La Fundación CADAH tiene como misión promover programas para mejorar la calidad de vida de personas afectadas por trastornos y sus familias. Su estrategia de marketing incluye segmentar a iniciadores como colegios y profesionales, decisores como familias, y usuarios como niños. Usarán charlas, correos electrónicos y redes sociales para crear conciencia y colaborar con colegios en Cantabria. Medirán el éxito mediante el seguimiento del número de diagnósticos y respuestas de los colegios.

1. Proyecto de Marketing
FUNDACIÓN CADAH

2. Descripción del trastorno

3. La Fundación
¿Qué aporta CADAH ?
•Misión:
Tiene como fin promover programas de acciones sociales y educativas
para mejorar la calidad de vida d los afectados sus familias y
su entorno, ayudándolos a una integración plena en la sociedad.
•Visión:
Informar, formar, asesorar, ayudar

4. Identificación de problemas
• Crisis
•Recursos
•Socios protectores
•Subvenciones
•Valor diferencial
•Por región
•Por posicionamiento Web 2.0

5. DAFO
DEBILIDADES AMENAZAS
•Cambio de sede. •Crisis económica.
•Subida de precio en la cuota mensual. •Falta de colaboración con los colegios.
•Reducción del número de patrocinadores •Barreras e impedimentos sociales, geográficos y
económicos.
•Desarrollo corporativo insuficiente.
FORTALEZAS OPORTUNIDADES
•Buen posicionamiento en buscadores (SEO) •Son únicos en el mercado, no tienen competencia directa
•Fidelidad de los socios protectores/patronas •Auge de las redes sociales, como plataforma de
comunicación.
•Información existente ha sido creada por ellos.

6. Objetivos
 Bases:
– Diferenciación
– Segmentación
 Objetivos corporativo
 Objetivos de proyecto
– Identificar el nº de diagnósticos anuales
– Colaboración con los colegios
+ Seguimiento

7. Estrategia
•Segmentación
•Iniciador: Colegios, psicólogo/psiquiatra
•El decisor:
•son familiares y/o tutores
•Usuario: niños
•Factores de influencia:
•Personales
•Psicológicos

8. Estrategia II
· Envío de mailings a todos los colegios de
Cantabria
· Plan de comunicación 2.0

9. Táctica
¿A quién nos dirigimos?
AFECTADOS Y UNIVERSIDADES COLEGIOS
FAMILIARES
Charlas a padres Charlas abiertas a Charlas para
todo tipo de profesores
públicos
Mailings: Colegios de Santander
Facebook: creación de un campus virtual

10. Control
TAREA A TAREA B TAREA C
MAILING Acuerdo de e-mail Acuerdo de
colaboración I colaboración II
Colegios,envió Colegios que no
anual hayan respondido
Fecha Septiembre Envió
Fecha Junio
FACEBOOK Creación y diseño Captación de Mantenimiento de
del campus, miembros para el las relaciones,
comunidad virtual grupo inicio de la control y gestión
relación

11. GRACIAS