El documento explica que un segmento de mercado es un grupo de consumidores homogéneos con características y necesidades similares. Los segmentos de mercado se definen para dirigir estrategias de marketing específicas a grupos objetivos. Existen dos enfoques principales de segmentación: segmento único o segmentación múltiple. La segmentación permite a las empresas conocer mejor a sus clientes y satisfacer sus necesidades de manera más efectiva.