Este documento trata sobre la segmentación de mercados. Explica que un mercado no es homogéneo y está compuesto por individuos con características diferentes, por lo que es necesario dividirlo en grupos con características similares para que las empresas puedan diseñar estrategias de mercadeo efectivas. Describe los métodos y estrategias para segmentar un mercado, así como los requisitos y beneficios de realizar esta tarea. Concluye que la segmentación permite a las empresas encontrar nuevas oportunidades al conocer mejor a los consumidores.

1. Benemérita Universidad Autónoma De Puebla
Facultad De Administración
Unidad Regional Chignahuapán
TIC
Segmentación De Mercado
Alumna:
Hernández Nájera Diana Laura
Catedrático
Mtro. José Carmona León
Chignahuapán, Puebla
Noviembre 2013
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de
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3. SEGMENTACIÓN DE
RESUMEN
MERCADO
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4. Un mercado no
es un todo
homogéneo.
Está compuesto
por de
individuos.
Que los asemejen
y permitan a la
empresa diseñar
mercadotecnia
para todos
Introducción
Por eso surge la
necesidad de dividir
al mercado en
grupos que tengan
ciertas
características
Es que el
consumidor este
satisfecho con el
producto y sepan
dónde
encontrarlos.
La tarea de dividir
al mercado en
grupos
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5. Concepto de segmentación de
mercado
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6. Requisitos y Beneficios
Accesibilidad
«Por su ubicación o costumbres no
son fácilmente alcanzables».
Elegir el segmento sobre el cual
puede centrar eficazmente su labor
de mercadotecnia
Para que el consumidor pueda
adquirir el producto
La empresa no tenga un fracaso en
sus ventas
«cantidad de información que existe
del consumidor».
Permite escoger con más
inteligencia los medios
publicitarios.
Si el producto se va ha vender.
Si el producto va a satisfacer .
Si hace falta en su ubicación
geográfica.
«se analiza la magnitud de
los segmentos»
Para ver que la estrategia se
factible y se cumplan los
objetivos.
Facilidad de medición
Si estar al alcance de su economía .
Tamaño
Requisit
os y
Benefici
os
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7. Métodos para segmentar un
mercado
Tipos de segmentación de
mercado

8. Estrategias para la segmentación
La estrategia
diferenciada
La estrategia no
diferenciada
La organización
selecciona mercado meta
al mercado total esto es
porque ya no reconoce los
diferentes segmentos sino
que lo considera como un
todo
La organización que
enfoca sus esfuerzos en
dos segmentos
La estrategia
concentrada
La organización se
centra en un solo
segmento mediante la
combinación de
mercadotecnia
Estrategias
para la
segmentaci
ón
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9. Conclusión.
La segmentación de
mercado es una forma de
buscar nuevas
oportunidades a través del
conocimiento de los
consumidores.
Se lleva a cabo a través de
un proceso debe de ser
homogéneo, con un número
suficiente de consumidores
para que sea rentable es
decir, que incluya
dimensiones demográficas
Los segmentos van
cambiando por ello deben
ser de forma periódica.
El posicionamiento es lugar
que ocupa el producto en la
mente del consumidor.
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10. Bibliografía.
• Patricia Danel. Fundamentos De La Mercadotecnia.
Reimpresión. México, Trillas, 2008.
• Fischer de la vega, L. (1993). Mercadotecnia, México:
McGraw-Hill.
• http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/segm
entacion-del-mercado.htm
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