fase 3 mercadeo social

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Argumentación
Yency Yasnith Niño Rosas
Escuela de Ciencias Administrativas, Contables, Económicas y de Negocios, Universidad
Nacional Abierta y a Distancia, Mercadeo Social
Ales Arbey Pérez
01 de mayo de 2022

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Introducción
Cada estudiante de manera individual presenta el desarrollo de la actividad, basándose en
las lecturas que se encuentran en el entorno de conocimiento, analizar las diferencias de
marketing social y marketing social corporativo en empresas u organizaciones con y sin animo
de lucro,
Dentro de este trabajo podemos observar las principales diferencias de estos dos
conceptos que definen las organizaciones y ONL que han propiciado el aumento de la
responsabilidad social corporativa en las organizaciones y se da a conocer una reflexión para el
gerente de una empresa que se tomó como caso de estudio sobre los beneficios del
comportamiento ético en el mercadeo social, adicional a ello conocerán las respuestas sobre
marketing, estrategias y recomendaciones del caso expuesto en la unidad sobre la compañía
Plastiaspect.

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Objetivos
Objetivos generales:
-Explicar los fundamentos teóricos del marketing social, su diferencia con el mercadeo
tradicional y su aplicación en diferentes tipos de organizaciones
Objetivos específicos:
-Realizar y analizar lecturas de la unidad y caso de estudio.
- Identificar las diferencias marketing social y marketing social corporativo por medio de
mapa conceptual.
-Debatir sobre el caso de estudio frente a los ítems expuestos en la actividad.

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Construya un mapa conceptual.
¿Por qué el mercadeo social puede convertirse en una estrategia de transformación empresarial?
Justifique su respuesta; mínimo 2 párrafos de 6 renglones cada uno.

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el mercadeo social es un bosquejo, formación y vigilancia de programas en la aceptación de una
idea o causa que las empresas buscan informar a sus consumidores de sus productos o servicios
al hacer esto se fomenta el cambio cultural, se dan a conocer los valores y actitudes en que se
enfoca a no descuidar a sus clientes, entonces esto a futuro si puede convertirse en
transformación empresarial porque parte de una visión que tiene la alta dirección frente a las
oportunidades de transformación en función de los retos del mercado y el tipo de propósito que
tiene la organización.
Cuando el mercadeo social tiene en cuenta a la sociedad al estimular acciones que le
beneficien, al transformar comportamientos perjudiciales por medio de campañas esto ayuda a
crecer y mejorar los impactos en una comunidad y generar nuevas oportunidades beneficiando a
las comunidades y a las empresas es por esto por lo que estas acciones funcionan para la
transformación empresarial.
a) ¿Las estrategias de mercadeo que quiere impulsar el gerente de ventas corresponden a lo
que es el marketing social corporativo? Justifiquen la respuesta.
Sí, es marketing social corporativo, ya que el gerente impulsa campañas publicitarias en
medio radiales y de televisión, con esto conseguirá mejorar la imagen frente a la sociedad y
así incrementará clientes. También está ofreciendo el descuento por volumen de compra que
permite a los clientes que tengan un bienestar social económico.
b) ¿Es conveniente para la empresa adoptar un nuevo enfoque de mercadeo? ¿Por qué?
Claro que, si es conveniente para la empresa analizar y recopilar información pertinente del
mercado de los envases plásticos, y podrá evaluar los bienes y estimar la demanda, las
ventas, también analizar ofertas de bienes similares para determinar el precio más probable
de venta para sus productos. Así establecerá de forma voluntaria su enfoque de marketing.
c) ¿Si tuviesen la oportunidad de manifestar su opinión a al gerente general de Plastiaspect,
qué recomendaciones harían poder posicionar la imagen de marca de la empresa?
La primera recomendación seria seguir con los valores empresariales de honestidad,
competencia justa para conquistar en el mercado de plásticos permitiendo ser los
primeros en clientes del sector.
Seguir trabajando en la implementación de un marketing social corporativo para
establecer un plan interno, fidelizar a todos los colaboradores, esto mejoraría relaciones y
productividad, el cual revelara las necesidades sociales que existen y los planes para
cubrir estas necesidades empresariales. Nuestros colaboradores internos identificaran la
competencia así se ofrecerá productos de mejor calidad. Sería una inversión y
capacitación interna de nuestros colaboradores para así llegar fuertes y como los primeros
en el mercado de los envases plásticos.

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d) Gonzalo cree que el mercadeo social solo es aplicable a las entidades sin ánimo de lucro
y a las empresas del estado que atienden necesidades básicas. ¿Qué le responderían al
respecto?
sí porque el mercadeo social es aplicable a todas las organizaciones por que busca
mejorar la sociedad y preservar el medio ambiente esta empresa Plastiaspect es con
ánimo de lucro, y lo que se busca para la empresa de envases plásticos es un marketing
social corporativo para mejorar nuestra imagen ante la sociedad para elevar las ventas
entonces le respondería que estoy de acuerdo que el mercadeo social solo es aplicable a
entidades sin ánimo de lucro y programas de índole social.
Referencias Bibliográficas
Alonso Vázquez, M. (2012). Marketing social corporativo: una estrategia de desarrollo
comercial en España. B - EUMED. 30–41. https://elibro-
net.bibliotecavirtual.unad.edu.co/es/ereader/unad/51522?page=30
Camero Escobar, G. (2017). OVI Unidad 2 - Evolución y características del mercadeo
social corporativo. [Archivo de video]. http://hdl.handle.net/10596/12651
Urdaneta, L. (2010). Mercadeo social: marco estratégico de cambio en las
organizaciones. CICAG: Revista del Centro de Investigación de Ciencias
Administrativas y Gerenciales, 7(1). 62-
73. https://dialnet.unirioja.es/descarga/articulo/3706234.pdf