El documento discute las estrategias de marketing utilizadas por la industria del alcohol para atraer a los jóvenes. Buscan normalizar el consumo de alcohol y vincularlo con la diversión y la identidad juvenil, sugiriendo que los que no beben no son parte del grupo. También intentan crear la percepción de que el consumo de alcohol es necesario para la integración social.

1. Presentado por: Vanessa Ocampo
Camila Almanza
María Alejandra Serna
Catalina Ortiz

2. la industria alcoholera recurre a dos
estrategias publicitarias básicas:
 Incidir en los jóvenes que ya consumen
alcohol para reafirmarles en su elección
o inducirles a un cambio de marca.
 Crear un nuevo público mediante una
“acción educadora” de sus
comportamientos y hábitos de consumo
soportada en millonarias inversiones en
publicidad.

4.  La publicidad persigue presentar el
consumo de alcohol como una conducta
normalizada (contribuyendo con ello a
reducir la percepción del riesgo que
entraña su consumo), como un rasgo
característico de la identidad juvenil y
estrechamente vinculado con la fiesta y
la diversión

5.  Los mensajes implícitos que trasmite la
publicidad son que “todos los jóvenes
beben”, “para ser un joven actual hay
que beber” o “sólo la gente rara no
bebe”. Es tal la fuerza de esta
asociación que la publicidad ha
conseguido que muchos adolescentes y
jóvenes consideren que su integración
social puede verse amenazada si optan
por no beber alcohol.

6. En conclusión la comunicación persuasiva en
la venta del alcohol lo que hace hacer creer al
ser humano que el alcohol es necesario
cuando en realidad no lo es, jugando con la
mente del publico dando mensajes de que el
alcohol te vuelve mejor persona, pasaras
mejor bebiendo alcohol, si no tomas alcohol
no eres nadie, etc.

7. Fuentes
 http://www.pnsd.msc.es/Categoria2/publ
ica/pdf/Result_Invest_Impacto_Consum
oalcoholAdolesc_CYL.pdf
 http://www.elperiodicodemexico.com/ver
foto.php?id=242872
 http://www.publicidadeninternet.biz/sites/
publicidadeninternet.biz/files/publicidad-
original-alcohol.jpg