¿Qué es marketing? ¿Qué es Marca Personal? ¿Cómo construir marca personal? ¿Cuáles son los factores de éxito profesional?

1. MARCA
PERSONAL
Xavier Moreano
@gonzalomoreano

2. AGENDA
Xavier Moreano
@gonzalomoreano
• ¿Qué es Marketing?
• ¿Qué es Marca?
• ¿Qué es Marca Personal?
• Influencia
• Autoridad
• Credibilidad
• ¿Cómo crear tu marca
personal?

3. ¿Qué es Marketing?
Xavier Moreano Calero
@gonzalomoreano
¿Qué es
Marketing?

4. ¿Qué es Marketing?
Xavier Moreano Calero
@gonzalomoreano
¿QUÉ ES MARKETING?
•Intercambio
• Relación.
• Satisfacción de necesidades.
• Generación de Valor.

5. ¿Qué es Marketing?
Xavier Moreano Calero
@gonzalomoreano
• Intercambio: Intercambio es el acto en el que alguien obtiene algo
entregando alguna cosa a cambio.
1. Que existan al menos dos partes,
2. Que cada parte posea algo que pueda tener valor para la otra parte,
3. Que cada parte sea capaz de comunicarse y hacer entrega,
4. Que cada parte tenga libertad para aceptar o rechazar la oferta,
5. Que cada parte considere que es apropiado o deseable negociar con la
otra parte.
¿QUÉ ES MARKETING?

6. ¿Qué es Marketing?
Xavier Moreano Calero
@gonzalomoreano
¿QUÉ ES MARKETING?
Definición según AMA (American Marketing Association):
2007: Marketing es la actividad, conjunto de instituciones y
procesos para crear, comunicar, distribuir e intercambiar
ofertas que tengan valor para los consumidores, clientes,
socios y la sociedad en general

7. Una muestra del cambio en la construcción
de marcas esta en nuestra niñez…
Cuando podíamos
transformar a una escoba
en un caballo real…
@gonzalomoreano
¿Qué es Marca?

8. …O cuando una cometa, en realidad era, la
mayor nave espacial nunca antes vista?
De esa misma manera hoy
concedemos poderes a las
marcas…
@gonzalomoreano
¿Qué es Marca?

9. @gonzalomoreano
La actitud de la marca frente a la vida
determina la atracción de su público
objetivo…
El éxito esta en llegar a
aquellos que creen lo
mismo que cree la
marca…
¿Qué es Marca?

10. HOY, los productos no valen
por lo que son, sino por lo
que SIGNIFICAN sus MARCAS
¿Qué es Marca?
Xavier Moreano Calero
@gonzalomoreano

11. La marca es un símbolo que
comunica una oferta de
valor y una actitud de vida.
¿Qué es Marca?
Xavier Moreano Calero
@gonzalomoreano

12. ¿Qué es la marca
personal?
¿Qué es Marca Personal?
Xavier Moreano Calero
@gonzalomoreano

13. “Tu marca personal es lo
que dicen de ti cuando no
estas delante”
¿Qué es Marca Personal?
Xavier Moreano Calero
@gonzalomoreano
Jeff Bezos

14. Influencia
¿Qué es Marca Personal?
Xavier Moreano Calero
@gonzalomoreano

15. Influencia =
Credibilidad + Autoridad
¿Qué es Marca Personal?
Xavier Moreano Calero
@gonzalomoreano

16. Credibilidad =
Confianza + Conocimiento
¿Qué es Marca Personal?
Xavier Moreano Calero
@gonzalomoreano

17. Autoridad =
Inspiración + Conocimiento +
Exposición
¿Qué es Marca Personal?
Xavier Moreano Calero
@gonzalomoreano

18. Conocimiento =
Competencia/Desempeño +
Imagen/Seguridad
¿Qué es Marca Personal?
Xavier Moreano Calero
@gonzalomoreano

19. Confianza =
Integridad/Coherencia +
Empatía + Imagen/Seguridad
¿Qué es Marca Personal?
Xavier Moreano Calero
@gonzalomoreano

20. Inspiración =
Conexión emocional para
inspirar a otros (pasión)
¿Qué es Marca Personal?
Xavier Moreano Calero
@gonzalomoreano

21. Exposición =
Ser conocido por el público
objetivo (red de contactos)
¿Qué es Marca Personal?
Xavier Moreano Calero
@gonzalomoreano

22. ¿Qué es Marca Personal?
Xavier Moreano Calero
@gonzalomoreano
Propósito

23. ¿Qué es Marca Personal?
Xavier Moreano Calero
@gonzalomoreano
Lenguaje Corporal de personas exitosas
93% 55% 38%De la comunicación se hace
de manera no verbal
Por las expresiones faciales,
cuerpo y postura.
Por medio del tono y la voz.
60%-80% El lenguaje corporal
impacta entre 60-80%
a la hora de negociar.

24. ¿Qué es Marca Personal?
Xavier Moreano Calero
@gonzalomoreano
Lenguaje
Corporal
de
personas
exitosas