Este documento presenta una propuesta de campaña solidaria para PepsiCo durante el verano de 2016. La campaña involucraría a los empleados de PepsiCo en una donación para el programa de becas de comedor de la ONG Educo. A cambio de su donación, cada empleado recibiría una caja de desayuno saludable compuesta de productos de PepsiCo. El objetivo es promover hábitos de desayuno saludables y recaudar fondos para garantizar que los niños tengan al menos una comida al día. La campaña se comunicaría a

1. | Iberia
Propuesta de campaña solidaria verano 2016
by Bernabé Villalba Silva

2. Contenidos
1. Visión de PepsiCO . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3
2. Ultima campaña solidaria . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4
3. El reto a realizar . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5
4. Compromiso constante con la salud . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6
5. Otro gran problema en España . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7
6. La solución . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9
7. comunicación . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15

3. “La responsabilidad de PepsiCo es mejorar continuamente
todos los aspectos del mundo en el que desarrollamos
nuestras operaciones (medioambiente, sociedad,
economía) creando un futuro mejor que el presente”
una VISIÓN clara

4. LA ÚLTIMA
CAMPAÑA SOLIDARIA
El año pasado PepsiCo involucró a los
empleados con dos acciones, una de
ellas consistía en invitar a los empleados
a realizar una donación directa
equivalente a 5 comidas del programa
de becas Educo, obsequiándoles con
una bolsa deportiva de Pepsi-Cola
vintage con productos de la compañía.
!
La solidaridad de los trabajadores llegó
a la suma de más de 16.900 €,
consiguiendo aproximadamente 6.800
comidas para el programa.

5. EL RETO Una acción similar para la
campaña de verano de
Educo Becas Comedor
para recaudar así una ayuda
más para este proyecto
con la relevancia adecuada
para que sea publicada
externamente en medios de
comunicación
Una ONG global de cooperación para
el desarrollo que actúa a favor de la
infancia y la defensa de sus
derechos, en especial el derecho a
recibir una educación de calidad.
Trabajan con niñas, niños y su
entorno para promover sociedades
más justas y equitativas que
garanticen sus derechos y su
bienestar. Buscando construir un
mundo donde todos disfruten
plenamente de derechos y de una
vida digna.
!
El programa de Becas Comedor de
Educo se compromete a que niños y
niñas tengan garantizada, como
mínimo, una comida completa al día.
Unas pinceladas
sobre Educo

6. un compromiso constante
El compromiso de PepsiCo de dar
visibilidad a mensajes sobre hábitos
de vida saludables en los anuncios
publicitarios en TV se hizo patente en
2013 con la firma del Plan Havis
Una buena nutrición es sin duda una de las
partes más importantes de la salud. PepsiCo
juega un papel, a nivel mundial, muy
importante en la lucha por resolver algunos de
los desafíos actuales en relación al mundo de
la salud, nutrición y el estilo de vida.

7. ¿qué está pasando en españa
con la nutrición?
Marcado el reto con Educo, tenemos que tener en cuenta que
también tenemos un compromiso con los empleados

8. “El 90% de los españoles no
desayuna bien [···] suspenso en
hidratación, el 73% no ingiere los
8 vasos diarios recomendados.”
El Confidencial
“El 72% de los españoles
desayuna sólo en casa [···] y
siempre toman lo mismo”
20minutos
“[···] el estrés asociado a los
nuevos hábitos de vida y la
costumbre de cenar tarde hace
que "lleguemos con menos
hambre de la que deberíamos" a
la primera comida de la jornada”
Europa Press
otro problema

9. LA SOLUCIÓN
“Aliméntate bien para que otros
puedan alimentarse mejor”

10. UN DESAYUNO SOLIDARIO PARA
LOS EMPLEADOS
Queda claro que el desayuno es uno de las comidas más importantes
del día. Para esta propuesta, crearemos con productos PepsiCo
una caja-desayuno para los empleados. Cada empleado por
cada donación que haga, cubriendo un número de almuerzos de la
beca Educo, se le obsequiará con una caja-desayuno.
!
De esta manera conseguiremos que los empleados hagan la comida
más importante de su día para que otros puedan hacer las más
importantes de sus vidas. En definitiva:
“Aliméntate bien para que otros
puedan alimentarse mejor”

11. el regalo

12. - ¿ PERO pueden los productos
de pepsico COMPONER un
desayuno saludable?
¡¡ VAMOS A ECHAR UN oJO !!

13. desayuno saludable
PROTEINAS
fRUTA
CEREALES
Para que una comida sea
saludable ha de incluir al
menos un elemento de cada
porción de la pirámide

14. regalos dentro de la caja
La PepsiCo Buenos Días Box
estaría compuesta de:
- Almendras Matutano
- Zumo de Naranja Tropicana
- Cerales Cruesli
- Taza Personalizada PepsiCo
- Botella de Agua
Para que un desayuno sea de verdad tiene que ser en una taza
única, así que en nuestra PEPSICO BUENOS DÍAS BOX incluiremos un
regalo personalizado para los trabajadores: una taza para empezar cada
mañana con un buen slogan.

15. Comunicación
en medios
Promoviendo
hábitos
+ Incentivar a tener un hábito
de desayuno saludable
+ Comunicar nuestra acción
interna
+ Presentar los productos
PepsiCo como complementos
en nuestros desayunos

16. You Tube
La acción será recogida mediante dos piezas que serán difundidas a través del canal de
PEPSICO Iberia. Corresponderán a: una de corta duración en el que se explicará los
beneficios de un desayuno saludable y otra a posteriori en el que se podrá visualizar el
resumen de la campaña.

17. fb +
Las plataformas de Facebook y Twitter, a parte de difundir la acción, nos servirán para
comunicar este mensaje de preocupación por la nutrición; tanto en los pequeños con el
apoyo a la beca Educo como por ese 90% de españoles que no desayuna bien.
Generaremos un plan de contenido en redes sociales donde invitaremos tanto a
aprovechar los productos Pepsico dentro de una dieta saludable como consejos para
elaborar la comida más importante del día

18. ¿Cómo se justifica la
solidaridad en verano?
Cada pequeño cambio cuenta, cada acción positiva puede generar grandes
cambios que escapan a nuestra mente. Para hacer de este mundo mejor no
hace falta una fecha, para trabajar por que nuestra sociedad avance al igual
que lo hacemos laboralmente no se puede parar ni un segundo.

19. | Iberia Idea original
Bernabé Villalba Silva
Graduado en Publicidad y
Relaciones Públicas por la
Universidad Complutense de Madrid
en el curso académico 2014/2015
CV Online
https://es.linkedin.com/in/bernabevillalba
Para más información sobre mi, no
dudes en contactar conmigo a
través de mi twitter @bernabevillalba
27 de enero de 2016
Gracias :)