El documento describe cómo las marcas y las relaciones públicas están interconectadas. Una marca fuerte depende de su cultura, empleados, resultados y reputación. Una buena reputación se basa en el liderazgo, la transparencia, la innovación y la responsabilidad social. Una marca corporativa debe comunicar sus valores, apoyar el cambio y mantener la credibilidad en tiempos de crisis.

1. La gestión de marca y las R.R.P.P.

2. Contextualizar la marca
● El valor d euna marca puede
calcularse por los resultados
de una organización y eso
depende de las
interconexiones. Se logran
grandes efectos reconociendo
y reforzando las
interconexiones de una
marca, con la cultura, sus
empleados, resultados y
reputación del negocio.

3. Nexo con resultados y reputación
● RESULTADOS
● Enfoque
● Unidad de propósito
● Energía
● Agilidad
● Aprendizaje
● Identidad

4. Nexo con resultados y reputación
● REPUTACIÓN
● Liderazgo
● Transparencia
● Orgullo
● Innovación
● Visión
● Responsabilidad social
● Talento

5. Marca y valores
● Una marca corporativa fuerte debe:
● Informar de su política pública y su
poscionamiento corporativo
● Apoyar las iniciativas de cambio
● Mantener la credibilidad en los
tiempos difíciles
● Subrayar los valores de los
empleados y dirigir los
comportamientos

6. Relaciones Públicas
CAMBIO CRISIS