El documento discute el comportamiento del consumidor moderno y los factores que influyen en sus decisiones de compra. Buscan productos y servicios de alta calidad de marcas de lujo para crear su propio estilo de vida. Su comportamiento está influenciado por factores como la cultura, grupo social, familia, necesidades, estímulos publicitarios y variables personales como la personalidad y las actitudes. Los consumidores cada vez están más interesados en la salud y el bienestar y desean tener buena apariencia de acuerdo a su estatus social.