Presentación de la Cervecería Nacional sobre la Ley de Equilibrio Finanzas

1. Proyecto de reforma tributaria 2016:
implicaciones y propuesta
Abril 2016, Guayaquil

2. Agenda
La importancia de la industria cervecera para el Ecuador1
El desempeño del mercado de BA y su impacto en el ICE2
Tendencia actual en cerveza y malta de CN3
El impacto de la reforma tributaria del 20164
Propuesta5

3. Impacto 2015: $1 Billón
29.74%
22.94%
22.17%
7.16%
0.97%
17.01%
Gobierno
Detallistas
Proveedores
Empleados
Gastos financieros
Utilidades(Accionistas)
INDICADORES 2015 (USD k)
Estado 318.164
Detallistas 245.374
Proveedores 237.156
Empleados 76.634
Gastos financieros 10.357
Utilidades(Accionistas) 181.976
11.97%
10.89%
8.22% 8.03%
6.62%
2.38% 1.97%
0.69% 0.54% 0.31%
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
14%
Manufactura
(excepto
refinaciónde
petróleo)
Petróleoyminas
Construcción
Enseñanzay
Serviciossociales
ydesalud
Transporte
Actividadesde
servicios
financieros
Refinaciónde
Petróleo
Pesca(excepto
camarón)
Cervecería
Nacional
Servicio
doméstico
CN en comparación con otros sectores económicos del PIB
Fuente: Cervecería Nacional – Banco Central del Ecuador
Cervecería Nacional tiene un efecto multiplicador positivo a lo largo de
toda su cadena extendida, siendo el Estado Ecuatoriano su principal
beneficiario…
Fuente: Estudio de impacto económico GTC
Estado

4. …empleamos más de 2 mil personas en nuestras operaciones que
representan 24 mil plazas de trabajo en la cadena extendida, impactando a
más de 500 mil familias ecuatorianas…
Fuente: Estudio de impacto económico GTC
Impuestos
Sueldos
Adicionales en el país
Empleo
$1 $0,09($231 millones – 2013) ($21 millones – 2013)
1 6
$0,83$1 1 millón adicional $831,871.48 adicionales
Valor
agregado
bruto
$1 $0,231 millón adicional $226,192.44,adicionales

5. 412 414
458
521 510
488
429
411 418
395
0
100
200
300
400
500
600
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
LAE Cervezas LAE Licores LAE Total
47% 42% 45% 50% 54%
62% 61% 57%
56%
58% 55% 50% 46%
38% 39% 43%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
LAE cervezas LAE licores
…la reforma fiscal del 2011 profundizó la contracción del mercado de
bebidas alcohólicas y la migración del consumo hacia bebidas de menor
contenido alcohólico…
El mercado de bebidas alcohólicas se encuentra en constante decrecimiento. Con relación al 2014 se registra
un decrecimiento de -5,5% en 2015
Fuente: Store Audit
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
0,3% 10,9% 13,6% -2,0% -4,3% -12,2% -4,1% 1,7% -5,5%
Fuente: Store Audit
KHL
Porcentaje de crecimiento mercado (%)

6. …esto ha impulsando, también, el aumento en la recaudación de ICE
interno de bebidas alcohólicas y cerveza y la promoción de un cambio hacia
un patrón de consumo moderado…
63
83
112
130
144
159
186
213 212
232
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
84% 87% 83% 84% 84% 85% 82% 80% 79% 81%
16% 13% 17% 16% 16% 15% 18% 20% 21% 19%
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
ICE Cerveza ICE Licores
La recaudación de ICE interno aumentó 268% con relación a 2006
La industria cervecera representa el 80% de la recaudación de ICE
nacional de bebidas alcohólicas
La industria empieza a producir bebidas de menor
contenido alcohólico…
482.72 521.89 532.93 495.10
390.93
12.22
29.43 64.80 160.93
291.82
2011 2012 2013 2014 2015
VENTAS PILSENER VENTAS PIL. LIGHT
…que ganan terreno frente a las bebidas tradicionales
con mayor contenido alcohólico…
5° 4,5°
0,4°3,5° 0,0°
Fuente: SRI
Fuente: SRI
USD M
USD M

7. …la cerveza es una bebida de alta preferencia popular, se estima que más de
6 millones de ecuatorianos la consumos, siendo parte cultural de su
esparcimiento…

8. 8
…y se encuentra en el canal tradicional del ecuatoriano típico: la
tienda…
Aguardientes
Rones
Vodka
Vinos
Whisky

9. …esos ecuatorianos a la hora de compartir tienen un presupuesto por
ocasión de consumo de $9, siendo sustitutos a la cerveza los productos
masivos de fabricación nacional…
TOTAL: 169.205 KHL LAE
29.9%
39.7%
40.6% 37.4% 33.3% 27.9% 28.6% 31.8%
9.50%
6.10%
4.68% 3.72% 4.67%
5.08% 5.15% 5.56%
4.36%
3.52%
3.38% 2.83% 1.74%
1.38% 1.97% 2.02%
0.48%
0.14%
0.08% 0.06%
0.06%
0.04% 0.05% 0.04%
8.55%
7.38% 5.92% 4.99% 5.34%
3.08% 3.07% 3.00%
1.35% 0.85% 0.71% 0.57% 0.52% 0.31% 0.45% 0.42%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
Vodka
Whisky
Vino
Vino Sabor
Ron
Aguardiente
Presupuesto por ocasión de consumo
$ 9
Fuente: Store Audit

10. -1.7%
-13.3%
-1.7%
7.3%
3.6%
-2.6%-2.4%
5.5%
2.2%
7.3%
12.6%
-5.3%
-3.0%
3.8%
2.5%
3.1%
-3.5%
1.9%
1.2%
-0.4%
3.3%
-1.7%
-9.1%
10.2%
5.6%
11.0%
3.8%
-3.1%
-0.1%
0.2%
4.0%
0.7%
4.0%
3.9%
4.7%
-7.4%
-3.2%
-11.1%
-10.7% -10.1%
-14.3%
-12.7%
-13.0%
-12.1%
-11.8%
-17.0%
-15.8%
-11.5%
-20.0%
-15.0%
-10.0%
-5.0%
0.0%
5.0%
10.0%
15.0%
ene-13
feb-13
mar-13
abr-13
may-13
jun-13
jul-13
ago-13
sep-13
oct-13
nov-13
dic-13
ene-14
feb-14
mar-14
abr-14
may-14
jun-14
jul-14
ago-14
sep-14
oct-14
nov-14
dic-14
ene-15
feb-15
mar-15
abr-15
may-15
jun-15
jul-15
ago-15
sep-15
oct-15
nov-15
dic-15
ene-16
feb-16
mar-16
abr-16
may-16
jun-16
jul-16
ago-16
sep-16
oct-16
nov-16
dic-16
-8.1%-8.1% -13.2%
…desde Diciembre de 2015 el volumen de ventas de cervezas y
maltas presenta una marcada tendencia negativa…..
Cervezas
Maltas
56.7%
8.5%
12.2%
14.5%15.4%
3.0%
11.1%10.5%
15.9%
10.0%
5.8%
0.8%
7.9%
12.9%
8.1%
4.2%
1.7%
7.6%8.2%6.7%
4.4%
-6.2%-5.4%
7.9%
-4.0%
1.8%
0.4%
2.5%
-4.2%
5.6%
-6.3%
-3.4%
1.3%
-9.5%
-27.9%
-21.0%
-21.7%
-29.8%
-30.8%
-28.7%
-26.7%
-27.2%
-26.0%
-26.4%
-26.9%
-25.2%-26.1%
-24.9%
-40.0%
-30.0%
-20.0%
-10.0%
0.0%
10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
50.0%
60.0%
70.0%
ene-13
feb-13
mar-13
abr-13
may-13
jun-13
jul-13
ago-13
sep-13
oct-13
nov-13
dic-13
ene-14
feb-14
mar-14
abr-14
may-14
jun-14
jul-14
ago-14
sep-14
oct-14
nov-14
dic-14
ene-15
feb-15
mar-15
abr-15
may-15
jun-15
jul-15
ago-15
sep-15
oct-15
nov-15
dic-15
ene-16
feb-16
mar-16
abr-16
may-16
jun-16
jul-16
ago-16
sep-16
oct-16
nov-16
dic-16
-25.8% -26.6%
-714k HL
-157k HL
*Proyección interna

11. …como consecuencia de una desaceleración significativa de la
economía ecuatoriana desde 2015 en todos los sectores…
Hl % vs PY Hl % vs PY Hl % vs PY Hl % vs PY Hl % vs PY Hl % vs PY
PAÍS 457.005 -8,3% 1.333.815 -7,7% 2.990.961 -3,8% PAÍS 22.278 -31,8% 65.200 -27,9% 136.469 -23,8%
REGION NORTE 117.463 0,3% 352.168 -0,2% 778.562 0,2% REGION NORTE 5.312 -36,4% 16.376 -32,8% 35.281 -30,6%
QUITO NORTE 31.072 8,9% 89.022 8,5% 194.296 8,0% QUITO NORTE 1.048 -32,6% 3.243 -24,6% 6.695 -19,6%
QUITO SUR 25.007 5,9% 72.432 4,6% 160.092 6,5% QUITO SUR 983 -26,8% 2.912 -22,7% 6.052 -18,6%
SIERRA NORTE 37.291 -3,8% 110.057 -6,0% 247.537 -6,5% SIERRA NORTE 2.005 -48,3% 6.436 -44,5% 14.266 -43,1%
SIERRA CENTRO 24.093 -8,0% 80.657 -4,7% 176.637 -3,0% SIERRA CENTRO 1.276 -19,4% 3.785 -19,2% 8.268 -17,2%
REGION SUR 154.742 -8,0% 449.021 -7,7% 988.767 -4,0% REGION SUR 7.389 -25,9% 22.028 -21,3% 44.097 -18,6%
GYE NORTE 42.677 -8,3% 118.859 -6,9% 266.295 -4,1% GYE NORTE 1.392 -35,8% 4.062 -35,8% 9.017 -27,1%
GYE SUR 35.450 -11,6% 101.335 -9,9% 219.513 -5,5% GYE SUR 873 -20,1% 2.606 -16,1% 4.736 -20,9%
COSTA SUR 46.725 -9,6% 141.591 -4,7% 304.764 -2,5% COSTA SUR 2.111 -39,1% 7.163 -25,3% 13.653 -22,3%
SIERRA SUR 29.889 0,3% 87.236 -10,5% 198.195 -4,4% SIERRA SUR 3.013 -7,1% 8.196 -8,6% 16.691 -8,5%
REGION COSTA 146.068 -15,7% 424.367 -14,2% 971.988 -8,8% REGION COSTA 6.738 -29,3% 18.822 -28,1% 39.215 -23,2%
COSTA NORTE 39.940 -13,4% 114.320 -14,7% 260.088 -10,2% COSTA NORTE 2.915 -29,5% 8.040 -29,6% 16.831 -24,7%
COSTA CENTRO 54.228 -18,0% 158.290 -14,5% 345.358 -9,0% COSTA CENTRO 1.962 -36,8% 5.533 -30,9% 11.152 -25,6%
COSTA INTERIOR 51.900 -14,9% 151.757 -13,4% 366.542 -7,5% COSTA INTERIOR 1.861 -18,9% 5.250 -22,2% 11.232 -18,2%
MAYORISTAS 24.675 -12,0% 71.700 -6,3% 158.411 -2,2% MAYORISTAS 224 -27,1% 542 -36,4% 1.145 -29,2%
KEY ACCOUNT 14.057 16,6% 36.558 6,4% 93.233 22,3% KEY ACCOUNT 2.615 -42,0% 7.432 -33,0% 16.731 -21,7%
Marzo 2016 3 Últimos Meses 6 Últimos Meses
CERVEZAS
MALTAS
Marzo 2016 3 Últimos Meses 6 Últimos Meses
Región/Gerencia Región/Gerencia
Marzo continúa mostrando una contracción en todo el
mercado:
-8%
-32% -30%
-28%
-10% -10%
-5% -4%
-2%
-5%
Febrero 2016: -20% recaudación de
IVA a nivel nacional, según SRI
Fuente: SRI

12. 5,941
5,227
46
157
195 13 22 7
274
… y sumado a las restricciones impuestas a la comercialización de cervezas
en los diferentes canales, que se fortalecieron en horarios y controles a puntos
de venta desde 2015…
-440khl
Domingo
Horarios
Bares/Restaurantes
Tiendas tradicionales
Horarios
Licorerías
Hogares Gasolineras
Publicidad en
medios de
comunicación
Restricciones:
274k
Región Jul - Sep 2015 Oct - Dic 2015 Ene - Mar 2016 Total
REGION NORTE 1.243 1.614 1.831 4.688
REGION COSTA 1.529 2.128 1.826 5.483
REGION SUR 2.451 3.200 2.448 8.099
PAIS 5.223 6.942 6.105 18.270
Clientes dejaron de comprar
Un número significativo de clientes (14%)
dejaron de comprar cerveza o cerraron
sus puntos de venta desde los últimos 9
meses…

13. -0.5% 0.6%
0.8%
1.9%
-12,0%
4.8%
14.0%
0.0%
2.5%
2.0%
-17.0%
-12.0%
-7.0%
-2.0%
3.0%
8.0%
13.0%
18.0%
-17.0%
-12.0%
-7.0%
-2.0%
3.0%
8.0%
2012 2013 2014 2015 2016*
% Crecimiento Volumen de ventas
% Crecimiento Tarifa específica
….a pesar de nuestro decrecimiento en ventas, la tarifa de ICE ha venido
aumentando, generando mayor presión a nuestra carga tributaria…
Nov-Dic
2011
2012 2013 2014 2015 2016
$ 5,80 $ 6,08 $ 6,93 $ 6,93 $ 7,10 $ 7,24
La tarifa de ICE específico aumentó 25% con relación al
2011, por encima de nuestro volumen de ventas…
…no obstante que nuestra presión fiscal está por encima
del promedio país
Fuente: Estudio de Impacto Económico GTC.
Fuente: Estudio de Impacto Económico GTC.
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
IR 3% 3% 4% 5% 4% 5% 5% 6%
IR CN 7% 7% 5% 6% 7% 6% 6% 6%
0%
1%
2%
3%
4%
5%
6%
7%
8%
Presión Fiscal Impuesto a la Renta Nacional y CN
Promedio: 4,4%
Promedio: 6,3%
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
IVA 5% 6% 6% 6% 7% 8% 9% 9%
IVA CN 10% 9% 9% 10% 10% 10% 10% 11%
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
Presión Fiscal IVA Nacional y CN
Promedio: 7,0%
Promedio: 9,8%
Tarifa de ICE (%)

14. …como resultado, el ICE estimamos se verá afectado en 2016 por un
monto aproximado de -$18m…
-$18m
-11.3%
135 144
165 161 159
141
11.6%
6.6%
14.9%
-2.5% -1.4%
-11.3%
-50.0%
-40.0%
-30.0%
-20.0%
-10.0%
0.0%
10.0%
20.0%
-
20
40
60
80
100
120
140
160
180
2011 2012 2013 2014 2015 2016
(Proyección)
ICE ($m) % Crecimiento ICE

15. 2011 2012 2013 2014 2015 2016*
Variación de
impuestos
Venta de cerveza en miles de hectolitros 5,531 5,664 5,789 5,834 5,941 5,227
Impacto en volumen de ventas 133 125 45 107 (714)
%variación 2.4% 2.2% 0.8% 1.8% -12.0%
Precio de venta por botella 0.80 0.85 0.90 1.00 1.00 1.05
%variación 6.3% 5.9% 11.1% 0.0% 5.0%
ICE ley actual ($m) 135 144 165 161 159 141 (18)
ICE proyecto de reforma ($m)
Variación vs 2015
IVA 71 82 89 96 98 86 (12)
Impuesto a la Renta 34 45 46 54 57 45 (13)
Exceso en participación Trabajadores 0 0 0 0 0 15 15
Total recaudación 240 271 300 311 314 287 (27)
Variación ($m) 31 29 11 3 (27)
…adicionalmente, estimamos un impacto neto de -$27m en la contribución
tributaria de 2016 a causa de la contracción en volumen originado por las
restricciones y la situación económica…
* Proyección interna de CN
2011 2012 2013 2014 2015 2016*
Variación de
impuestos
Venta de cerveza en miles de hectolitros 5,531 5,664 5,789 5,834 5,941 5,227
Impacto en volumen de ventas 133 125 45 107 (714)
%variación 2.4% 2.2% 0.8% 1.8% -12.0%
Precio de venta por botella 0.80 0.85 0.90 1.00 1.00 1.05
%variación 6.3% 5.9% 11.1% 0.0% 5.0%
ICE ley actual ($m) 135 144 165 161 159 141 (18)
ICE proyecto de reforma ($m)
Variación vs 2015
IVA 71 82 89 96 98 86 (12)
Impuesto a la Renta 34 45 46 54 57 45 (13)
Exceso en participación Trabajadores 0 0 0 0 0 15 15
Total recaudación 240 271 300 311 314 287 (27)
Variación ($m) 31 29 11 3 (27)
Precio: $1.05

16. ..la nueva tarifa específica de ICE para la cerveza, podría generar
un impacto severo adicional en la reducción del volumen (-13%)…
0%
-4%
-9%
-13%
-18%
-22%
0%
5%
10%
14%
19%
24%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
120%
-25.0%
-20.0%
-15.0%
-10.0%
-5.0%
0.0%
$1.05 $1.10 $1.15 $1.20 $1.25 $1.30
GM Variation %
Volume Var. %
Price variation %
Nuevo precio de la cerveza
(por botella) $1,20
Curva de elasticidad
Incremento de tarifa de ICE específico para cervezas de $7,24 a $12 (60%)

17. …este impacto será aún mayor en el volumen de ventas de Pony
Malta (-37%)…
0%
-18%
-37%
-55%
-74%
-93%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
-10%
10%
30%
50%
70%
90%
110%
-100.0%
-90.0%
-80.0%
-70.0%
-60.0%
-50.0%
-40.0%
-30.0%
-20.0%
-10.0%
0.0%
$0.50 $0.55 $0.60 $0.65 $0.70 $0.75
GM Variation %
Volume Var. %
Price variation %
Nuevo precio para Pony Malta
(por botella) $0,60
Curva de elasticidad
Creación de tarifa de ICE específico para maltas carbonatadas de $0,25

18. 2011 2012 2013 2014 2015 2016* 2016 ($12)
Variación de
impuestos
Venta de cerveza en miles de hectolitros 5,531 5,664 5,789 5,834 5,941 5,227 4,512
Impacto en volumen de ventas 133 125 45 107 (714) (715)
%variación 2.4% 2.2% 0.8% 1.8% -12.0% -24.1%
Precio de venta por botella 0.80 0.85 0.90 1.00 1.00 1.05 1.20
%variación 6.3% 5.9% 11.1% 0.0% 5.0% 14.3%
ICE ($m) 135 144 165 161 159 141 202 43
IVA ($m) 71 82 89 96 98 86 85 (13)
Impuesto a la Renta ($m) 34 45 46 54 57 45 32 (25)
Exceso en participación Trabajadores ($m) 0 0 0 0 0 15 6 6
Total recaudación ($m) 240 271 300 311 314 287 325 11
Variación ($m) 31 29 11 3 (27) 11
…sin generar un incremento significativo en la recaudación tributaria
total, a pesar de los efectos colaterales de la medida en…
* Proyección interna de CN
Nuevo Precio: $1.20

19. … un incremento importante del consumo nocivo de bebidas de
mayor contenido alcohólico y menor precio…
Presupuesto de
consumo por
ocasión
$ 9
4° C/U
7,5 botellas 600cc
0,168 LAE
35° C/U
1,5 botellas 750cc
0,525 LAE
$ 6 $ 1,20
4° C/U
8,6 botellas 600cc
0,216 LAE
35° C/U
1,5 botellas 750cc
0,525 LAE
$ 6 $ 1,05
Antes de la reforma Después de la reforma
Bebida
Grado
Alcohólico
Litros de
alcohol puro
Gramo de
alcohol
mes
Gramos de
alcohol por
ocasión
%
Licores 35° 0,73 528 142 85%
Cerveza 4° 0,12 96 26 15%
Total 0,9 624 168 100%
El 85% del alcohol consumido por los intensos proviene del licor…
1 botella de
whisky de 750cc
12.5 botellas de
Pilsener 600cc

20. ....alterando el patrón de consumo de las clases populares e
impactando el 90% del consumo de cerveza a doble dígito…
Estratos Socioeconómicos
Participación de
consumo de
cerveza (%)
Consumo de
Cerveza Promedio
por Ocasión
(Litros)
Consumo de Cerveza
Promedio por Ocasión
tras reforma
(Litros)
Variación (Litros) Variación (%)
Alto 5% 1.91 2.04 0.13 6.9%
Medio Alto 5% 2.24 2.20 -0.04 -1.7%
Medio Típico 22% 2.34 2.08 -0.26 -10.9%
Medio Bajo 12% 2.28 1.98 -0.30 -13.3%
Bajo 56% 3.09 2.54 -0.55 -17.9%
Fuente: Estudio Elasticidad GTC.

21. …fomentando que los consumidores nocivos aceleren su retorno al
consumo de alcohol ilegal…
La pérdida de volumen que se registrará para 2016 como consecuencia de la reforma aumentará el porcentaje del mercado
de alcohol ilegal, como ocurrió en 2011 nuestro periodo de menor volumen…
Esto puede volver a suceder, ya hay casos en 2015….
43%
70%
76%
71%
85%
75%
57%
30%
24%
29%
15%
25%
2005 2009 2011 2012 2013 2014
Mercado Legal Mercado Ilegal
El mercado de alcohol ilegal creció al 25% en 2014….
Fuente: Euromonitor
5,531 5,664 5,789 5,834 5,941
4,512
2011 2012 2013 2014 2015 2016*
Volumen de ventas
Fuente: Información comercial CN

22. La Organización Mundial de la Salud ha recomendado a sus países
miembros: “A mayor contenido alcohólico, mayor impuesto”
file:///C:/Users/Public/Pictures/monitoring_alcohol_con
sumption_spanish.pdf

23. …Esto ha sido reconocido por nuestra Constitución y por el Plan Nacional del
Buen Vivir como la preferencia de un sistema progresivo de impuestos que
prioriza los impuestos directos frente a los indirectos…
El Objetivo 8 del plan nacional del buen vivir
establece la preferencia de un sistema progresivo
de impuestos, así como la preferencia de impuesto
directos por sobre impuestos indirectos (al
consumo)
Art. 300.- Régimen Tributario: Se regirá por los
principios de generalidad, progresividad, eficiencia,
simplicidad administrativa, irretroactividad, equidad,
transparencia y suficiencia recaudatoria. Se
priorizarán los impuestos directos y progresivos.
La política tributaria promoverá la redistribución y
estimulará el empleo, la producción de bienes y
servicios, y conductas ecológicas, sociales y
económicas responsables.

24. PRECIO REFERENCIAL ACTUAL (USD)
PRODUCTO ECU COL VAR(%)
Chicles $ 0,50 $ 0,36 39%
Leche con
chocolate
$ 0,75 $ 0,49 53%
Galletas $ 2,50 $ 1,38 81%
Cereales $ 5,59 $ 4,10 36%
Cerveza
(LAE)
$ 4,37 $ 3,56 23%
Licor $ 18,80 $ 14,02 34%
Pony Malta $ 0,50 $ 0,46 9%
Salsa de
tomate
$ 1,99 $ 1,68 18%
Mostaza $ 0,90 $ 0,71 27%
Papas fritas $ 1,55 $ 1,09 42%
Despues de la reforma
Cerveza
(LAE)
$ 5,00 $ 3,56 40%
Pony Malta $ 0,60 $ 0,46 31%
… así como también podría generar mayor atracción por el contrabando de
cervezas desde los países vecinos…
Las cervezas extranjeras comparten percha con productos
nacionales en el mercado local….
 17,112 HL LAE provienen del
contrabando de bebidas
alcohólicas
 US$27 m es la pérdida fiscal
proveniente del contrabando
Fuente: Información de mercado

25. …El mercado de cerveza adulterada es una realidad…
Fuente: EL NOTICIERO TC Televisión

26. …lo que preocupa a los comerciantes en general…

27. …impactando de igual forma la economía de nuestra cadena
extendida…
7000 tiendas
Stakeholders
Contribución marginal
después de reforma
($m)
Gobierno +11
Detallistas -19
Proveedores -10
CN
Familias ecuatorianas impactadas
Empleo 450
Empleo indirecto 2700
Impacto total > 10mil familias
El impacto en detallistas y proveedores
supera el beneficio de la reforma
Fuente: Estudio de impacto económico GTC

28. …frente al proyecto de reforma, nuestra propuesta es balancear los
impactos sin promover efectos colaterales (familias, trabajadores,
consumidores, tenderos, proveedores, salud pública)…
Medida Actual Propuesta
ICE progresivo : “a mayor contenido
alcohólico, mayor impuesto”
$7,24 para toda BA y cervezas
Bebidas de bajo contenido alcohólico
(0o - 5o ): USD 8 por LAE
Bebidas de medio contenido
alcohólico (5o - 20o ): USD 12 por
LAE
Bebidas de alto contenido alcohólico
(20o - 100o ): USD 14 por LAE
Restricciones
Horarios
Complejos, reducidos y de múltiple
interpretación por parte de las autoridades
de control
Sencillos, diferenciados por canal
ON y OFF, con mejor ventana
horaria
Domingos
Prohibición de venta y consumo, excepto
zonas turísticas, con expendio de comida y
de múltiple interpretación por parte de las
autoridades de control
Eliminar la prohibición de venta y
consumo en domingos, o
flexibilizarla definiendo horario
específico
Publicidad en medios de
comunicación
Prohibición de publicidad en televisión,
radio y prensa escrita para bebidas
alcohólicas
Eliminar prohibición para la cerveza
Creación de tarifa específica de ICE
para Maltas Carbonatadas
$0,00 $0,00

29. …motivando una reducción en la complejidad de las restricciones
vigentes…
CATEGORÍA DESCRIPCIÓN
ZONA TURISTICA
INICIO CIERRE INICIO CIERRE INICIO CIERRE INICIO CIERRE INICIO CIERRE INICIO CIERRE Lunes a jueves viernes y sábado
Establecimiento que funciona en horas
de la tarde que se caracteriza por
prestar servicios sexuales
11h00 20h00 11h00 20h00
Establecimiento que funciona en horas
de la noche que se caracteriza por
prestar servicios sexuales
8h00 24h00 8h00 02h00 16h00 24h00 16h00 24h00
-8 -10
Bar/ bar-restaurante 8h00 24h00 8h00 02h00 17h00 24h00 17h00 02h00 -9 -11
Discoteca 8h00 24h00 8h00 02h00 17h00 24h00 17h00 02h00 -9 -11
Cantinas 8h00 24h00 8h00 02h00 17h00 24h00 17h00 02h00 -9 -11
Cerveceros 8h00 24h00 8h00 02h00 17h00 24h00 17h00 02h00 -9 -11
Karaoke 8h00 24h00 8h00 02h00 17h00 24h00 17h00 02h00 -9 -11
Salas de recepciones 8h00 24h00 8h00 02h00 17h00 24h00 17h00 02h00 -9 -11
Billares con venta de licor 8h00 24h00 8h00 02h00 17h00 24h00 17h00 02h00 -9 -11
Galleras 8h00 24h00 8h00 02h00 17h00 24h00 17h00 02h00 -9 -11
Otras actividades de entretimiento 8h00 24h00 8h00 02h00 17h00 24h00 17h00 02h00 -9 -11
Licoreria
8h00
22h00
8h00
22h00 14h00 22h00 14h00 22h00 -6 -6
Deposito de cerveza 8h00 22h00 8h00 22h00 14h00 22h00 14h00 22h00 -6 -6
Cafeteria 8h00 00h00 8h00 02h00 06h00 00h00 06h00 00h00 +2 0
Restaurante 8h00 00h00 8h00 02h00 06h00 00h00 06h00 00h00 +2 0
Panaderia 8h00 00h00 8h00 02h00 06h00 00h00 06h00 00h00 +2 0
Comidas ligeras 8h00 00h00 8h00 02h00 06h00 00h00 06h00 00h00 +2 0
Heladeria 8h00 00h00 8h00 02h00 06h00 00h00 06h00 00h00 +2 0
Fruteria 8h00 00h00 8h00 02h00 06h00 00h00 06h00 00h00 +2 0
Cine Snack 8h00 00h00 8h00 02h00 06h00 00h00 06h00 00h00 +2 0
Complejos deportivos 8h00 00h00 8h00 02h00 06h00 00h00 06h00 00h00 +2 0
Kiosko 8h00 22h00 8h00 22h00 06h00 00h00 06h00 00h00 +4 +4
Abaceria 8h00 22h00 8h00 22h00 06h00 22h00 06h00 22h00 +2 +2
Abarrotes 8h00 22h00 8h00 22h00 06h00 22h00 06h00 22h00 +2 +2
Tienda 8h00 22h00 8h00 22h00 06h00 22h00 06h00 22h00 +2 +2
Naturista 8h00 22h00 8h00 22h00 06h00 22h00 06h00 22h00 +2 +2
Supermercado 8h00 22h00 8h00 22h00 06h00 22h00 06h00 22h00 +2 +2
Micromercado 8h00 22h00 8h00 22h00 06h00 22h00 06h00 22h00 +2 +2
Confiteria 8h00 22h00 8h00 22h00 06h00 22h00 06h00 22h00 +2 +2
Comisariato 8h00 22h00 8h00 22h00 06h00 22h00 06h00 22h00 +2 +2
Bodega de alimentos y gaseosas 8h00 22h00 8h00 22h00 06h00 22h00 06h00 22h00 +2 +2
Categoría 4 Establecimiento de hospedaje (hoteles) 24h00 02h00 10H00 16H00 24h00 02h00 22h00 0 0
AFECTACIÓN
No permitida
venta de
alcohol
No permitida
venta de
alcohol
EN HORAS
NUEVA SUBCATEGORÍA + 9 HORAS
No permitida
venta de
alcohol
Para turísticos
permitida la
venta de
alcohol 10h00-
No permitida
venta de
alcohol
No permitida
venta de
alcohol
Lunes a Miércoles
15h00 a 24h00
Jueves a Sábado
de 12h00 a 03h00
Pueden funcionar
24 horas todos los
días
Categoría 3
Categoría 2
Categoría 1
HORARIO DE VENTA DE BEBIDAS ALCOHÓLICAS
DOMINGO
HORARIO 5910
LUNES A JUEVES VIERNES Y SABADO DOMINGO LUNES A JUEVES VIERNES Y SABADO
HORARIO ANTERIOR
No existia subcategoria

30. …a una propuesta simple que favorece el control y su
implementación…
Canal Lunes-Jueves Viernes-Sábados Domingos
Para consumir 12:00 – 02:00 12:00 – 03:00 12:00 – 20:00
Para llevar 06:00 – 24:00 06:00 – 24:00 08:00 – 20:00