Juran considera que la calidad consiste en características del producto que satisfacen las necesidades del consumidor y aumentan los ingresos comerciales. Propone una trilogía para la calidad que incluye la planificación, el control y la mejora continua de la calidad. También destaca la importancia de identificar a los consumidores y sus necesidades, y crear procesos para satisfacer esas necesidades de manera rentable.