El documento describe una investigación de mercado sobre el consumidor de los tipos de café ofrecidos en Juan Valdez. Explica que los adultos entre 24-40 y 40-60 años son los que más eligen tomar café y que Juan Valdez ofrece precios asequibles para estratos bajos y medios. Además, identifica al público objetivo de Juan Valdez y establece las características de los tipos de café que ofrece.

1. CARACTERIZACIÓN
DEL CONSUMIDOR
DE LOS TIPOS DE
CAFÉ OFRECIDOS
EN
JUAN VALDEZ
WEIMAR TAVERA
DAVID TORRES
JUAN VALENCIA
DANNA ARISTIZABAL
CAMILA CUERVO

2. ANTECEDENTES
UNIVERSIDAD:
San Buenaventura de Cali
TÍTULO:
Trabajo Investigación de Mercados Juan
Valdez
AUTORES:
Miguel Cárdenas
FECHA:
2016
OBJETIVOS:
Explicar las características del consumidor de los tipos de café
de juan Valdez
Identificar el público objetico que compra en Juan Valdez.
Establecer las características de los tipos de café ofrecidos por
juan valez
Describir las formas de compra y los acompañantes de los
tipos de café de Juan Valdez
Temas: Juan Valdez, tipos de café, consumidor, publico
objetivo, formas de pago y acompañantes
CONCLUSIONES:
Juan Valdez fue muy estratégico buscando lo que le gusta a los
Colombianos, el café es uno de los productos que nos
representa mundialmente y el sabor, además es un
energizante natural y a los adultos les encanta por tradición y
por su aroma; estuve buscando cuales eran el rango de edad
de gusto del café y me di cuenta que a las personas adultas de
(24-40) y de (40-60) fueron las que más eligieron tomar café.
Juan Valdez tiene precios asequibles para estratos -3 -4 -5 los
clientes se sienten satisfechos con las instalaciones y además

3. OBJETIVOS
Explicar las características del consumidor de los tipos de café
de juan Valdez
Identificar el público objetico que compra en Juan Valdez.
Establecer las características de los tipos de café ofrecidos por
Juan Valdez
Describir las formas de pago y los acompañantes de los tipos
de café de Juan Valdez

4. ANTECEDENTES
UNIVERSIDAD:
Universidad Peruana De Ciencias Aplicadas.
TÍTULO:
Estudio de la marca-ingrediente: caso Juan
Valdez, como factor de posicionamiento y
contribución al aumento de el mercado del
café.
AUTORES:
Jhonny Meneses Fuertes Elviss Yahir Vilchez
Carreño
FECHA:
2017
OBJETIVOS:
Analizar la estrategia de Marca País que ha
desarrollado Colombia para mantener un
posicionamiento en el mercado de consumo sobre el
producto café.
Determinar si Juan Valdez incrementó sus niveles de
rentabilidad y posicionamiento del café al implementar
la estrategia de Marca- Ingrediente orientada al
producto.
CONCLUSIONES:
Se ha encontrado y se puede mencionar los siguientes
factores diferenciadores entre el Café En Colombia y el
Café en Perú: El apoyo estatal al sector cafetero de
Colombia ha sido un factor determinante para el
posicionamiento de la marca Juan Valdez, ofreciendo
capacitación y promocionando la marca
internacionalmente, además que Café de Colombia es
una Política de Estado, ya que busca mayor
participación del caficultor en toda la cadena. La
ausencia de un organismo público que abarque
integralmente a la cadena productiva para
promocionar, defender, administrar, financiar y 71
controlar el uso de la denominación de origen del café
en Perú es la causa del lento y escaso posicionamiento

5. ANTECEDENTES
UNIVERSIDAD:
Universidad Catolica de Colombia.
TÍTULO:
Fortalezas Juan Valdez.
AUTORES:
LADY DIANA MATALLANA CASTELLANOS.
HELMER OSWALDO LÓPEZ RODRIGUEZ.
FECHA:
Noviembre 2019
OBJETIVOS:
Descubrir porque las personas prefieren
tomar café en una tienda Juan Valdez.
CONCLUSIONES:
El éxito de Juan Valdez está basado en que
ha sabido adaptarse a los cambios y ha
explorado diferentes modelos de negocio,
creando así, estrategias que están
enfocadas a captar nuevos clientes y en la
fidelización de los actuales.