Tarea de mercadotecnia internacional

1. UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE
CHIHUAHUA
Mercadotecnia Internacional
Marca, producto y ciclo de vida en el marketing
global
NOMBRE DEL DOCENTE: Paul Adrián Chávez
Hernández
NOMBRE DE LA ALUMNA: Viviana Chávez
Morales
330635
17/09/2021

2. Un producto engloba atributos tangibles e intangibles, como el color, el precio, el
prestigio que tenga el fabricante, que el comprador acepta como algo que ofrece
satisfacción a sus necesidades o deseos.
Los productos de consumo
Son aquellos que están destinados a ser utilizados y adquiridos por los
consumidores de acuerdo al deseo y satisfacción del cliente que no
necesariamente pasan por un proceso industrial.
Los productos duraderos son artículos tangibles y los no duraderos son los que
tienen poca vida.
Los productos de conveniencia o habituales son los que el consumidor compra
con regularidad.
Los productos de elección o compra son los atributos que se comparan en el
proceso de selección y de compra.
Los productos especiales o de especialidad, cuando el consumidor está dispuesto
a sacrificar su economía o esfuerzo para adquirirlos.
Los productos no buscados son cuando el consumidor no hace ningún esfuerzo de
compra porque no tiene la necesidad o el deseo.
Productos industriales
Son los bienes o servicios utilizados en la producción de otros artículos, es decir,
no se venden a los consumidores finales.
Elementos que componen el producto
Marca: Diseño que sirve para identificar los productos o servicios de un vendedor,
y para diferenciarlos de los demás productos.

3.  Debe llevar un nombre corto
 Tiene que ser fácil de recordar
 Debería ser agradable a la vista
 Etc.
Etiqueta: Parte del producto que contiene la información verbal del artículo
 Debe contener un código de barras
 Fecha de fabricación
 Contenido neto
 Aditivos
 Número de registro en la secretaría de salud
Envase y/o Empaque: Cualquier material que encierra un artículo con o sin envase
con el fin de preservarlo y facilitar la entrega al consumidor.
Embalaje: Todos los materiales y métodos que sirven para acondicionar,
presentar, almacenar, conservar y transportar una mercancía.
Causas del fracaso de productos nuevos
 Acciones competitivas
 Problemas en el diseño de productos
 Costos de desarrollo de productos
 Producto con posicionamiento, precio o publicidad incorrectos

4. Desarrollo de productos nuevos
1.- Generación de ideas, obtenidas de los clientes, competidores, distribuidores,
proveedores.
2.- Depuración de ideas: Aquí se determina que ideas son buenas y desechar las
malas.
3.- Desarrollo y prueba de concepto: Desarrollar las ideas de producto para
convertirlas en conceptos de productos alternos y escoger el mejor.
4.- Desarrollo de estrategia de marketing:
 Descripción general
 Descripción a corto plazo
 Descripción a largo plazo
5.- Análisis de negocios: La proyección de las ventas, los costos y las utilidades
para establecer el objetivo.
6.- Desarrollo del producto
7.- Mercado de prueba
8.- Comercialización: Cuándo, dónde, a quién y cómo