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EL CÓDIGO DEL RECEPTOR  EN EL MENSAJE PUBLICITARIO LA PERCEPCIÓN CASO DE ANÁLISIS SEMIOLOGIA Por María Fernanda Arenas Septiembre, 2008
[object Object],[object Object],PROBLEMA METODOLÓGICO Los estudios de la percepción visual Los enfoques de comunicación DISTINCION   ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],El código del receptor
No se puede confundir un estímulo (la impresión que produce una imagen o palabra) La idea que transmite Ante el mismo estímulo dos personas de una misma comunidad Asocian ideas similares CÓDIGO PERMITE A LAS PERSONAS COMUNICARSE El código del receptor
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],El código del receptor CODIGO
[object Object],[object Object],El código del receptor ,[object Object],[object Object],[object Object],OTROS CÓDIGOS:
Toda producción publicitaria   Por medio de una combinación muy elaborada de signos SATURACIÓN SEMÁNTICA Saturación de sentido del mensaje, por asociación de los signos, de unos con otros MENSAJE Sensorialidad humana,  al sistema perceptivo El código del receptor
[object Object],cuidadosa estrategia visual Intervención activa del receptor Implicación psicológica, estética interpretación del mensaje producción de  semiosis de significados El código del receptor
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Llega siempre cargado de un saber  acumulado de forma no sistemática en la conciencia y la sensibilidad LA MIRADA ESTÁ SOCIALMENTE INFORMADA Toda cultura enseña a ver de determinada manera a los objetos del entorno El código del receptor
[object Object],[object Object],[object Object],El código del receptor EL PROBLEMA DE LA PERCEPCIÓN
[object Object],[object Object],[object Object],Teoría de la percepción Teoría de la Gestalt
Teoría de la Gestalt Teoría de la percepción Por un puro acto de voluntad y aprendizaje podemos establecer variadas ordenaciones perceptivas del cubo de Necker. Probemos nuestra capacidad organizativa mental
Teoría de la Gestalt Probemos nuestra capacidad organizativa mental Por un puro acto de voluntad y aprendizaje podemos establecer variadas ordenaciones perceptivas del cubo de Necker. 1. Teoría de la percepción
Teoría de la Gestalt Probemos nuestra capacidad organizativa mental 2. Teoría de la percepción Por un puro acto de voluntad y aprendizaje podemos establecer variadas ordenaciones perceptivas del cubo de Necker.
Teoría de la Gestalt Probemos nuestra capacidad organizativa mental 3. Teoría de la percepción Por un puro acto de voluntad y aprendizaje podemos establecer variadas ordenaciones perceptivas del cubo de Necker.
Ley de Figura - fondo ,[object Object],Leyes de la organización perceptiva  Principios de reconocimiento
Fondo - Figura Principio organizativo fundamental. La mente “conoce” un estímulo cuando lo organiza en una forma que se  recortan sobre un fondo  Leyes de la organización perceptiva  Principios de reconocimiento
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Fondo - Figura Leyes de la organización perceptiva  Principios de reconocimiento
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Ley de Contraste ,[object Object],Leyes de la organización perceptiva  Principios de reconocimiento
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Leyes de la organización perceptiva  Principios de reconocimiento Contraste
Ley de semejanza ,[object Object],Leyes de la organización perceptiva  Principios de agrupamiento
Semejanza Cuando concurren varios elementos de diferentes clases, hay una tendencia a constituir grupos con los que son iguales   Leyes de la organización perceptiva  Principios de agrupamiento
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Ley de Proximidad ,[object Object],Leyes de la organización perceptiva  Principios de agrupamiento
Cuando las partes de una totalidad reciben un mismo estímulo, se unen formando grupos en el sentido de la mínima distancia.  Proximidad Leyes de la organización perceptiva  Principios de agrupamiento
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Ley de Pregnancia (de Buena forma o Destino común) ,[object Object],Leyes de la organización perceptiva  Principios de agrupamiento
Tendencia a captar las formas lo más regular, simple, simétrica, ordenada,  comprensible, memorizable ...  posible   Pregnancia, buena forma o simplicidad Leyes de la organización perceptiva  Principios de agrupamiento
Intenta dibujar la figura que has visto Los resultados pueden ser catastróficos, porque es difícil retener en la memoria esta "mala forma".  Pregnancia, buena forma o simplicidad Leyes de la organización perceptiva  Principios de agrupamiento
Intenta de nuevo con la ayuda de una “buena forma” Pregnancia, buena forma o simplicidad Leyes de la organización perceptiva  Principios de agrupamiento
Esta es la progresión que sufriría una figura para alcanzar otra mejor  Leyes de la organización perceptiva  Principios de agrupamiento Pregnancia, buena forma o simplicidad
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Ley de Cierre o clausura ,[object Object],Leyes de la organización perceptiva  Principios de agrupamiento
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Ley de Continuidad ,[object Object],Leyes de la organización perceptiva  Principios de agrupamiento
Continuidad Todos los estímulos que guardan entre si una continuidad se perciben como formando una unidad . Leyes de la organización perceptiva  Principios de agrupamiento
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Continuidad y direccionalidad Leyes de la organización perceptiva  Principios de agrupamiento
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Color Es la tendencia a ver los colores con un color constante, a pesar de la iluminación. Aunque nuestra percepción de los colores no cambia tanto como cabría esperar, se producen algunos cambios al variar las condiciones de iluminación. Teoría de la percepción  Constancia o experiencia
Color MONET  Catedral de Rouen Teoría de la percepción  Constancia o experiencia
Campo, plano, ángulo  Campo, plano, ángulos Campo: porción visible contenida por el cuadro Plano: la superficie de la imagen que está delimitada por un  contorno de forma variable que aísla de la superficie circundante
Ángulo normal  (en la línea de la mirada del personaje)                                            Ángulo picado  (por encima de la mirada) Ángulo contrapicado  ( por debajo de la línea de la mirada)  Ángulos Ángulo aberrante  (plano inclinado hacia un lado)  Campo, plano, ángulo
[object Object],NIVELES DE SENTIDO DE LA IMAGEN IMPLÍCITO Percepción de la imagen
Percepción de la imagen EXPLICITO   (ha sido elegido por un creativo como el tema publicitario principal) Seleccionar elementos en directa vinculación con sectores específicos de recepción   proponer el signo-producto  según las características  perceptuales de objetos con los que los respectivos receptores están cotidianamente comprometidos.
Percepción de la imagen IMPLICITO  (aflora gracias al análisis semiológico) La manera de decir En el contexto en el que se sitúa el signo-producto ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
[object Object],Percepción de la imagen En el nivel de la imagen   Se recurre a una transformación que pertenece al ámbito de la retórica publicitaria  “ operación significante”   transforma un texto original en el texto portador de la figura retórica.
Percepción de la imagen En la recepción influye la percepción
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[object Object],[object Object],Percepción de la imagen LOS SENTIDOS
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[object Object],Percepción de la imagen En la percepción del discurso publicitario sistema de representaciones perceptuales e intelectuales  que cada ser humano posee para interpretar al mundo. CLAUSURA SIMBOLICA
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[object Object],Análisis del mensaje publicitario EL DECIR DRAMÁTICO
ANÁLISIS DE PIEZAS PUBLICITARIAS Análisis del mensaje publicitario
SAMSUNG Aviso denotación:   aparece una foto de una joven en la playa con el celular en la mano. Al pie, figuran las descripciones del celular y su foto. Aviso connotación: una joven tiene apariencia veraniega y luce atractiva con el Samsung X486. Análisis del mensaje publicitario
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Análisis del mensaje publicitario
NOKIA Aviso denotación:  aparece una imagen de una pareja con rostros encontrados y un paisaje de fondo. El joven tiene un nokia headset inalámbrico en su oreja izquierda.Un texto “be sexy”. Al pie, aparece una foto del producto y una descripción de sus características. Aviso connotación:  el nokia 6131 headset inalámbrico te hace lucir atractivo y diferente al resto.  Análisis del mensaje publicitario
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Análisis del mensaje publicitario
CÓDIGO ICÓNICO: la foto del celular y de  La jóven en la playa INDICIAL:”para mayor información  visitá WWW.samsung.com.ar (ir a la dirección web) SIMBÓLICO: el mensaje escrito CODIGO ICÓNICO: la foto de los jóvenes y del celular INDICIAL: WWW (ir a la dirección web) SIMBÓLICO:  el mensaje escrito Análisis del mensaje publicitario
Samsung ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Análisis del mensaje publicitario
Nokia ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Análisis del mensaje publicitario
[object Object],Samsung Forma: artificial Canal: visual Soporte: gráfico Procedencia: artificial  Finalidad: consumo Sustitución: foto del  celular Samsung por el celular real celular Samsung por estilo Leyes: figura fondo, semejanza, proximidad Tipo de decir: maravilloso; sitúa al receptor en el universo de la fantasía, es la forma en que se dice la verdad del deseo. Análisis del mensaje publicitario
[object Object],Nokia Forma: artificial Canal: visual Soporte: gráfico Procedencia: artificial  Finalidad: consumo Sustitución: foto del  celular Nokia por el celular real Celular Nokia por “sexy” Leyes: figura fondo, semejanza, proximidad Tipo de decir: heroico; confiere al receptor un rol protagónico (triunfalista).  Análisis del mensaje publicitario
Preguntas  ¿Preguntas? ¿Dudas? FIN DE LA PRESENTACION ¡Muchas gracias!

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Presentacion Semiologia

  • 1. EL CÓDIGO DEL RECEPTOR EN EL MENSAJE PUBLICITARIO LA PERCEPCIÓN CASO DE ANÁLISIS SEMIOLOGIA Por María Fernanda Arenas Septiembre, 2008
  • 2.
  • 3. No se puede confundir un estímulo (la impresión que produce una imagen o palabra) La idea que transmite Ante el mismo estímulo dos personas de una misma comunidad Asocian ideas similares CÓDIGO PERMITE A LAS PERSONAS COMUNICARSE El código del receptor
  • 4.
  • 5.
  • 6. Toda producción publicitaria Por medio de una combinación muy elaborada de signos SATURACIÓN SEMÁNTICA Saturación de sentido del mensaje, por asociación de los signos, de unos con otros MENSAJE Sensorialidad humana, al sistema perceptivo El código del receptor
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  • 9.
  • 10.
  • 11. Teoría de la Gestalt Teoría de la percepción Por un puro acto de voluntad y aprendizaje podemos establecer variadas ordenaciones perceptivas del cubo de Necker. Probemos nuestra capacidad organizativa mental
  • 12. Teoría de la Gestalt Probemos nuestra capacidad organizativa mental Por un puro acto de voluntad y aprendizaje podemos establecer variadas ordenaciones perceptivas del cubo de Necker. 1. Teoría de la percepción
  • 13. Teoría de la Gestalt Probemos nuestra capacidad organizativa mental 2. Teoría de la percepción Por un puro acto de voluntad y aprendizaje podemos establecer variadas ordenaciones perceptivas del cubo de Necker.
  • 14. Teoría de la Gestalt Probemos nuestra capacidad organizativa mental 3. Teoría de la percepción Por un puro acto de voluntad y aprendizaje podemos establecer variadas ordenaciones perceptivas del cubo de Necker.
  • 15.
  • 16. Fondo - Figura Principio organizativo fundamental. La mente “conoce” un estímulo cuando lo organiza en una forma que se recortan sobre un fondo Leyes de la organización perceptiva Principios de reconocimiento
  • 17.
  • 18. Fondo - Figura Leyes de la organización perceptiva Principios de reconocimiento
  • 19. Fondo - Figura Leyes de la organización perceptiva Principios de reconocimiento
  • 20. Fondo - Figura Leyes de la organización perceptiva Principios de reconocimiento
  • 21. Fondo - Figura Leyes de la organización perceptiva Principios de reconocimiento
  • 22. Fondo - Figura Leyes de la organización perceptiva Principios de reconocimiento
  • 23. Fondo - Figura Leyes de la organización perceptiva Principios de reconocimiento
  • 24. Fondo - Figura Leyes de la organización perceptiva Principios de reconocimiento
  • 25.
  • 26. Leyes de la organización perceptiva Principios de reconocimiento Contraste
  • 27. Leyes de la organización perceptiva Principios de reconocimiento Contraste
  • 28.
  • 29. Semejanza Cuando concurren varios elementos de diferentes clases, hay una tendencia a constituir grupos con los que son iguales Leyes de la organización perceptiva Principios de agrupamiento
  • 30. Leyes de la organización perceptiva Principios de agrupamiento Semejanza
  • 31. Leyes de la organización perceptiva Principios de agrupamiento Semejanza
  • 32. Semejanza Leyes de la organización perceptiva Principios de agrupamiento
  • 33. Semejanza Leyes de la organización perceptiva Principios de agrupamiento
  • 34. Semejanza Leyes de la organización perceptiva Principios de agrupamiento
  • 35. Semejanza Leyes de la organización perceptiva Principios de agrupamiento
  • 36. Semejanza Leyes de la organización perceptiva Principios de agrupamiento
  • 37.
  • 38. Cuando las partes de una totalidad reciben un mismo estímulo, se unen formando grupos en el sentido de la mínima distancia. Proximidad Leyes de la organización perceptiva Principios de agrupamiento
  • 39. Leyes de la organización perceptiva Principios de agrupamiento Proximidad
  • 40. Proximidad Leyes de la organización perceptiva Principios de agrupamiento
  • 41. Proximidad Leyes de la organización perceptiva Principios de agrupamiento
  • 42. Proximidad Leyes de la organización perceptiva Principios de agrupamiento
  • 43. Proximidad Leyes de la organización perceptiva Principios de agrupamiento
  • 44. Proximidad Leyes de la organización perceptiva Principios de agrupamiento
  • 45. Proximidad Leyes de la organización perceptiva Principios de agrupamiento
  • 46. Proximidad Leyes de la organización perceptiva Principios de agrupamiento
  • 47.
  • 48. Tendencia a captar las formas lo más regular, simple, simétrica, ordenada, comprensible, memorizable ... posible Pregnancia, buena forma o simplicidad Leyes de la organización perceptiva Principios de agrupamiento
  • 49. Intenta dibujar la figura que has visto Los resultados pueden ser catastróficos, porque es difícil retener en la memoria esta "mala forma". Pregnancia, buena forma o simplicidad Leyes de la organización perceptiva Principios de agrupamiento
  • 50. Intenta de nuevo con la ayuda de una “buena forma” Pregnancia, buena forma o simplicidad Leyes de la organización perceptiva Principios de agrupamiento
  • 51. Esta es la progresión que sufriría una figura para alcanzar otra mejor Leyes de la organización perceptiva Principios de agrupamiento Pregnancia, buena forma o simplicidad
  • 52. Leyes de la organización perceptiva Principios de agrupamiento Pregnancia, buena forma o simplicidad
  • 53. Leyes de la organización perceptiva Principios de agrupamiento Pregnancia, buena forma o simplicidad
  • 54. Leyes de la organización perceptiva Principios de agrupamiento Pregnancia, buena forma o simplicidad
  • 55. Leyes de la organización perceptiva Principios de agrupamiento Pregnancia, buena forma o simplicidad
  • 56. Leyes de la organización perceptiva Principios de agrupamiento Pregnancia, buena forma o simplicidad
  • 57.
  • 58. Los elementos tienden a agruparse en figuras completas. Las áreas cerradas son más estables y sencillas de captar . Cierre o clausura Leyes de la organización perceptiva Principios de agrupamiento
  • 59. Cierre o clausura Leyes de la organización perceptiva Principios de agrupamiento
  • 60. Cierre o clausura Leyes de la organización perceptiva Principios de agrupamiento
  • 61. Cierre o clausura Leyes de la organización perceptiva Principios de agrupamiento
  • 62. Cierre o clausura Leyes de la organización perceptiva Principios de agrupamiento
  • 63. Cierre o clausura Leyes de la organización perceptiva Principios de agrupamiento
  • 64.
  • 65. Direccionalidad Se tiende a percibir como formando una unidad perceptual todos aquellos elementos que se mueven en la misma dirección y velocidad . Leyes de la organización perceptiva Principios de agrupamiento
  • 66.
  • 67. Continuidad Todos los estímulos que guardan entre si una continuidad se perciben como formando una unidad . Leyes de la organización perceptiva Principios de agrupamiento
  • 68. Continuidad Leyes de la organización perceptiva Principios de agrupamiento
  • 69. Continuidad y direccionalidad Leyes de la organización perceptiva Principios de agrupamiento
  • 70. Continuidad Leyes de la organización perceptiva Principios de agrupamiento
  • 71. Continuidad Leyes de la organización perceptiva Principios de agrupamiento
  • 72. Continuidad Leyes de la organización perceptiva Principios de agrupamiento
  • 73. Color Es la tendencia a ver los colores con un color constante, a pesar de la iluminación. Aunque nuestra percepción de los colores no cambia tanto como cabría esperar, se producen algunos cambios al variar las condiciones de iluminación. Teoría de la percepción Constancia o experiencia
  • 74. Color MONET Catedral de Rouen Teoría de la percepción Constancia o experiencia
  • 75. Campo, plano, ángulo Campo, plano, ángulos Campo: porción visible contenida por el cuadro Plano: la superficie de la imagen que está delimitada por un contorno de forma variable que aísla de la superficie circundante
  • 76. Ángulo normal (en la línea de la mirada del personaje)                                         Ángulo picado (por encima de la mirada) Ángulo contrapicado ( por debajo de la línea de la mirada) Ángulos Ángulo aberrante (plano inclinado hacia un lado) Campo, plano, ángulo
  • 77.
  • 78. Percepción de la imagen EXPLICITO (ha sido elegido por un creativo como el tema publicitario principal) Seleccionar elementos en directa vinculación con sectores específicos de recepción proponer el signo-producto según las características perceptuales de objetos con los que los respectivos receptores están cotidianamente comprometidos.
  • 79.
  • 80.
  • 81. Percepción de la imagen En la recepción influye la percepción
  • 82. Percepción de la imagen Los sentidos están culturalmente educados para determinadas percepciones
  • 83.
  • 84. Percepción de la imagen LOS SENTIDOS Poseen diferente jerarquización según la cultura .
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  • 88. Percepción de la imagen CLAUSURA SIMBOLICA
  • 89.
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  • 101. ANÁLISIS DE PIEZAS PUBLICITARIAS Análisis del mensaje publicitario
  • 102. SAMSUNG Aviso denotación: aparece una foto de una joven en la playa con el celular en la mano. Al pie, figuran las descripciones del celular y su foto. Aviso connotación: una joven tiene apariencia veraniega y luce atractiva con el Samsung X486. Análisis del mensaje publicitario
  • 103.
  • 104. NOKIA Aviso denotación: aparece una imagen de una pareja con rostros encontrados y un paisaje de fondo. El joven tiene un nokia headset inalámbrico en su oreja izquierda.Un texto “be sexy”. Al pie, aparece una foto del producto y una descripción de sus características. Aviso connotación: el nokia 6131 headset inalámbrico te hace lucir atractivo y diferente al resto. Análisis del mensaje publicitario
  • 105.
  • 106. CÓDIGO ICÓNICO: la foto del celular y de La jóven en la playa INDICIAL:”para mayor información visitá WWW.samsung.com.ar (ir a la dirección web) SIMBÓLICO: el mensaje escrito CODIGO ICÓNICO: la foto de los jóvenes y del celular INDICIAL: WWW (ir a la dirección web) SIMBÓLICO: el mensaje escrito Análisis del mensaje publicitario
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  • 108.
  • 109.
  • 110.
  • 111. Preguntas ¿Preguntas? ¿Dudas? FIN DE LA PRESENTACION ¡Muchas gracias!