análisis de la importancia de el emprendimiento

1. IDENTIFICAR Y GENERAR LAS DECLARACIONES TRIBUTARIAS QUE LOS
CONTRIBUYENTES DEBEN PRESENTAR DE ACUERDO A SU ACTIVIDAD
ECONÓMICA Y SU IMPACTO SOCIAL
LAURA VANESSA LADINO DIMATE
FUNDACION PARA LA EDUCACION SUPERIOR SAN MATEO
CONTABILIDAD Y COSOTOS
V SEMESTRE
BOGOTA
2017

2. Capítulo 2 Fundamentos de emprendimiento empresarial
2.1Servucción
La servuccion es una visión particular de las empresas, basada en la aplicación de un
modelo que abarca la producción, como la fabricación de un producto y la fabricación de
un servicio involucra un estilo de gerencia donde está basado el proceso, los
procedimientos y las actividades (Briceño, 2008, págs. 6-9)
La Servuccion en el proceso de elaboración de un servicio, es decir, toda la organización
de los elementos físicos y humanos en la relación cliente-empresa, necesaria para la
realización de la prestación de un servicio y cuyas características han sido determinadas
desde la idea concebida, hasta la obtención del resultado como tal, el servicio. (Azara,
2006)
2.2 Impuestos
Según fuentes investigadas los impuestos en Colombia se denominan de la siguiente
manera: “Un impuesto es un tributo que se paga al estado para soportar los gastos públicos.
Estos pagos obligatorios son exigidos tantos a personas físicas, como a personas jurídicas.
La colecta de impuestos es la forma que tiene el estado (como lo conocemos hoy en día),
para financiarse y obtener recursos para realizar sus funciones.”
Los impuestos son el dinero que una persona, una familia o una empresa deben pagar al
Estado para contribuir con sus ingresos. Esta es la forma más importante por medio de la
cual el Estado obtiene recursos para llevar a cabo sus actividades y funciones
(administración, inversión social, en infraestructura, en seguridad nacional, en prestación de
servicios, etc.). (Contabilidad, 2000)

3. 2.2.1 Tipos de impuestos
Los impuestos pueden dividirse en multitud de categorías. A continuación se hablara de
algunos de ellos:
Impuesto directo. Grava directamente la obtención de renta de las personas
físicas y jurídicas. Grava la riqueza, conociendo quién es el sujeto pasivo
Impuesto indirecto: Grava el consumo de la renta de la persona. En este caso, la
persona que reporta el dinero en la Administración Pública, no es el sujeto pasivo
del impuesto.
Impuesto nacional: Grava los tributos a nivel nacional, son sancionados por el
presidente de la republica
Impuesto departamental: Grava las normas legalmente expedidas por las
asambleas departamentales por iniciativa del gobierno local.
Impuesto distrital: Grava el desarrollo de actividades industriales, comerciales y
de servicios dentro del distrito capital. Se toman los Ingresos y se multiplica por
la tarifa de acuerdo a la actividad económica que desarrolla la empresa.
2.2.2 Impuestos que debe declarar la empresa Santísimo Shoes
De acuerdo con la reforma tributaria del año 2016 los impuestos que la empresa Santísimo
Shoes debe declarar por pertenecer al régimen común son:
Retención en la fuente: es un mecanismo de recaudo anticipado del impuesto de
renta
Iva : es un impuesto nacional indirecto que recae sobre el consumo , se liquida en el
momento de comprar o vender un bien

4. Ica : es un impuesto distrital correspondiente a la publicación de avisos y tableros en
un establecimiento
2.2.3 Periodicidad de declaración de los impuestos
Iva: declararán y pagarán de manera cuatrimestral los responsables de IVA,
personas jurídicas y naturales cuyos ingresos brutos al 31 de diciembre del año
gravable 2016 sean inferiores a 92.000 UVT. (Reforma tributaria , 2016)
Ica : el periodo de la declaración en el impuesto de industria y comercio, avisos y
tableros sin perjuicio de la continuidad de los regímenes simplificado y común del
impuesto de industria y comercio, se declarará con una periodicidad anual (Reforma
tributaria , 2016)
Retención en la fuente: deberán declarar y pagar las retenciones efectuadas en cada
mes, en el formulario prescrito por la Unidad Administrativa Especial Dirección de
Impuestos y Aduanas Nacionales – DIAN. (Reforma tributaria , 2016)
2.3 Producción de bienes
El proceso tiene la característica esencial de realizar la transformación de recursos para
obtener bienes o servicios con el propósito de que sean cualitativa y cuantitativamente
diferentes y que su valor sea mayor que el de los recursos empleados. (roman, 2013, pág. 8)
Si el valor de las salidas no es mayor que el de las entradas el sistema muere, ya que no
es capaz de generar un valor que justifique su mantención en el tiempo. Las organizaciones
generan valor agregado a sus entradas mediante el empleo y combinación de una serie de
factores productivos, como los siguientes:
Recursos humanos, infraestructura, tiempo, insumos, tecnología, sistemas de información,
otros.

5. 2.4 Estrategias de marketing
El plan de marketing es una herramienta de gestión por la que se determina los pasos a
seguir, las metodologías y tiempos para alcanzar unos objetivos determinados. Así tenemos
que los Planes Estratégicos de Marketing forma parte de la planificación estratégica de una
compañía. El plan de marketing es una herramienta que nos permite marcarnos el camino
para llegar a un lugar concreto. Difícilmente podremos elaborarlo si no sabemos dónde nos
encontramos y a dónde queremos ir. Los riesgos que una empresa, tiene planteados frente a
la evolución tecnológica (suministros y mercados de venta) y la apertura al exterior, así
como el abanico de tiempo necesario para la toma de decisiones y el planteamiento de los
objetivos, hacen necesario (y lo harían si no existiese ya) que la empresa establezca
prioridades en sus decisiones, que determine calendarios de actuación, valore los recursos
disponibles y estudie las oportunidades y amenazas que se le presentan. (Lopez, 2008, pág.
12)
2.4.1 Marketing mix
Define globalmente conceptos y definiciones debido a que no se encuentra con uno
específicamente definido, tiene como objetivo definir aquello que se trata de lograr
descubriendo las formas más eficaces y eficientes para lograrlo.
El marketing mix constituye un instrumento del marketing para medir y controlar la
eficacia, y determinar sus componentes para el desarrollo de la planeación realizada,
basándose en los objetivos planteados por la empresa. (Santos, 1991, pág. 3)
El objetivo de aplicar este análisis es conocer la situación de la empresa y poder
desarrollar una estrategia específica de posicionamiento posterior.
Esta estrategia es también conocida como las "4Ps", dado que en su origen se conoce
como: precio, producto, distribución. Promoción (Horovitz, 1991, pág. 25).

6. 2.4.1.1 Precio
En esta variable se establece la información sobre el precio del producto al que la
empresa lo ofrece en el mercado. Este elemento es muy competitivo en el mercado, dado
que, tiene un poder esencial sobre el consumidor, además es la única variable que genera
ingresos.
2.4.1.2 Producto
Esta variable engloba tanto el producto en sí que satisface una determinada necesidad,
como todos aquellos elementos y servicios suplementarios a ese producto en sí. Estos
elementos pueden ser: embalaje, atención al cliente, garantía, etc.
2.4.1.3 Distribución
En esta variable se analizan los canales que atraviesa un producto desde que se crea
hasta que llega a las manos del consumidor. Además, podemos hablar también del
almacenaje, de los puntos de venta, la relación con los intermediarios, el poder de los
mismos, etc.
2.4.1.4 Promoción
La promoción del producto analiza todos los esfuerzos que la empresa realiza para dar a
conocer el producto y aumentar sus ventas en el público, por ejemplo: la publicidad, las
relaciones públicas, la localización del producto, etc.
2.5 Análisis
De acuerdo con un análisis que se hizo a la empresa se dio por entendido que la
importancia que deben tener las declaraciones correspondientes a cada emprendedor debe
fijarse como en un objetivo primordial de la empresa, en Santísimo Shoes se considera al
señor Santiago Silva como un ejemplo a seguir de lo que debe ser el emprendimiento,
debido a que cuenta con todas las características que engloban la palabra. Con cada una de

7. las características se destaca lo que el señor Santiago a medida del tiempo fue
construyendo.
Visionario: logró la implementación de nuevos puntos de ventas en el sector
Inversionista: analiza la oportunidad de realizar un cambio a régimen común debido al
crecimiento que ha obtenido
Especialista: maneja y mejora sus bases de conocimiento aportando procesos de facilitación
en su producción
Persuasivo: analiza todas las posibles inversiones que puede realizar y a la vez las
desventajas y desventajas que esta acarrea
Intuitivo: se arriesga a la innovación constante de marcas a solicitud de los consumidores
Empresario: logro convertir un pequeño punto de distribución en una de las fábricas y
comercializadoras más conocidas en el sector del Restrepo
Oportunista: analiza la posibilidad de introducir productos ligados a su actividad para
generar un mayor beneficio
Constructor: se encuentra a la busca de ideas diariamente para lograr una competitividad
notoria en su entorno
De acuerdo a lo mencionado anteriormente cabe resaltar la importancia que toda
empresa debe llevar un control sobre todos las obligaciones que se adquieren con la ley en
el momento de realizar la apertura de un establecimiento de comercio, tales como lo son la
declaración de renta, de IVA y de Ica, tener todo claro para que esta empiece a funcionar
con forme a la ley. Es importante que el empresario consulte con alguien experto en estos
temas y no tener complicaciones a medida del tiempo pues ya que anteriormente la
empresa no contaba con esta obligación, lo cual ha incurrido en que su propietario
nombrado anteriormente deba de realizar una indagación de las fechas y las opciones que le

8. establece la ley para que no cause ningún daño a su establecimiento, si la empresa no se
rige a sus obligaciones se verá directamente relacionada con sanciones de tipo monetarias
lo cual, le podría presentar problemas en sus estados financieros. Y en circunstancias
extremas podría verse involucrada su funcionalidad en el mercado.
Es claro que para que la empresa cumpla con sus objetivos a corto y largo plazo debe
realizar una planeación, y adueñarse de una estrategia de marketing que aporte para el
cumplimiento de los mismos, en este momento la empresa se encuentra en una transición,
por lo tanto su estrategia de marketing consiste en manejar sus recursos de una manera
acorde a su demanda y permaneciendo en una constante innovación de su mercancía , cabe
resaltar que ya se encuentra identificada la segmentación correspondiente basándose en el
publico especifico a la cual se va a dirigir especialmente el producto que se ofrece en la
organización; para lo cual realizo dicho proceso en base en las cuatro tácticas de
segmentación a saber geográfica, psicografica , demográfica y cultural, que aporta grandes
beneficios a la empresa y una visión más clara de el por qué se hace cada día y para que,
siempre tomando como punto fijo el objetivo principal de la organización que es lograr un
crecimiento a nivel nacional y un reconocimiento más que por imagen por calidad.