El documento describe los desafíos actuales del marketing comercial tradicional como la guerra de precios, la saturación de mensajes y la pérdida de lealtad de los clientes. Propone un enfoque modular para mejorar la eficacia de las redes comerciales enfocándose en el cliente, mediante la definición de proyectos prioritarios tras un diagnóstico inicial y el desarrollo de un modelo de actuación comercial.