Sebastian Hercovich - eTech Experience - eRetail Week LATAM Online [Live] Experience

1. Maestro de datos:
estrategias efectivas
para la mejora del funnel
de conversión en la
práctica
Sebastian Hercovich
CEO B&L

2. Las compañías en Latam
vendieron USD BN 64
en ecommerce en 2019.
Pierden USD BN 7.7
de ventas netas debido al
Dirty Data (12%).
¿POR QUÉ
PASA ESTO?
47%
de la información de
producto es Dirty Data
80%
de la data no tiene la
estructura para alimentar los
canales y los sistemas
Además, pierden USD BN
1.3 debido a devoluciones por
Dirty Data.

3. FULFILLMENT
● CUSTOMER DECISIONES JOURNEY Y EL CONTENIDO

4. La información es
nuestro nuevo
producto de cara
al
consumidor.
MAESTRO DE
PRODUCTO ES EL
INICIO DE LA CADENA

5. 1
ESTRATEGIA DE
GOBIERNO DE
DATOS

6. BI
Reportes
Data Transaccional
Data Referencial
Data Maestra
Los Datos Maestros son el activo más importante
dentro de las organizaciones
● ¿QUÉ ES LA DATA MAESTRA?

7. BI
Reportes
Data Transaccional
Data Referencial
Data Maestra
Los datos se comparten entre los sistemas
informáticos sin dejar de ofrecer una visión
única de la verdad, la multiplicidad de
aplicaciones obliga a su creación y gestión
para su mantenimiento. De ahí su importancia
estratégica a la hora de crearlos, gestionarlos
y aprovechar todo su potencial.
Disponer de información limpia, fiable y
accesible, capaz de garantizar su oportunidad,
accesibilidad y precisión, exige una buena
gestión de datos maestros.
BI
Reportes
Data Transaccional
Data Referencial
Data Maestra
● LA DATA DENTRO DE LA ORGANIZACIÓN

8. ¿Cómo estamos trabajando? ¿Cómo deberíamos trabajar?
RETAIL HERRAMIENTAS
Garantía 3 años
Peso 1,7 kg
Marca DeWalt
Modelo DCD776C2-B2
Uso Intensivo
Voltaje 20
RETAIL HERRAMIENTAS
Tipo
Taladro percutor
inalambrico
Modelo DCD776C2-B2
Marca DeWalt
Niveles de potencia 2
Amperaje 0,3 A
Mandril 13 mm
Velocidad 1500 R.P.M.
Voltaje 20 V
Potencia 20 V
Peso 2,3 kg
Largo 38,6 cm
Ancho/diámetro 8,3 cm
Color Amarillo/Negro
Alimentación Batería de Litio
Incluye
Cargador, 2 baterias y
maleta
Características
Luz LED para iluminar el
área de trabajo y doble
función de atornillador y
martillo percutor
Origen China
Garantía 3 años

9. 2
ESTRATEGIA DE
CONTENIDOS

10. No cuenta con título como H1 optimizado.
El producto no tiene especificaciones técnicas que ayuden a vender.
No posee ficha de producto para una experiencia de compra de los clientes.
No tiene texto emocional.
SIN DATOS
X
$150.000
Televisor Smart TV

11. Título H1 con keywords y atributos
Ficha de productos con atributos basados en benchmark y referentes
de cada cliente.
Repoblamiento de datos técnicos, comerciales y logísticos
para una venta eficiente.
CON DATOS
$150.000
Televisor Smart TV LED
32 Pulgadas HD CS32S1

12. “El 63% de los ejecutivos cuyas compañías
adoptaron la Inteligencia Artificial afirman que
han alcanzado un aumento en los ingresos del
más del 10%
McKinsey & Company, Global AI Survey 2019
POR QUÉ?

13. Procesamiento de
lenguaje natural
(NLP)
Análisis de textos para entender su
significado e intención.

14. DATA...
productos y atributos
...EN TEXTO EMOCIONAL
DESCRIPCIÓN DE PRODUCTO:
El Sofá Julieta de 2 Cuerpos es un mueble
de composición clásica y sensación
confortable. Es una excelente alternativa
para equipar tu living u oficina. Su
tapizado en tela, ofrece la ventaja de que
se mantiene a temperatura agradable en
días fríos y además resulta sencillo de
limpiar.
Permite innumerables combinaciones.
Prueba con mantas y cojines en
tonalidades neutras para un aspecto
armónico y espacioso.
● ¿CÓMO FUNCIONA?

15. CONTENIDO
EMOCIONAL Y
METADATOS
HI-AX
Bullets prioritarios RyH
Descripción emocional- AX
Sofá Sofía 2 cuerpos (marca)
145X73X71
Color: Turquesa
Diseño: Lino
Composición: Madera de pino
Número de cuerpos: 2
La comodidad en casa es primordial y gracias a (marca) y el nuevo sofá Sofía de 2 cuerpos color turquesa,
hoy es posible.
Gracias a su composición 100% de madera de pino con lino y su tamaño de 145x73x71 cm
hacen de este sofá la combinación perfecta para tu hogar y para invitar visitas.
Este modelo está disponible y puedes ser retirado en tienda o con envío a domicilio ¡Deja que el estilo entre
en tu hogar!

16. 4
ESTRATEGIA DE
FULFILLMENT

17. ORDEN DE FULLFILMENT
PRODUCT IN
ORDERED
PLACED
RELEVANCIA
DE LA DATARELEVANCIA DE LA
DATA
RELEVANCIA DE
LA DATA

18. Maestro de datos:
estrategias efectivas
para la mejora del funnel
de conversión en la
práctica
www.brandnlabel.com
sales@brandnlabel.com