
@robertoigarza

10. anything anywhere anytime anyway
e
x
p
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r
t
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s
x
p
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n
c
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m
o
t
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o
@robertoigarza

11. Compras
de
Amazon
Llamadas
Skype
Fotos
Pinterest
Fotos
Instagram
TuitsSMSc.e.
Contenidos
compartidos
FB
Fuente: IBM, IDC, YT, FB.
Videos
cargados
en YT
Búsquedas
Google
Videos
vistos en
FB
Videos
vistos en
YT
50.000.000.000.000 bytes de tráfico en Internet
=100.000.000 libros
PRE PANDEMIA
Por segundo
@robertoigarza

12. El tiempo verbal
es el presente
+9/10 bits en circulación
fueron producidos en los
últimos 24 meses.
@robertoigarza

13. La persona
es la
primera del
plural
50% de los
contenidos que
los usuarios
suben, fue
producido
(original, remix)
por ellos mismos.
Contenidos generados por los usuarios
Documentos de autor
Chats de texto y audio
Correos electrónicos
Videos en Youtube
Imágenes en Instagram, Pinterest y Snapchat
Llamadas en Skype
Comentarios en blogs
Comentarios en plataformas de opinión (p.e., Tripadvisor)
Entradas (texto, imágenes ) en redes sociales (p.e., FB)
Calificaciones y votaciones en redes sociales
Tuits, retuits
Vinculaciones y agrupamientos (seguidores, suscriptores,
amigos, grupos profesionales)
Etiquetas de reconocimiento
Intercambios de bienes y servicios entre pares
(socialcommerce, ecommerce)
Transacciones comerciales
Transacciones crediticias y financieras
Recomendaciones entre pares
Cuentas en Drive, iCloud, Dropbox
Informes médicos
Georeferenciamiento (seguimiento y visibilidad)
Invitaciones y confirmaciones a eventos sociales
(presenciales, mediatizados)
Descargas de plataformas de contenidos
Uso en plataformas de distribución de contenidos en
streaming (video, radio)
…
@robertoigarza

14. Producción
centralizada de
contenidos
Documentos corporativos
Libros y otros documentos editorializados
Bases de datos comerciales (clientes, prospectos, análisis de
riesgo financiero)
Documentos públicos
Información bursátil
Webs institucionales
Webs gubernamentales
Correos electrónicos
Distribución de contenidos en streaming y descarga
Distribución de contenidos televisivos onDemand
Videos en Youtube
Imágenes en Instagram, Pinterest y Snapchat
Llamadas y conferencias en Skype
Blogs
Plataformas de comercio electrónico (p.e., MercadoLibre)
Entradas (texto/imágenes ) en redes sociales (p.e., FB)
Tuits
Vinculaciones y agrupamientos (seguidores, suscriptores,
amigos, grupos profesionales)
Transacciones comerciales
Transacciones crediticias y financieras
Cuentas en Drive, iCloud, Dropbox
Informes médicos
Georeferenciamiento (seguimiento y visibilidad)
Invitaciones y confirmaciones a eventos sociales
(presenciales, mediatizados)
Intercambios M2M (IoT)
Geolocalización, mapeo inteligente y reconocimiento facial
(smart cities)
Identificación de proximidad (RFID y NFC)
Telecomunicaciones
Redes inteligentes de energía (smartgrids)
…
@robertoigarza

15. Contenido
centralizado
Contenido de usuario
@robertoigarza

16. Contenido
centralizado
Contenido de usuario
Período de
Materialización
(contenido+soporte)
@robertoigarza

17. Contenido
centralizado
Contenido de usuario
Períododedesmaterialización
yrematerializaciones
(desapegodelsoporte)
@robertoigarza

18. Contenido
centralizado
Contenido de usuario
Períododeinmaterialización
(acceso)
@robertoigarza

19. Contenido
centralizado
Contenido de usuario
Inmaterialización
(acceso)
Desmaterializacióny
rematerializaciones
(desapegodelsoporte)
Materialización
(contenido+soporte)
@robertoigarza

20. Cloud (la nube)
Universo simbólico que comprende contenidos
y metadatos (datos sobre el contenido), y un
conjunto de servicios “transparentes” de acceso
y gestión a los contenidos.
Los metadatos incluyen: datos de actualización, de relación con
otros contenidos, datos sobre derechos de propiedad y uso, y
transacciones horizontales y verticales que representan cómo,
cuándo, bajo qué condiciones, desde dónde y quién accedió.
@robertoigarza

21. Internet Big data (macrodatos) Nube
Conjunto descentralizado
de redes heterogéneas de
comunicación que
interconectadas operan
como una red lógica única
de alcance global.
Procedimientos y
herramientas de
manipulación, gestión y
análisis de grandes
volúmenes de datos que no
pueden ser gestionados de
modo tradicional. Recursos
que facilitan la recolección,
almacenamiento, búsq
ueda, selección y
jerarquización, extracción,
entrecruzamiento, análisis,
visualización y
Universo simbólico que
comprende contenidos y
metadatos (datos sobre
el contenido), y un
conjunto de servicios
“transparentes” de
acceso y gestión a los
contenidos.
Los metadatos incluyen:
datos de actualización, de
relación con otros
contenidos, sobre
de propiedad y uso, y
sobre transacciones
horizontales y verticales
que representan cómo,
cuándo, bajo qué
condiciones, desde dónde
y quién accedió.
@robertoigarza

22. Objetos con
marcadores y
etiquetas que
separan los
componentes
Objetos de
formato fijo
Estructurados Semiestructurados No estructurados
Fuente: Gatner.
TiempodiferidoTiemporeal
Objetos sin
estructura
uniforme
Tipos de datos
@robertoigarza

23. Objetos con
marcadores y
etiquetas que
separan los
componentes
Objetos de
formato fijo
Estructurados Semiestructurados No estructurados
Fuente: Gatner.
TiempodiferidoTiemporeal
Objetos sin
estructura
uniforme
Tipos de datos
@robertoigarza

24. Privada de
acceso libre
Pública de
acceso
restringido
Privada de
acceso
restringido
Pública de
acceso libre
públicaprivada
controladaabierta
Sin control sobre el contenido
ni sobre los usuarios
Con control sobre el contenido y
sobre los usuarios
@robertoigarza

25. Ocio, información, comunicación interpersonal instersticial
@robertoigarza

26. >50% del tiempo consumido en pantallas digitales se
realiza en móviles (ComScore)
@robertoigarza

27. >2horas diarias
durante
desplazamientos y
esperas (IDC)
Es en los desplazamientos y
transiciones que se
producirá más información
@robertoigarza

28. Los dispositivos móviles no
expresan solamente una
redistribución de tiempos entre
pantallas.
Representan una
transformación radical de la
manera en que las personas
están interconectadas,
descubren, relacionan e
intercambian información, y se
vinculan con la realidad.
La
ubicuidad
caracteriza la
era de la
Nube
@robertoigarza

29. 0
500,000,000
1,000,000,000
1,500,000,000
2,000,000,000
2,500,000,000
3,000,000,000
1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
AndroidMarket
Yahoo
Amazon Google
Search
PayPal
Wikipedia
LinkedIn
Facebook
Youtube
Twitter
Dropbox
Pinterest
Instagram
Whatsapp
Snapchat
Persicope
Websites
Personas con
acceso a Internet
Tecnologización
del nomadismo
3,7 usuarios por
website
20-40 apps por
dispositivo móvil
SMS
Gmail AppleStoreWireless
Application
Protocol
@robertoigarza

30. La nube es una
conversación, un tiempo
de colaboración, una
comunidad de lectura y
escritura en múltiples
lenguajes y múltiples
soportes, y todo eso sin
restricciones espaciales
ni temporales.
@robertoigarza

31. Big Data
Procedimientos y herramientas de
manipulación, gestión y análisis de
grandes volúmenes de datos que no
pueden ser gestionados de modo
tradicional. Recursos que facilitan la
recolección,
almacenamiento, búsqueda, selección
jerarquización, extracción,
entrecruzamiento, análisis, visualización
y redistribución.
@robertoigarza

32. Caracterización de la
BigData
Volumen
Velocidad
VariedadVeracidad
Visualización
Incerteza sobre la
calidad
Escala excede los alcances
del tratamiento tradicional
Simplificación
Diversidad de
formatos y fuentes
Tiempo real
Valor=Analítica de contenidos
Análisis de texto/discurso
(estadísticas lingüísticas y
semantización)
+
Identificadores de hechos
estadísticamente relevantes
(datamining)
@robertoigarza

33. Siete (falsos) supuestos
1. El acceso a la información de calidad tiene un alto
costo.
2. Las formas de producir conocimiento y de ponerlo
en circulación son mas competitivas que
colaborativas.
3. Las expresiones empoderan el Saber-hacer en
detrimento del Especular-con.
4. La redefinición de los espacios en desfavor del
procomún.
5. El valor del saber es incierto.
6. Los sujetos son excluyentes.
7. El destino o final es necesario.
@robertoigarza

34. Qué
sucedió
Descriptiva Diagnóstica Predictiva Prescriptiva
Qué
hacer si
sucede
Qué
puede
suceder
Por qué
sucedió
Fuente: Adaptación del autor a partir de Gatner.
Valordelaanalítica
Competencia
@robertoigarza

35. La nube modela los patrones cognitivos a
través de los cuales aprendemos acerca del
mundo.
Identidad: Construcción consciente de la imagen
imagen que pretenden dar de sí, una interfaz capaz
de ser dinamizada por terceros tanto como por las
mismas mediatizaciones.
Privacidad/intimidad: Entramado de vínculos
que tejen con otros y los implican afectivamente.
Imaginación
@robertoigarza

36. Anexo

37. 2003: el tráfico generado por los
particulares supera el tráfico de
negocios.
2011: Superficie de pantallas
digitales equivale a 1 metro2
cada diez personas.
2012: mas dispositivos
conectados que habitantes.
Video en Internet +50% del
tráfico.
2014: 1/5 bits de contenido
audiovisual provendrá de
televisores y dispositivos móviles.
Dispositivos conectados = 2x
población mundial.
IA+IoT+Mobile
Fuente: Visual Networking Index, CISCO.
@robertoigarza

38. Fuente: Incapsula.
30% robo de
información o
código malicioso
20% operaciones
automatizadas
1,5% spam
50% del tráfico es generado por personas
+
50% generado por máquinas
@robertoigarza

39. 12
zetabytes
135
zetabytes
77%
no
estructurada
40%
by machines
(IDC)
@robertoigarza

40. @robertoigarza

41. Diseño
Análisis del
tracking
Muestras
Metodología de
intervención
Estrategias
Comprensión
Objetivos,
plataformas,
naturaleza de
contenido,
frecuencia, valor,
oportunidad.
Instrumentos
Herramientas
Panel de gestión
(criterios,
analogías,
entrecruza
mientos)
Integración
Participación
Perfiles: creativos,
colaboradores
críticos
(latentes/emergentes)
coleccionistas
adoptantes
(tempranos/tardíos,
críticos/acríticos
débiles/fervientes)
espectadores
horizontales
pasivos
Colectivos
Identificación de
referentes
Detección de
comportamientos
compartidos
Definición de
grupos
@robertoigarza

42. Atención
Ante el cúmulo
enorme de
información, la
atención de los
consumidores,
empleados y el
mercado se
vuelve escasa.
Datos
El objetivo de
los datos es la
comprensión de
hábitos y
comporta-
mientos.
Historias
Los
consumidores
están
redefiniendo las
historias a
través de los
relatos que
comparten.
Influir
Poner a trabajar
la comunidad
para lograr un
apoyo
autónomo y
recolectar el
contenido
creativo
Capital
“social”
Cada usuario
influye en los
demás. El
capital “social”
es un factor
crítico para la
competitividad
@robertoigarza

43. @robertoigarza
roberto.igarza@gmail.com
robertoigarza.wordpress.com