Este documento analiza la personalidad de marca de la carrera de Ingeniería Comercial en una universidad pública (Universidad de La Frontera, UFRO) y una privada (Universidad Diego Portales, UDP) en Chile. Los resultados muestran rasgos similares como competente e inteligente, pero no permiten establecer claramente la personalidad de marca. Las universidades deben esforzarse más en identificar y promover los aspectos distintivos de esta carrera.

1. PERSONALIDAD DE MARCA DE LAS CARRERAS DE CIENCIAS EMPRESARIALES: UN ANÁLISIS COMPARATIVO ENTRE UNIVERSIDAD PUBLICA Y PRIVADA Denegri, M. , Escuela de Psicología, UFRO Etchebarne, M.S., Facultad de Economía y Empresa, udp Geldres, V.,Departamento de Adm. Y Economía, UFRO Cabezas, D. Escuela de Psicología, UFRO Herrera, V. Escuela de Psicología, UFRO Centro de Excelencia Psicología Económica & del Consumo | www.psicologiaeconomica.cl

7. Evolución de la proporción de matrículas del sector privado 1970-2006 A.Latina Educación Superior en Chile

8. Distribución Programas de Ingeniería Comercial 2008 FUENTE: Consejo Superior de Educación Chile. www.cse.cl . Í ndices 2008 Educación Superior en Chile Universidades Programas P ú blico 16 16 Privado 29 60 Total 45 80

21. Metodología La edad promedio de ambos grupos es de 21,29 años para la Universidad Diego Portales y 20,83 para la Universidad de La Frontera. Universidad Muestra Sexo N° 164 Mujer 97 Hombre 67 132 Mujer 66 Hombre 63

34. PERSONALIDAD DE MARCA DE LAS CARRERAS DE CIENCIAS EMPRESARIALES: UN ANÁLISIS COMPARATIVO ENTRE UNIVERSIDAD PUBLICA Y PRIVADA Denegri, M. , Escuela de Psicología, UFRO Etchebarne, M.S., Facultad de Economía y Empresa, udp Geldres, V.,Departamento de Adm. Y Economía, UFRO Cabezas, D. Escuela de Psicología, UFRO Herrera, V. Escuela de Psicología, UFRO Centro de Excelencia Psicología Económica & del Consumo | www.psicologiaeconomica.cl