Plan de marketing farmacéutico 2.0

Xavier Lorenz @innuo Plan de marketing farmacéutico 2.0 #ESADEAlumniFarma 22.03.11

[object Object],[object Object],Escuchar las redes sociales es el primer eslabón, pero en farma son todavía muy pocos los que lo hacen sistemáticamente. (quién?, cómo?, dónde?, cuándo?)

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La imagen y prestigio de las marcas se está desplazando rápidamente del "off" al "on", lugar donde se pierde el control absoluto tradicional.

Analizar la reputación online de nuestra marca es un "must", se tenga o no se tenga una estrategia de marketing 2.0 en marcha.

[object Object],[object Object],En el 2.0 la competencia no deja de ser competencia, pero también se convierte en una excelente fuente de conocimiento compartido.

[object Object],[object Object],D A F 0 ¿ qué NO puedo/quiero contar de mi producto/marca? ¿ qué know-how/experiencia tiene mi compañía/partners en 2.0? ¿ qué reputación tiene mi compañía /mi categoría en el medio online ? ¿ qué puedo hacer antes y mejor que mi competencia en 2.0?

[object Object],[object Object],Al y Jack están más vivos que nunca, a pesar de algunos gurús 2.0.

[object Object],[object Object],PUSH Los medios sociales convierten inexorablemente el marketing farmacéutico -medicocéntrico- en multiple target marketing http://simpsons.wikia.com/wiki/ CC BY-SA 3.0 prescriptores pacientes bloggers prensa online instituciones autoridades sanitarias

[object Object],[object Object],Dejemos fluir vía 2.0 el inmenso conocimiento que atesora cada individuo de nuestra organización y seremos mucho más competitivos. redes internas de conocimiento marketing + ventas

[object Object],[object Object],Visita médica Las redes sociales son una excelente oportunidad para construir relaciones de valor entre visitadores y prescriptores.

[object Object],[object Object],Las "campañas de publicidad" dan paso a planes de comunicación donde publicidad, RRPP, CRM y acciones promocionales forman parte de un solo proyecto integral Publicidad

[object Object],[object Object],La industria farmacéutica tiene un reto: liderar los contenidos de salud en la red. Congresos SEO

[object Object],[object Object],Los líderes de opinión tradicionales pierden peso específico en favor de los líderes de opinión 2.0 (en medicina, también) . KOLs

[object Object],[object Object],El 2.0 abre una nueva era en las relaciones laboratorio - prescriptor donde la conversación y la interrelación horizontal son protagonistas. RRPP colectivos profesionales

[object Object],Las principales barreras para hacer marketing 2.0 en farma no están fuera sino dentro de las compañías. CC BY-NC-ND 3.0

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

"Es en el contacto con los demás donde está la innovación" Eduard Punset 16.03.2011 http://www.eduardpunset.es/

innuo.com twitter.com/innuo publicidadysalud.com Gracias :)

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