Contenidos de la sesión 25 de la asignatura Psicología de la Comunicación

1. Psicología
de la comunicación
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Curso 2014-2015
Sesión 25

2. En las sesiones anteriores
• Persuasión
• Motivación
• Percepción
• Diseño gráfico
• Gestalt
• Categorización social
• Teoría de la identidad
• Recepción
• El sujeto
o El sujeto como receptor
o Aceptación y rechazo
o Resistencia al cambio
o Reactancia
o El Efecto Dormición
o El Fenómeno Cóctel
2
Anteriormente…

3. Teoría de la
percepción y
construcción 4
Titulodelasesión

4. Contenidos Sesión 25
• Construcción
• Las imágenes mentales
o Teoría de la imagen radical
o Teoría de la codificación dual
o El efecto Halo
o Mitos
o Estereotipos
o Arquetipos
o Prejuicios
o Conformidad
o Propaganda
o Demagogia 4
Contenidos

5. Objetivos Sesión 25
• Conocer qué es un constructo, cómo se crea y
cuáles son sus características
• Conocer los diferentes tipos de imagen mental que
existen, sus teorías y sus ejemplos y aplicaciones
más destacadas.
5
Objetivos

6. 6
• Construcción
• Las imágenes mentales
o Teoría de la imagen radical
o Teoría de la codificación dual
o El efecto Halo
o Mitos
o Estereotipos
o Arquetipos
o Prejuicios
o Conformidad
o Propaganda
o Demagogia
• Resumen

7. 7
Construcción
La noción de constructo personal es la captación de
una diferencia (unidad mínima de conocimientos) que
implica a su vez la captación simultánea de una
similitud.
Construcción

8. 8
Construcción
Construcción
Juan conoce a Ana y la construye como "amable",
como opuesto a "desagradable".

9. 9
Construcción
Ello implica captar la similitud de Ana con otras
personas conocidas anteriormente por Juan que
habían sido construidas como desagradables.
Construcción

10. 10
Construcción
Los constructos son dimensiones bipolares de
significado que constituyen el conjunto estructurado
del conocimiento que tiene el individuo para
entender y anticipar su mundo de experiencia.
Construcción

11. 11
Construcción
Así el constructo tiene la doble función de procesar la
información que llega a los sentidos y de anticipar los
acontecimientos futuros.
Construcción

12. 12
Construcción
Los constructos se organizan en un sistema jerárquico
en el cual hay constructos supraordenados que
juegan un papel central en la construcción del ser y
en la organización de todo sistema.
Construcción

13. 13
Construcción
Su estructura se basa en un postulado fundamental
según el cual todos los procesos de una persona,
incluida su conducta externa van a estar
determinados por el modo en que la persona predice
lo que va a suceder en el futuro.
Construcción

14. 14
• Construcción
• Las imágenes mentales
o Teoría de la imagen radical
o Teoría de la codificación dual
o El efecto Halo
o Mitos
o Estereotipos
o Arquetipos
o Prejuicios
o Conformidad
o Propaganda
o Demagogia
• Resumen

15. 15
Lasimágenesmentales
Una imagen mental es una experiencia que se
asemeja considerablemente a la percepción de un
objeto, evento o lugar, pero que se produce cuando
el objeto pertinente, suceso o escena no está
realmente presente a los sentidos.
Las imágenes mentales

16. 16
Lasimágenesmentales
Las imágenes mentales pueden ser auditivas,
olfativas, etc. Sin embargo, la gran mayoría de son
imágenes mentales visuales.
Las imágenes mentales

17. 17
Lasimágenesmentales
Tanto las funciones de las imágenes como las
representaciones mentales, juegan un papel
importante en la memoria y el pensamiento.
Las imágenes mentales

18. 18
Lasimágenesmentales
Algunos ejemplos comunes de imágenes mentales
incluyen ensoñación y la visualización mental que se
produce durante la lectura de un libro.
Las imágenes mentales

19. 19
Lasimágenesmentales

20. 20
Lasimágenesmentales
Las imágenes mentales
Cuando un músico escucha una canción, puede a
veces "ver" las notas de la canción en su cabeza, así
como escucharlos con todas sus cualidades tonales.

21. 21
Lasimágenesmentales
Según el psicólogo y científico cognitivo Steven
Pinker, nuestras experiencias del mundo están
representadas en nuestra mente como imágenes
mentales.
Las imágenes mentales

22. 22
Lasimágenesmentales
Estas imágenes mentales pueden estar asociados y
en comparación con otros, y se pueden usar para
sintetizar completamente nuevas imágenes.
Las imágenes mentales

23. 23
Lasimágenesmentales
Las imágenes mentales nos permiten formar teorías
útiles sobre cómo funciona el mundo mediante la
formulación de posibles secuencias de imágenes
mentales en nuestras cabezas sin tener que
experimentar directamente ese resultado.
Las imágenes mentales

24. 24
Lasimágenesmentales
Las imágenes mentales

25. 25
• Construcción
• Las imágenes mentales
o Teoría de la imagen radical
o Teoría de la codificación dual
o El efecto Halo
o Mitos
o Estereotipos
o Arquetipos
o Prejuicios
o Conformidad
o Propaganda
o Demagogia
• Resumen

26. 26
Lasimágenesmentales
El realismo ingenuo o “Naive realism”, afirma que las
cosas existen independientemente de la conciencia, y
que son exactamente tal como nosotros las
pensamos.
Teoría de la imagen radical

27. 27
Lasimágenesmentales
Este realismo es propio del niño, del hombre primitivo
no civilizado, y también del hombre común que ni
siquiera se plantea el problema de la posibilidad del
error en sus conocimientos.
Teoría de la imagen radical

28. 28
Lasimágenesmentales
El realista ingenuo sostiene que cuando vemos un
objeto y sus propiedades, en condiciones normales,
es precisamente eso lo que vemos.
Teoría de la imagen radical

29. 29
• Construcción
• Las imágenes mentales
o Teoría de la imagen radical
o Teoría de la codificación dual
o El efecto Halo
o Mitos
o Estereotipos
o Arquetipos
o Prejuicios
o Conformidad
o Propaganda
o Demagogia
• Resumen

30. 30
Lasimágenesmentales
La teoría de la doble codificación o de la codificación
dual de Allan Paivio señala la existencia de dos
cauces en la formación de los procesos verbales y no
verbales de la cognición.
Teoría de la codificación dual

31. 31
Lasimágenesmentales
La cognición es multimodal y se nutre,
indistintamente, de procesos verbales y de realidades
no verbales. La lengua adquiere un valor singular,
porque no sólo interviene en el plano de lo verbal,
sino que sirve para identificar y representar
simbólicamente las realidades no verbales.
Teoría de la codificación dual

32. 32
Lasimágenesmentales
El subsistema visual codifica y procesa información a
través de formas e imágenes, mientras que el verbal
codifica y procesa la información mediante ideas
lógicas.
Teoría de la codificación dual

33. 33
• Construcción
• Las imágenes mentales
o Teoría de la imagen radical
o Teoría de la codificación dual
o El efecto Halo
o Mitos
o Estereotipos
o Arquetipos
o Prejuicios
o Conformidad
o Propaganda
o Demagogia
• Resumen

34. 34
Lasimágenesmentales
Consiste en la realización de una generalización
errónea a partir de una sola carácterística de una
persona realizando un juicio previo a partir del cual,
generalizamos el resto de características.
El efecto Halo

35. 35
Lasimágenesmentales
Este término lo acuñó en 1920, el psicólogo Edward L.
Thorndike, a partir de sus investigaciones con el
ejército, cuando observó que los oficiales atribuían
características positivas a todos sus superiores una
vez que habían descubierto una cualidad positiva, o,
por el contrario, atribuían características negativas a
todos cuando vieron una cualidad negativa.
El efecto Halo

36. 36
Lasimágenesmentales
El efecto Halo
Si alguien es muy guapo o atractivo le atribuimos otra
serie de características positivas sin haber
comprobado si los tiene o no, como que es una
persona inteligente, seductora, agradable, etc…

37. 37
Lasimágenesmentales
El efecto Halo
O si alguien nos parece feo, podemos pensar que será
una persona aburrida, o poco amigable.

38. 38
Lasimágenesmentales
Suele pasar también cuando sabemos a qué se
dedica una persona en su trabajo, categorizándolo
según sea médico, carpintero, o recepcionista.
El efecto Halo

39. 39
Lasimágenesmentales
El efecto Halo

40. 40
• Construcción
• Las imágenes mentales
o Teoría de la imagen radical
o Teoría de la codificación dual
o El efecto Halo
o Mitos
o Estereotipos
o Arquetipos
o Prejuicios
o Conformidad
o Propaganda
o Demagogia
• Resumen

41. 41
Lasimágenesmentales
Del griego mythos (“cuento”), un mito refiere a un
relato de hechos maravillosos cuyos protagonistas son
personajes sobrenaturales (dioses, monstruos) o
extraordinarios (héroes).
Mitos

42. 42
Lasimágenesmentales
El antropólogo Claude Lévi-Strauss agrega que todo
mito cumple con tres atributos:
- Trata de una pregunta existencial
- Está constituido por contrarios irreconciliables
- Proporciona la reconciliación de esos polos para
poner fin a la angustia.
Mitos

43. 43
Lasimágenesmentales
En su origen, el mito es un relato oral. Con el correr del
tiempo, sus detalles van variando con mayor o menor
intención de acuerdo a la transmisión del
conocimiento de generación en generación.
Mitos

44. 44
• Construcción
• Las imágenes mentales
o Teoría de la imagen radical
o Teoría de la codificación dual
o El efecto Halo
o Mitos
o Estereotipos
o Arquetipos
o Prejuicios
o Conformidad
o Propaganda
o Demagogia
• Resumen

45. 45
Lasimágenesmentales
Idea o imagen aceptada por la mayoría como patrón
o modelo de cualidades o de conducta.
Estereotipos

46. 46
Lasimágenesmentales
Conjunto de ideas preestablecidas, actitudes,
creencias y opiniones impuestas por el medio social y
cultural que se aplican de forma general a todas las
personas pertenecientes a una categoría,
nacionalidad, etnia, edad, sexo, orientación sexual,
procedencia geográfica, entre otros.
Estereotipos

47. 47
Lasimágenesmentales
Se forma a partir de una concepción estática sobre
las características generalizadas de los miembros de
esa comunidad.
Estereotipos

48. 48
Lasimágenesmentales
En el ambiente artístico o literario los estereotipos
aparecen como escenas obvias o personajes que
abundan en clichés (toda señal que se ha convertido
excesivamente familiar o del uso común).
Estereotipos

49. 49
Lasimágenesmentales
Estereotipos

50. 50
• Construcción
• Las imágenes mentales
o Teoría de la imagen radical
o Teoría de la codificación dual
o El efecto Halo
o Mitos
o Estereotipos
o Arquetipos
o Prejuicios
o Conformidad
o Propaganda
o Demagogia
• Resumen

51. 51
Lasimágenesmentales
Cuando hablamos de un arquetipo estamos
mencionado una idea modélica, un tipo ideal.
Arquetipos

52. 52
Lasimágenesmentales
Un arquetipo es un modelo o ejemplo de ideas o
conocimiento del cual se derivan otros tantos para
modelar los pensamientos y actitudes propias de
cada individuo, de cada conjunto, de cada
sociedad, incluso de cada sistema.
Arquetipos

53. 53
Lasimágenesmentales
Arquetipos

54. 54
• Construcción
• Las imágenes mentales
o Teoría de la imagen radical
o Teoría de la codificación dual
o El efecto Halo
o Mitos
o Estereotipos
o Arquetipos
o Prejuicios
o Conformidad
o Propaganda
o Demagogia
• Resumen

55. 55
Lasimágenesmentales
Juicio u opinión, generalmente negativo, que se forma
inmotivadamente de antemano y sin el conocimiento
necesario
Prejuicios

56. 56
Lasimágenesmentales
El prejuicio es la acción y efecto de prejuzgar, de
juzgar las cosas sin tener cabal conocimiento o antes
del tiempo oportuno. Es una opinión previa acerca
de algo que se conoce poco o mal.
Prejuicios

57. 57
Lasimágenesmentales
Se elaboran a partir de opiniones que surgen antes de
juzgar la determinación de las evidencias. Es una
crítica que se realiza sin tener los suficientes
elementos previos para fundamentarla.
Prejuicios

58. 58
Lasimágenesmentales
Este tipo de formas de pensar están vinculadas a la
discriminación, suelen ser negativos y fomentan la
división entre las personas.
Prejuicios

59. 59
Lasimágenesmentales
Prejuicios
La parte más extrema de los prejuicios puede llegar a
causar daño y graves consecuencias en la sociedad.

60. 60
Lasimágenesmentales
Prejuicios
Existen multitud de acciones, de ideologías y de
tendencias a lo largo de la historia que son fruto de
prejuicios. Este sería el caso de la esclavitud, la
homofobia, el antisemitismo, el machismo, el racismo
o el sexismo.

61. 61
Lasimágenesmentales
Existen dos tipos claros de prejuicios:
- Sociales: Por razones de sexo, situación social,
económica, familiar, etc.
- Raciales: Se establecen en base al color de la piel
de las personas.
Prejuicios

62. 62
Lasimágenesmentales
Los prejuicios cognitivos son distorsiones que alteran
el modo en que las personas perciben la realidad. Los
prejuicios llevaron a la Iglesia católica a rechazar, en
su momento, evidencias científicas que
comprobaban que la Tierra giraba alrededor del sol,
entre muchas otras
Prejuicios

63. 63
Lasimágenesmentales
Prejuicios

64. 64
• Construcción
• Las imágenes mentales
o Teoría de la imagen radical
o Teoría de la codificación dual
o El efecto Halo
o Mitos
o Estereotipos
o Arquetipos
o Prejuicios
o Conformidad
o Propaganda
o Demagogia
• Resumen

65. 65
Lasimágenesmentales
La palabra conformidad, proviene en su etimología
del latín “conformitatis” y significa parecerse, estar de
acuerdo, aceptar, adherirse, simetría, por lo cual
puede aplicarse en diversos contextos.
Conformidad

66. 66
Lasimágenesmentales
La conducta de aceptación que asumen los
miembros de un grupo social, a las normas fijadas por
el mismo (usos, costumbres, normas religiosas o
jurídicas) aún cuando para ello deban modificar sus
gustos, deseos o inclinaciones, con el fin de lograr su
integración, como parte del proceso de
socialización.
Conformidad

67. 67
Lasimágenesmentales
Cada grupo establece normas de conducta, y si la
mayoría las respeta se dice que existe conformidad,
ya sea que lo hagan por estar de acuerdo con ellas,
por reconocer su necesidad, o por temor al castigo,
que la sociedad impone como modo de control
social.
Conformidad

68. 68
Lasimágenesmentales
Es muy difícil que la conformidad sea total, ya sea a
nivel individual o grupal.
Conformidad

69. 69
Lasimágenesmentales
El experimento de Solomon Asch trata de mostrar
cómo seres humanos perfectamente normales
pueden ser presionados hasta mostrar un
comportamiento inusual ligado a la fuerza ejercida
por las figuras de autoridad, o por el consenso de la
opinión de otros que les rodean.
Conformidad

70. 70
Lasimágenesmentales
Conformidad

71. 71
Lasimágenesmentales
Conformidad

72. 72
• Construcción
• Las imágenes mentales
o Teoría de la imagen radical
o Teoría de la codificación dual
o El efecto Halo
o Mitos
o Estereotipos
o Arquetipos
o Prejuicios
o Conformidad
o Propaganda
o Demagogia
• Resumen

73. 73
Lasimágenesmentales
Difusión de ideas y opiniones para lograr el
convencimiento de alguien respecto a la bondad real
o supuesta de una cosa.
Propaganda

74. 74
Lasimágenesmentales
La información transmitida mediante la propaganda
tiene como objetivo seducir a los potenciales
compradores de un producto, aunque también
puede estar destinada a sumar adeptos a una causa
o campaña.
Propaganda

75. 75
Lasimágenesmentales
Son los mensajes que se difunden desde un cierto
sector con la intención de ejercer una influencia en
los valores o en la conducta de los ciudadanos. La
propaganda supone una búsqueda de la persuasión
con intención política o ideológica.
Propaganda

76. 76
• Construcción
• Las imágenes mentales
o Teoría de la imagen radical
o Teoría de la codificación dual
o El efecto Halo
o Mitos
o Estereotipos
o Arquetipos
o Prejuicios
o Conformidad
o Propaganda
o Demagogia
• Resumen

77. 77
Lasimágenesmentales
Práctica política que apela a los sentimientos y las
emociones de la población para ganarse su apoyo.
Incentiva las pasiones, los deseos o los miedos de la
gente para conseguir el favor popular.
Demagogia

78. 78
Lasimágenesmentales
El candidato demagogo no se impone por su
programa político o por sus propuestas, sino que es
elegido por lograr incentivar algún tipo de
sentimiento en las personas. Esta elección, por lo
tanto, no es racional.
Demagogia

79. 79
Lasimágenesmentales
En última instancia, la demagogia permite atraer las
decisiones de los demás hacia los intereses propios a
partir de la utilización de falacias o mentiras. La
manipulación de la información, los datos fuera de
contexto y las falsas dicotomías también forman
parte de la demagogia.
Demagogia

80. 80
Lasimágenesmentales
El falso dilema, el despiste, la demonización o el uso
intencionado de una serie de datos que vienen a
avalar lo que se está exponiendo pero que están
fuera de contexto y, por tanto, no muestran la
realidad tal y como es también son tipos de
demagogia.
Demagogia

81. 81
Lasimágenesmentales
En el lenguaje cotidiano es frecuente confundir
demagogia con populismo.
Demagogia

82. 82
Lasimágenesmentales
Cabe destacar que la demagogia no sólo aparece
en la política. Cuando un artista extranjero llega a un
país y afirma que los espectadores locales
constituyen el mejor público del mundo, está
cayendo en la demagogia.
Demagogia

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• Las imágenes mentales
o Teoría de la imagen radical
o Teoría de la codificación dual
o El efecto Halo
o Mitos
o Estereotipos
o Arquetipos
o Prejuicios
o Conformidad
o Propaganda
o Demagogia
• Resumen

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o Mitos
o Estereotipos
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o Prejuicios
o Conformidad
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o Demagogia
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86. Psicología
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Sesión 25