Este documento trata sobre conceptos básicos de producto, marca y ciclo de vida en el marketing global. Explica que un producto son los beneficios y servicios que ofrece un comerciante, e incluye atributos tangibles e intangibles. También describe los diferentes tipos de productos y sus clasificaciones. Además, habla sobre la marca, etiqueta, envase, empaque y embalaje como elementos que componen un producto. Por último, resume las etapas del proceso de desarrollo de nuevos productos, que incluyen la creación

1. o Facultad de ciencias políticas y sociales.
o Miguel Alejandro Martínez Rodríguez
o 315995
o Jaques Escárcega José Luis
o Resumen 4.3 marca, producto y ciclo de vida en el
marketing global.
o 15/03/22

2. Conceptos Básicos De Producto Marca Y Ciclo De Vida
Un producto es aquel que se considera como el conjunto de beneficios y servicios que
ofrece un comerciante en el mercado. Un producto engloba atributos tangibles e
intangibles (color, precio, prestigio del fabricante y del vendedor.) que el comprador
acepta como algo que ofrece satisfacción a sus deseos o necesidades. Existen dos
clasificaciones de productos de consumo que son los productos duraderos y no
duraderos, de convivencia o habituales, de elección o compra, especiales o de
especialidad, no buscados. También están los productos industriales que son los de
instalaciones, equipos, materiales de operación, servicios, materiales de fabricación.
También existen los productos industriales que son bienes o servicios utilizados en la
producción de otros artículos, estos no se venden a los consumidores finales, los bienes
industriales abarcan suministros, accesorios, servicios e incluso fabricas o equipo. Estos
se pueden clasificar en instalaciones, equipos como las herramientas, materiales de
operación, en servicios u materiales de fabricación.
La línea de productos son grupos de productos que están relacionados, ya que satisfacen
una clase de necesidad o por que se usan conjuntamente; son grupos de productos
dedicados a usos similares o con las mismas características. Los elementos que
componen el producto, los son la marca, etiqueta, envase, empaque y embalaje; la mara
es un nombre, o un termino simbólico o diseño que sirve para identificar los productos o
servicios de un vendedor o grupos de vendedores, la marca siempre a sido un signo de
propiedad personal. Esto protege la propiedad del fabricante y se penaliza el uso
indebido o la usurpación. La etiqueta es la parte del producto que contiene la información
verbal sobre el articulo. El objetivo de la etiqueta es identificar al producto para distinguirlo
de los demás y proporcionar información acerca de el. El empaque se define como
cualquier material que encierra un articulo con o sin envase, con el fin de preservarlo y
facilitar su entrega al consumidor. El embalaje se considera que son todos lo materiales,
procedimientos y métodos que sirven para acondicionar, presentar, manipular,
almacenar y conservar y transportar una mercancía.
El proceso de desarrollo de nuevos productos es La creación de idease es cuando
cada producto nuevo es resultado de una idea y cuando mas numerosas sean las ideas

3. generadas, habrá mas probabilidades de seleccionar la mejor. Es importante que las
empresas adopten procedimientos sistemáticos para recolectar ideas del medio y de la
misma empresa. Seguimos con la selección de ideas o tamizado se deberá realizar la
clasificación de las diversas propuestas por orden de categorías eligiendo el conjunto
mas atractivo dentro de los recursos de la empresa. La confrontación de las listas es el
procedimiento mas adecuado para sistematizar las evaluaciones del producto. El
análisis del negocio son tareas como calcular los costos, ventas, utilidades, e índices
de rendimiento futuros del nuevo producto y conocer si esto es compatible con los
objetivos de la empresa. El desarrollo del producto es la cuarta etapa esta se puede
divisar la facilidad de comercializar y específicamente convertir el proyecto en un
producto tangible. Para tal efecto se desarrolla un prototipo o modelo que pueda
elaborarse a un bajo costo y que atraiga a los clientes, es de gran importancia elegir
una marca adecuada. El mercado prueba en esta etapa se ensaya por primera vez el
programa de productos en su mercadotecnia y en ambiente reducidos, pero bien
seleccionados cuya información representa la reacción del consumidor. Es necesario
que se haga una investigación formal del producto para tener algunos puntos bien
definidos y por ultimo la comercialización en esta etapa el producto ya esta en optima
situación para ser introducido en el mercado. El articulo esta en plena producción y la
elección de la marca y presentación esta ya terminadas, esta etapa es un factor
determinante para el éxito y el futuro del producto.