UGC, social games y etnografía
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El documento presenta información sobre el user generated content (UGC) y los juegos sociales. Explica que el UGC puede ser controlado u orquestado por una marca, inspirado en una marca, o libre. También describe diferentes tipos de jugadores de juegos sociales y mecánicas de gamificación para incentivar la participación.
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- 1. 1. UGC 2. SOCIAL GAME 3. ETNOGRAFÍA Hola #wholeSOCIAL IAB 17.05.12
- 2. Pero, ¿quién es este?
- 4. Actualmente trabajo como Director Creativo / Planner en (aka inspiringmove) Para clientes como: Playstation, Estudiantes, BMW, Direct Seguros, Pedigree, Whiskas, L’Oréal...
- 6. Creamos ideas que generan conversaciones.
- 7. Listen Create Join & relate
- 8. UGC
- 10. Disclaimer: Todos los días mucha gente hace cosas, se lo pidas tú o no.
- 16. User generated content “Controlado” Orquestado por Inspirado sobre una marca una marca Personas Marca Criticando Talento a una marca Libre
- 17. Orquestado por Inspirado sobre una marca una marca Criticando Talento a una marca
- 20. Orquestado por Inspirado sobre una marca una marca Criticando Talento a una marca
- 22. Orquestado por Inspirado sobre una marca una marca Criticando Talento a una marca
- 25. Orquestado por Inspirado sobre una marca una marca Criticando Talento a una marca
- 30. “Controlado” Orquestado por Inspirado sobre una marca una marca Personas Marca Criticando Talento a una marca Libre
- 33. Pelle Sjoenell (@pellesjoenell), Executive Creative Director, BBH LA Creative Direction isn’t just Creative Selection. Creative Direction is about having a vision and making sure the vision is clear to everyone involved. Having a vision is about leadership, constantly inspiring and instigating. In other words, if Creative Direction is done right, you should never have to select.
- 34. 1% Creadores 9% Editores 90% Voyeurs
- 36. Impacto X Contacto Persuasión
- 37. Nunca lo fuerces
- 44. “Se comparten emociones, no razones” Paul Adams
- 52. SOCIAL GAME
- 53. Game Mechanics & Social Objects Internet es donde la gente va para divertirse. Sea lo que sea lo que estas creando asegúrate de que es divertido* *vale, a veces también a quejarse o buscar una dirección.
- 54. ga·mi·fi·ca·tion: Integrar dinámicas de juego en tu web, servicio, comunidad, contenido o campaña, con el objetivo de incentivar la participación y hacerla más lúdica.
- 57. Se magnifica Se convierte en productivo Se redescubre Se desinfla Se descubre
- 58. No te olvides de hacer checkin para conseguir tu badge!
- 61. Jugador Viaje Mecánica ga·mi·fi·ca·tion: Dinámica Historia Conexiones Sociales
- 62. ¡NO OLVIDAR! En los “social games” un pequeño número de gente juega mucho, y mucha gente juega poco
- 63. “No diseñes para todo el mundo. Es imposible. Al final acabas haciendo algo que no le gusta a ninguno.”
- 64. El ciclo del jugador social Evangelizadores Reticentes Sociables Antisociales
- 65. Tipos de jugadores Hacer Asesinos Recolectores Descubrir Jugar Sociables Exploradores Interactuar
- 66. Menos blah, blah, blah... ¿algunos ejemplos?* *me centro en algunos comerciales que para eso hacemos “marketing”
- 76. Comunica? Hipnotico? Esta claro? Puedes profundizar? Darle a “me gusta”? Se puede expandir? Engancha? Te puedes sumar? Se puede repetir? Es parte de la cultura?
- 80. 1. Notas de campo 2. Registros permanentes 3. Documentos 4. Anotaciones analíticas, memorias y diarios de campo 5. Almacenamiento y consulta de la información
- 81. 1. Observar 2. Describir 3. Análisis
- 86. Target Soy Juan y me centro en las ofertas relacionadas con el motor Son usuarios habituales de diferentes tarjetas de fidelización. Usan smartphones para recibir correo y estar enterados de las últimas noticias, muchos de ellos tienen accesos a Este documento es propiedad de Inspiring Move esas tecnologías por motivos laborales. Su uso de las redes sociales se centra en mantener relaciones con sus amigos y compartir con ellos cosas que les interesan. Buscan inmediatez y disponibilidad en sus relaciones con los planes de incentivos. Su principal interés hacía la Tarjeta Soy es conseguir puntos ligados a su consumo de “motor” y que estos puntos le permitan acceder a ventajas/descuentos de está temática. Tarjeta Soy
- 87. Luis/aspiracional Madrid, 36 años Abogado Qué piensa y siente Disfruta de todo lo bueno y nuevo que te queda por experimentar Qué escucha BMW: Para los amamantes del verdadero placer de conducir Qué ve Diseño, clase, distinción Qué dice o hace “He visto el nuevo serie 3 y creo que me he enamorado”
- 91. 1. Observar: - Punto de venta - Herramientas de escucha online - Benchmarking 2. Describir: - Post it - Recortes/impresiones - Documentos “profile” 3. Análisis - Herramientas de escucha online - Recortes/impresiones - Tomar decisiones 4. Repetir/Validar con el cliente