City Branding estado de Nuevo León, México.

1. Estrategia de Marca Territorial
ESTADO DE
NUEVO LEÓN
Presentado por:
TEAMB

2. Contenido
01. INTRODUCCION.
Fundamentos y contenido
de esta propuesta.
02. DISEÑO DE IMAGEN vs.
ESTRATEGIA DE MARCA TERRITORIAL.
Un panorama más amplio.
03. EJES DE ACCIÓN
04. FUNDAMENTO TEÓRICO
Pasado, presente y futuro de NL
05. PROPUESTA SLOGAN
06. PROPUESTA LOGO
06. QUÉ SIGUE

3. Nuevo León es un estado con características únicas, es
una tierra de liderazgo, de desarrollo, de prosperidad. Pero
también es un estado de contrastes y con desigualdades;
un estado con retos que se plantan frente a los años
por venir. Hemos decidido presentar una propuesta que
va más allá de lo que consideramos el honorable jurado
espera. La presente propuesta es consecuencia de un arduo
trabajo de un equipo regiomontano experto en la materia.
Aunque no hemos contado con todas las herramientas que
hubiésemos deseado, hemos corrido la milla extra para
presentar un proyecto que creemos, es lo que se merece el
estado de NL. La propuesta que verán a continuación es la
razón de existir de este equipo, una empresa regiomontana.
01 | uno
INTRODUCCIÓN

4. 02| dos
DISEÑO DE IMAGEN VS.
ESTRATEGIA DE
MARCA TERRITORIAL
Nuevo León es un estado con características únicas, es
una tierra de liderazgo, de desarrollo, de prosperidad. Pero
también es un estado de contrastes y con desigualdades;
un estado con retos que se plantan frente a los años
por venir. Hemos decidido presentar una propuesta que
va más allá de lo que consideramos el honorable jurado
espera. La presente propuesta es consecuencia de un arduo
trabajo de un equipo regiomontano experto en la materia.
Aunque no hemos contado con todas las herramientas que
hubiésemos deseado, hemos corrido la milla extra para
presentar un proyecto que creemos, es lo que se merece el
estado de NL. La propuesta que verán a continuación es la
razón de existir de este equipo, una empresa regiomontana.

5. ¿Por qué no sólo presentar un logotipo y un slogan?
Porque la estrategia de marca territorial es una ruta
de trabajo que no sólo aborda el tema de imagen y
comunicación, sino que se trata de un panorama mucho
más amplio que tiene que ver con la competitividad
y el desarrollo de Nuevo León. Finalmente la imagen
representará al estado ante los múltiples y diversos
públicos bajo una estrategia que ahora sólo comienza.
Tener un logo bonito o un slogan prometedor no es la
respuesta que el NL de los próximos 6 ó 10, ó 30 años
necesita. NL se merece toda una estrategia tomada de la
mano de un proceso profundamente intelectual, estratégico
y a la vez altamente emocional: Un verdadero reto.
No pretendemos tener sino la solución más acercada a
este panorama, en función de los recursos y tiempo con
que hemos contado.
Un logotipo no puede ser el único portavoz de la
esencia de NL. Lo será en función de todo aquello que
lo acompañe. De cómo se “vista” para cada ocasión
y de cada una de las expresiones y medios que lo
acompañen.
Ciertamente deberá representar la voz del gobierno, pero
también de los ciudadanos, de los políticos. Tanto del
ciudadano de la gran urbe tanto como del campesino o
ejidatario. Al final de nuestra propuesta dejaremos una
hoja de ruta propuesta para lo que pensamos debe ser la
estrategia global de comunicación para NL.
Es importante aclarar que para nosotros el slogan se
convierte en la “IDEA DE MARCA” puesto que será
la frase que nos ayudará a satisfacer los tres ejes
solicitados en las bases del concurso: Seguridad integral,
generación de riqueza y desarrollo social y calidad de vida.
Cabe agregar que en el sobre anexo donde revelamos
nuestra identidad, sabrán que contamos con la asesoría
de expertos en la materia a nivel internacional. Hemos
tomado este reto verdaderamente en serio.

6. Nuestra ruta de acción ha consistido en un camino que por
ahora contiene las primeras 3 etapas de esta ruta crítica:
1. Investigación y conocimiento del estado de NL. Los
puntos más importantes de su pasado, presente y futuro.
2. Después presentamos el desarrollo de la “IDEA DE
MARCA“ o slogan. Partimos primero de esta importante
etapa para con ella poder dar lugar a la imagen que la
sustente. Esta idea de marca se presenta por separado
como requisito del concurso, pero para nuestro método
de trabajo representa el cimiento de la propuesta. De
hecho, el logotipo será consecuencia de esta idea, que en
pocas palabras será una “muestra saguínea” del DNA del
estado de NL. Esta “IDEA DE MARCA” será la que dará
sustento no sólo a los ejes solicitados en el concurso, sino
03| tres
EJE DE ACCIÓN

7. todas aquellas expresiones de comunicación que en el
futuro tendrá el estado de NL. La clave será justamente
mantenerlas perfectamente gestionadas, articuladas y
alineadas a las propuestas del gobierno del Lic. Rodrigo
Medina y de su gabinete, tanto como de las voces que
conforman cada uno de los ciudadanos con sus diferentes
creencias, educación, sueños y visión de NL. Esta “IDEA
DE MARCA” nos ayudará a unificar voces hacia dentro,
pero también hacia afuera de nuestro estado. Hacia el
connacional, hacia la Fedaración, hacia el inversionista,
hacia el visitante..
3. Finalmente nuestro eje de acción termina, por ahora, con
la presentación de la propuesta gráfica y algunas de sus
diferentes posibles aplicaciones.

8. EL PASADO DE NL
Nuestra historia nos revela un pasado vestido de retos.
Desde nuestra fundación, un estado implantado enmedio
del inhóspito norte de México. Con un clima agreste,
nuestros antepasados no sólo lucharon contra el clima,
sino contra los diferentes personajes de nuestra historia,
los salvajes, las invasiones, la revolución. Sin embargo
somos un pasado con una historia llena de victorias,
de liderazgo, de visión. Nuevo León ha sido siempre el
semillero de grandes individuos y empresas cuyo impacto
ha sobrepasado nuestro estado. Desde nuestras primeras
industrias relacionadas con la cerveza, el acero, el cemento
y el vidrio, hasta los orígenes de instituciones como el
Tecnológico de Monterrey, han sido el sello del carácter
único de los neoloneses: la laboriosidad, la constancia,
la fortaleza. Es con ese carácter que nuestro pasado nos
compromete y nos reta, no podemos perder ese sello,
más bien es nuestro deber continuar y extender nuestra
04| cuatro
FUNDAMENTO TEÓRICO.
PASADO, PRESENTE Y
FUTURO DE NUEVO LEÓN

9. influencia que por privilegio o por responsabilidad nos exige
ser un ejemplo a toda la nación.
NUESTRO PRESENTE
Nuestro presente nos recuerda cuán vulnerables somos.
Vivimos una etapa llena de retos económicos, de
seguridad y de desarrollo social. Aunque hemos logrado la
construcción de grandes obras símbolo del progreso como
el complejo Santa Lucía y muchas otras de índole cultural y
de desarrollo social. En contraste, NL se encuentra también
con una de las mayores deudas de su historia.
El NL de hoy es un estado de contrastes. Cuando por
un lado contamos con San Pedro, el municipio con uno
de los mayores ingresos PIB en latinoamérica, con una
calidad de vida similar a algunas ciudades europeas, en
el otro extremo tenemos ejidos como Iturbide donde las
oportunidades de vida se asemejan a países tan pobres
como Uganda.
El NL de hoy es también un estado centralista. Nuestro
desarrollo partió del centro neurálgico Monterrey hacia
su periferia, dando por resultado que más del 90% de
los neoloneses se concentren en Monterrey y su área
metropolitana. Es decir, nuestras principales ciudades
están juntas. Dando por resultado una gran mancha urbana
divididia políticamente y al mismo tiempo estrechamente
entrelazada.
El otro NL, el del campo, el de la zona norte o la citrícola,
tiene otra visión diferente a la del “regio” urbano. Será
menester abordar esta inclusión y unión para hacerlos
sentir que ellos también son parte del desarrollo y del
liderazgo del estado.
El NL de hoy es joven. Casi el 50% de nuestra
población se compone de personas de entre 15 y 44
años. Serán ellos una voz muy importante que en
este presente aprenderán lo que habrán de hacer y
decidir en su futuro.

10. El NL de hoy es emprendedor y visionario. Empezamos a
voltear a un NL “menos” industrial. Porque también existe
el NL con un amplio potencial aún sin explotar en materia
de turismo. No sólo en su área urbana, sino en todas las
riquezas que la naturaleza nos ha otorgado. Monterrey su
capital es ahora ya considerada un destino turístico familiar
y ha dejado de ser el lugar de negocios.
El NL de hoy tiene más cultura y espacios de expresión
artística. Aunque falta mucho por hacer, 15 años antes no
existía esbozo de lo que hoy tenemos.
El NL de hoy también es líder en deporte. Somos una de
las principales fuerzas en deporte nacional universitario
peleando con Jalisco los primeros lugares.
El NL de hoy cuenta con grandes espacios de desarrollo
educativo y una de las mejores ofertas a nivel nacional en
carreras universitarias. Quedando a deber aún mayor desarrollo
en los niveles de educación básica, secundaria y bachiller.
El NL de hoy enfrenta una de las peores crísis de confianza
de sus ciudadanos a causa de la inseguridad. Uno de los
mayores retos que el gobierno deberá afrontar y que en
esta propuesta estaremos también abordando.
NUESTRO FUTURO
El NL del futuro es altamente prometedor. Habiendo sido
un estado precursor en la revolución industrial del México
del siglo XX. Sufrimos en el presente una revolución
encaminada hacia otros sectores estratégicos que
impactarán el desarrollo de nuestro país. Hablamos de la
visión de la Ciudad Internacional del Conocimiento, de la
búsqueda y atracción de idustrias de desarrollo estratégico
como la aeronáutica, la mecatrónica, el desarrollo de
software y de las industrias no tradicionales.

11. Entendemos la estrategia del gobierno hacia un futuro
altamente competitivo y desarrollado. Con una calidad
de vida más igualitaria para todos y con mayores
oportunidades de desarrollo que nuestros antepasados.
El NL del futuro se constituye como una región estratégica
para México y el mundo. Tendremos ciudades más
cosmopolitas. Ciudadanos de otros estados y países
seguirán viniendo a vivir a nuestro estado para enriquecer
aún más nuestra diversidad.
El NL del futuro será también mucho más seguro que lo
que es hoy. Habremos de transmitir eso al ciudadano con
nuestras propuestas.
El NL del futuro será aún más próspero que el actual y
seguiremos siendo la tierra de promesa para muchos.
Una tierra donde es posible una vida digna y de parte
importante de un país en constante desarrollo.

12. 05| cinco
PROPUESTA SLOGAN
IDEA DE MARCA O SLOGAN
Nuestra idea de marca se centra en los retos que nuestro
pasado, presente y futuro nos indican. Tenemos en puerta
seis años de gobierno donde tendremos que demostrar una
sóla cosa: En NL sí es posible
Aquí sí es posible.
Esa es nuestra propuesta de “IDEA DE MARCA“ o slogan.
Hemos decidido profundizar más allá de una propuesta
superficial y buscamos en un terreno tan difícil como
prometedor, el terreno de las emociones. ¿Cómo hacemos
para que nuestros diferentes públicos no sólo vean un
slogan, sino una frase que los involucra? Llevaremos
nuestras estrategias de comunicación a retar al ciudadano
a participar, pero también a soñar. A sacudirlo de su
comodidad o indiferencia pero también a comprometerlo
como parte de un todo llamado Estado de Nuevo León.

13. AQUÍ SÍ ES POSIBLE
Una frase que nos ayudará a reafirmar nuestra naturaleza
de líderes.
¿En dónde es posible tener mejor educación? En NL.
¿En dónde es posible encontrar los mejores empleos? En NL
¿En dónde es posible encontrar el mejor lugar para establecer
la próxima armadora de helicópteros Eurocopter? En NL
¿En dónde será posible volver a vivir en paz y con
seguridad? En NL
AQUÍ SÍ ES POSIBLE.
Para el ciudadano del ejido más remoto, para el político,
para el vecino, para la Federación, para el extranjero, para
el turista. Para todos ellos sí es posible encontrar lo que
buscan en NL.
Nuestra frase ahora se convierte en el fundamento de
futuras acciones y rebatir argumentos contrarios como “No
puedo seguir estudiando” “No puedo encontrar un mejor
empleo” “Yo creo que ya llegué hasta donde podía, no puedo
más..” “Claro que puedes, vives en el NL de lo posible”
Las estrategias del gobierno del Lic. Rodrigo Medina serán
totalmente apoyadas por nuestra “IDEA DE MARCA”
AQUÍ SÍ ES POSIBLE.
En NL sí es posible, no es una frase que hayamos inventado
por simple inspiración “creativa”. Sólo la descubrimos,
porqué eso es lo que somos. Esta es una tierra de lo
posible. Aquí es donde hemos vencido grandes retos para
crear grandes proyectos. Nuestra gente es reconocida a
nivel nacional e internacional por su tesón, su entrega, su
pasión. Por hacer posibles grandes proyectos. Es por eso
que le guardamos el respeto por lo que es. Justamente
nuestro trabajo es descubrir la esencia del neolonés: Un
hombre y una mujer que no se rinden fácilmente. Y los
problemas del presente no nos van a vencer.
Sí es posible en NL volver a vivir tranquilos, en
unidad y heredar a nuestros hijos un NL mucho mejor
del que ahora disfrutamos.

14. 06| seis
PROPUESTA
DE LOGO
Nuestra propuesta gráfica busca honrar nuestro pasado,
respetar nuestro presente y aspirar a un mejor futuro. La
gráfica es simple pero poderosa en su expresión. He aquí
sus principales características:
UNIÓN Y LIDERAZGO
Las siglas N y L se unen para formar un sólo elemento.
Esta unión forma una flecha hacia arriba simbolizando el
liderazgo de Nuevo León.
DIVERSIDAD
Dentro de nuestro logo podremos encontrar diferentes
formas y colores alusivos a diferentes usos. Nuestra base
parte del color rojo intenso y termina con una gama de
colores tomada de nuestro escudo estatal.
ADAPTABILIDAD
Nuestro logo podrá adaptarse y vestirse para cada ocasión

15. sin perder su esencia, esto es su forma. Podrá representar
tanto a cada una de las 5 regiones de nuestro estado con
un color o diseño interno diferente, como a las diferentes
estrategias de comunicación del gobierno.
DINÁMICA VISUAL EN TRES DIMENSIONES
Es un logo que por su geométrica visual podrá disfrutar
fácilmente de una proyección con volumen (tridimensional)
como bidimensional. Será fácilmente reconocible aún visto
desde otro ángulo.
SIMPLEZA
Hemos echado mano de un atributo que pocos estados
tienen: Contar con dos letras altamente reconocibles. Esto
lo hace sumamente simple, una exigencia total de las
comunicaciones modernas. Nuestro logo seguirá siendo
elegante en una sóla tinta como en su expresión más
colorida. Apelamos primero al conocimiento del estado para
no utilizar su geometria que creemos no será importante
para muchos de nuestros públicos. Dejaremos que otros
medios nos auxilien para mostrar a plenitud nuestros
símbolos típicos.
MODERNIDAD
Sin buscar caer en clichés del pasado, dentro del símbolo
podremos encontrar alusiones al cerro de la silla, al faro
de comercio, a la M de Monterrey y de Medina. Será por
tanto un logo con la modernidad que exigen los retos que
enfrentaremos y a la par de los mejores del mundo.
UNIVERSALIDAD
Nuestro logo será reconocido no sólo a nivel local o
nacional. Por su sencillez, este listón con formas de NL
nos ayudará a evocar un estado amigable, vanguardista
y con una imagen fresca y moderna. Evitando caer en
pretensiones excesivas.

16. INCLUSIVO
La simpleza y geometría de nuestro logo nos permitirá
darle tratamientos con diferentes materiales por ejemplo
para hacerlo de acero y honrar nuestro pasado, pero
también podrá vestirse de pixeles para honrar nuestro
futuro. Podrá construirse en madera, tanto como de
cemento. Podrá ser volumétrico o bidimensional.
RETÍCULA
Nuestro logo está perfectamente dimensionado dentro
de una retícula de tal manera que sus proporciones son
totalmente balanceadas. El logo mantiene un equilibrio
interno que se expresa hacia afuera en sus diferentes
aplicaciones.
SIN PRINCIPIO NI FIN
Los extremos del logo no terminan, justo apenas inician.
Estos extremos sin terminar simbolizan al resto de nuestra
población. Es una historia que todos debemos terminar.
¿Cómo sería el principio o el final interpretado por un
estudiante de primaria? ¿O por un científico, o por un
campesino? Lo dejamos abierto para este propósito.

26. TIPOGRAFÍA PRIMARIA
STAINLESS
Aa Bb Cc 0123
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 $ % & @ ‘ * ( ¿ ¡ , . ; : # ! ? )
Stainless Light

27. A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 $ % & @ ‘ * ( ¿ ¡ , . ; : # ! ? )
Dentro de veinte años, te sentirás más decepcionado por las cosas que
dejaste de hacer que por las que sí hiciste. Suelta amarras. Zarpa del puerto
seguro. Atrapa los alisios en tus velas. Explora. Sueña. Descubre. - Mark
Twain.
Stainless Light Stainless Light 12 Pts.
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 $ % & @ ‘ * ( ¿ ¡ , . ; : # ! ? )
Dentro de veinte años, te sentirás más decepcionado por las
cosas que dejaste de hacer que por las que sí hiciste. Suelta
amarras. Zarpa del puerto seguro. Atrapa los alisios en tus
velas. Explora. Sueña. Descubre. - Mark Twain.
Stainless Regular Stainless Regular 12 Pts.
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 $ % & @ ‘ * ( ¿ ¡ , . ; : # ! ? )
Dentro de veinte años, te sentirás más decepcionado por
las cosas que dejaste de hacer que por las que sí hiciste.
Suelta amarras. Zarpa del puerto seguro. Atrapa los
alisios en tus velas. Explora. Sueña. Descubre. - Mark
Stainless Bold Stainless Bold 12 Pts.
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 $ % & @ ‘ * ( ¿ ¡ , . ; : # ! ? )
Dentro de veinte años, te sentirás más decepcionado
por las cosas que dejaste de hacer que por las que sí
hiciste. Suelta amarras. Zarpa del puerto seguro.
Atrapa los alisios en tus velas. Explora. Sueña. Des-
Stainless Black Stainless Black 12 Pts.