fase 5 mercadeo social

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Fase 5 – Apropiación
Yency Yasnith Niño Rosas
Escuela de Ciencias Administrativas, Contables, Económicas y de Negocios, Universidad
Nacional Abierta y a Distancia, Mercadeo Social
Ales Arbey Pérez
07 de julio de 2022

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Introducción
basándose en las lecturas que se encuentran en el entorno de conocimiento, se presenta la
apropiación de una campaña de marketing propuesta por una empresa del municipio de Duitama
Boyacá teniendo en cuenta las fases que componen un programa de marketing social corporativo.
Dentro de este trabajo podemos observar por medio de otras preguntas de cómo llevar
cabo dicha práctica de marketing con causa de este curso de mercadeo social, adicional a ello se
dará respuestas a preguntas relacionadas con el caso de la industria metalmecánica signa s.a.s y
del desarrollo de una estrategia de marketing con causa recomendada al caso.

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Objetivos
Objetivos generales:
Proponer acciones de marketing social con causa aplicables al contexto de organizaciones
de un caso de estudio considerando los diferentes grupos de interés.
Objetivos específicos:
-Presentar una empresa de metalmecánica y analizar su estructura para caso de estudio.
-Debatir sobre el caso de estudio frente a los ítems expuestos en la actividad.
Implementar una campaña de marketing con causa con todos sus elementos que la
describen.

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1. Proponer dentro del foro una micro o pequeña empresa del subsector metalmecánico
que opere en su entorno local, señalando la información básica como: tipo de
empresa, actividad a la que se dedica, tiempo que lleva en operación y su evolución,
misión y visión (en caso de que estén definidas), número de empleados, producto(s)
que ofrece y demás datos que pueda obtener.
Industrias Metalmecánicas Sigma S.A.S.
DISEÑO Y FABRICACIÓN DE EQUIPOS DE TRANSPORTE TERRESTRE
AUTOMOTOR DE CARGA
Somos una compañía del sector metalmecánico especializada en la fabricación de equipos
de transporte de carga, en el diseño, desarrollo y fabricación de estructuras, montajes y proyectos
especializados para los sectores productivos del país, cumpliendo estándares de calidad.
QUIÉNES SOMOS
En INDUSTRIAS METALMECÁNICAS SIGMA S.A.S, nuestros clientes son la base
fundamental de nuestra organización, motivo por el cual, ofrecemos una gran diversidad de
equipos de transporte terrestre de carga, de acuerdo con las necesidades de fabricación que este
sector demanda, brindando seguridad, confianza y agilidad.
Conscientes de los requerimientos actuales que solicita el mercado del transporte terrestre
de carga, estamos CERTIFICADOS, EN LA NORMA ISO 9001: 2008 para ofrecer a nuestros
clientes un producto de excelente calidad y durabilidad.
MISIÓN
INDUSTRIAS METALMECÁNICAS SIGMA S.A.S diseña y desarrolla modelos partes
y piezas para la industria metalmecánica, arquitectónica y estructural, con una trayectoria

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importante en la fabricación de equipos de carga con el posicionamiento de la marca propia
FULL TRAILER con calidad y garantía en los productos y servicios ofrecidos, contando con un
equipo humano motivado y comprometido, generando rentabilidad para los socios.
VISIÓN
Consolidarnos como una compañía líder en el sector industrial y metalmecánico, teniendo
criterios claros y abiertos a un mercado global, mediante la gestión eficiente de recursos,
desarrollando e innovando productos, utilizando tecnología enfocada siempre a establecer una
cultura de servicio a nuestros clientes internos y externos.
VALORES CORPORATIVOS
Responsabilidad: INDUSTRIAS METALMECÁNICAS SIGMA S.A.S ha encaminado
sus esfuerzos a la realización al cumplimiento de las condiciones pactadas con nuestros clientes,
proveedores y personal
Honestidad: obrar con transparencia en todas las actividades asociadas al diseño y
fabricación de equipos de transporte de carga terrestre y demás actividades que desarrolle la
empresa.
Respeto: desarrollar conductas respetuosas en el ámbito laboral, social y empresarial de
justa competencia en el sector metalmecánico.
POLÍTICAS DE SEGURIDAD Y SALUD EN EL TRABAJO
NDUSTRIAS METALMECÁNICAS SIGMA S.A.S en sus actividades correspondientes
a la fabricación de equipos de transporte de carga terrestre para las distintas necesidades de la
industria, tiene como compromiso fundamental garantizar la seguridad y la salud de sus
colaboradores, la promoción de su bienestar físico y mental; a través de la prevención de lesiones

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y enfermedades laborales, así mismo está comprometida con el cuidado y la conservación del
medio ambiente, a partir de la prevención de la contaminación y la mitigación de los impactos
ambientales que genera del desarrollo de sus procesos; fomentando el progreso económico y
social, el bienestar y la cultura de la comunidad y la sociedad en general.
ESTAMOS CERTIFICADOS
Empresa certificada en ISO 9001:2011
Alcance: Diseño y fabricación de equipos de transporte terrestre automotor de carga.
INDUSTRIAS METALMECÁNICAS SIGMA S.A.S
Tel: (+57) 608 7638778
Cel: (+57) 3132070128
Carrera 3 # 3-75 (Ciudadela Industrial)
Duitama, Boyacá (Colombia)
Tomado de: http://www.indusigma.com/
2. ¿Qué acciones se deben realizar en la empresa seleccionada para cumplir con cada una
de las dimensiones de la Responsabilidad social del Marketing? Señalar ejemplos
concretos aplicables al caso de estudio para cada dimensión.
Dimensión económica: la empresa si quiere su capital se vea aumentado debe cuidar
su capital humano brindando calidad en su entorno laboral y a sus clientes externos calidad

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en sus productos y servicios con altos estándares en la fabricación como es el diseño y
desarrollo modelos partes y piezas para la industria metalmecánica, arquitectónica y
estructural, fabricación de equipos de carga con el Ejemplo: formación para los empleados,
charlas de asesoramiento y trabajo colaborativo en construcción de la metalmecánica
Dimensión social: la empresa es especializada en la fabricación de equipos de
transporte de carga, en el diseño, desarrollo y fabricación de estructuras, montajes y
proyectos especializados para los sectores productivos del país, cumpliendo estándares de
calidad. Ejemplo en sus políticas de seguridad la empresa está comprometida a mejorar la
seguridad y salud de sus colaboradores y por medio de campañas de bienestar físico y mental
Dimensión medioambiental: la empresa realiza acciones con el cuidado y la
conservación del medio ambiente, a partir de la prevención de la contaminación y la
mitigación de los impactos ambientales que genera del desarrollo de sus procesos;
fomentando el progreso económico y social, el bienestar y la cultura de la comunidad y la
sociedad en general. Ejemplo: reducción del uso de luz y agua con campañas con los
empleados de la empresa
b) ¿Quiénes son los stakeholders de la empresa y para qué se deben identificar?
Contratistas, ingenieros de metalmecánica, los empleados, personas del común que
necesiten sus servicios, gerente de la empresa se deben identificar para conocer las personas
interesadas estar en contacto para compartir información como portafolio de servicios para los
clientes y para las personas como accionistas para compartir sus estratos financieros así están
informados de como esta la empresa.

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c) ¿Con qué organizaciones puede articularse la empresa para desarrollar una campaña de
marketing social corporativo? Indiquen por lo menos 2 organizaciones diferentes y por qué
le conviene a la empresa esas alianzas.
Con el SENA emprender porque por medio de esta organización puede capacitar tanto a
sus empleados para crear nuevos productos que beneficie la empresa.
Empresa chatarra y metal de Bogotá s.a.s es una empresa que compra chatarra, le
conviene por que la empresa seleccionada trabaja con estos materiales donde puede implementar
tanto a trabajadores internos y clientes a sumar en la recolección de producto que no sirve y
donar a alguna institución que necesite. Facilitando integrar mas empresas en esta causa. Como a
la fundación manos unidas que ayuda a población vulnerable.
d) ¿Si en la empresa se quisiera asumir un compromiso importante con causas de tipo
ambiental, qué acciones podría ejecutar y visibilizar?
Patrocinar la recolección de material de hierro, metal, plástico, que está en ambiente que
permita donar recipientes dispensadores de basura en sitios estratégicos de Duitama Boyacá.
3. . Presenten el diseño de una campaña de marketing con causa para la empresa que
seleccionaron definiendo los siguientes elementos: establecercuál será la causa social por
apoyar, definir el grado de compromiso con la causa, redactar tres objetivos para la
campaña, definir quiénes serán los destinatarios y finalmente describir ¿cómo se
desarrollará la estrategia de marketing con causa?
Campaña De Marketing De La Empresa Industrias Metalmecánicas Sigma S.A.S
“Aumentar la cultura de cuidado del medio ambiente con no botar a las calles tu basura
depongámosla en recipientes ecológicos “
Compromiso con la causa

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Diseñara y fabricara dispensadores metálicos
Objetivos
 Elaborar dispensadores de basura para los parques con placa de la empresa para dar a
conocer la empresa por medio de la causa.
 Buscar alianzas con empresas que desechen material metal, hierro para crecer la campaña.
 Instalar en los parques y centros turísticos, senderos de lugares ambientales un dispensador
de los elaborados por la empresa. Para el cuidado del medio ambiente.
 Comunidad del municipio de Duitama, turistas, deportistas que hagan uso de las zonas
ambientales y parques
 ¿Como?
 Los trabajadores crearan los dispensadores y por medio de campañas mes a mes se elegirá un
sitio a destinar la instalación de dicho dispensador será por cliente inscrito a la empresa
según el barrio donde vive,
.

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conclusión
La importancia de crear marketing con causa a una empresa como signa s.a.s nos ayuda a
visualizar y entender cómo se crean las campañas publicitarias en ayuda de crecer la marca y las
ventas, e incluso conocer su público objetivo usándola como herramienta de una comunicación
mutua entre empresa y su publico
En el caso de esta industria metalmecánica signa s.a.s necesita urgente el plan de
marketing para no caer en una competencia desleal con una estrategia bien planteada se
garantizará aumentar las ventas, su imagen y proyección

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Referencias Bibliográficas
Alonso Vázquez, M. (2012). Marketing social corporativo: una estrategia de desarrollo
comercial en España. B - EUMED. 41–43. https://elibro-
net.bibliotecavirtual.unad.edu.co/es/ereader/unad/51522?page=41
Menéndez, M. R., y Ortiz, Á. (2015). Marketing con causa. Ediciones Deusto - Planeta de
Agostini Profesional y Formación S.L. https://elibro-
net.bibliotecavirtual.unad.edu.co/es/ereader/unad/14779
Smith, N. C., & Williams, E. (2011). Responsible consumers and stakeholder marketing:
building a virtuous circle of social responsibility. Universia Business Review, 30, 68–78.
https://dialnet.unirioja.es/descarga/articulo/3672249.pdf
Industria metalmecánica signa. S.a.s http://www.indusigma.com/