Juan valdez
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La marca Juan Valdez Café genera emociones positivas como confianza, orgullo y alegría en los consumidores. Los sentimientos hacia la marca se manifiestan en redes sociales como YouTube, Twitter y Facebook, donde los consumidores comparten sus experiencias y preferencia por la marca. Juan Valdez Café ha logrado posicionarse como una insignia representativa de Colombia a nivel internacional, registrando un incremento del 15% en ingresos en 2012. Actualmente es la marca más seguida en Facebook Colombia con más de 1.4 millones de fans.
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Trabajo final de investigacion de mercados juan valdez - colombia
Este documento presenta un trabajo de investigación de mercados realizado por estudiantes de la Universidad de San Buenaventura sobre la empresa Juan Valdez. El trabajo consta de cinco capítulos que exploran la investigación exploratoria, cualitativa y cuantitativa sobre Juan Valdez. El capítulo uno describe la trayectoria de Juan Valdez como marca líder de café premium en Colombia y sus líneas de negocio. El capítulo dos presenta entrevistas cualitativas con clientes sobre sus preferencias de lugares para comer y beber café. El capítulo tres propone una enc
Caso starbucks brindando_servicio
Este documento describe la historia y estrategia de Starbucks. Comenzó en 1971 vendiendo granos de café y en 1982 abrió su primer café espresso. Para 2002 tenía 5.000 locales en EE.UU. y 20 millones de clientes. Sin embargo, una encuesta encontró que no cumplía completamente con las expectativas de los clientes en cuanto a velocidad de servicio. Por lo tanto, Starbucks propuso invertir $40 millones para aumentar las horas de trabajo en cada local y mejorar la velocidad del servicio.
MEASURING OUTCOMES OF BRAND EQUITY: CAPURING MARKET PERFORMANCE
This document discusses various methods for measuring brand equity and valuing brands, including comparative, holistic, and valuation approaches. Comparative methods examine consumer responses to changes in branding versus marketing elements. Holistic methods attempt to place an overall utility or financial value on a brand. Valuation approaches develop brand values for accounting purposes, such as acquisitions, using cost, market, or income methods. Specific techniques include residual analysis, Interbrand's five-step process, and accounting for goodwill and intangible assets.
Brand equity
El documento habla sobre el concepto de Brand Equity y su administración. Explica que el Brand Equity es el valor añadido de una marca en la mente de los consumidores y se crea a través de la inversión en actividades de marketing que generan valor y recuerdos positivos. También describe diferentes modelos para medir el Brand Equity y estrategias para administrarlo y mantenerlo a lo largo del tiempo, como el reforzamiento y revitalización de marcas.
Evolución del marketing
Este documento presenta 7 enfoques de marketing. Brevemente, estos enfoques incluyen: 1) producción con foco en la oferta, 2) producto con atención a la calidad, 3) ventas con énfasis en vender la producción, 4) orientación al cliente estudiando las preferencias de los clientes, 5) marketing social identificando las necesidades del público objetivo, 6) marketing relacional buscando una relación duradera con el cliente, y 7) marketing experiencial haciendo que el cliente viva una experiencia única.
Marketing sensorial
El documento describe cómo las empresas usan el marketing sensorial para crear experiencias positivas en los clientes a través de los cinco sentidos. Explica cómo el marketing visual, auditivo, olfativo, gustativo y táctil pueden influir en la percepción de una marca y las decisiones de compra. También proporciona ejemplos de cómo algunas empresas han implementado con éxito estrategias de marketing sensorial como una campaña que creó un ambiente cálido y aromático en paradas de autobús.
Merchandising del fabricante
El documento describe las actividades de merchandising que realiza un fabricante en el punto de venta para potenciar las ventas de sus productos. Estas actividades incluyen exhibiciones, material publicitario, demostraciones y concursos. También habla sobre el diseño del producto, la exhibición en góndolas, planogramas, exhibiciones especiales, comunicación en el punto de venta y actividades promocionales. El objetivo general es conquistar la mejor ubicación y espacio para la marca a través de estas diferentes tácticas de merchandising.
Marca turística
El documento habla sobre los conceptos de marca y branding. Define una marca como un nombre, término, símbolo o diseño que identifica los productos o servicios de una empresa y los diferencia de la competencia. Explica que el branding es la disciplina de crear y gestionar marcas de forma estratégica y duradera. También describe diferentes tipos de marcas como las nominativas, innominadas y mixtas, e incluye información sobre la psicología de los logotipos y formas.
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Ponencia de marketing, 1.0 al 5.0
Este documento describe la evolución del marketing desde el marketing 1.0 centrado en el producto hasta el marketing 5.0 impulsado por la tecnología. Explica cómo el marketing ha pasado a enfocarse en el consumidor, adoptar un enfoque de 360 grados, e integrar lo digital y tradicional. Además, destaca cómo los nuevos consumidores inteligentes e influenciados por las redes sociales han llevado al marketing a adaptarse a la era digital.
AIDA Marketing
The document discusses AIDA marketing, which stands for Attract, Interest, Desire, and Action. It explains the three stages of the buying behavior process - the cognitive, effective, and behavioral stages. It then outlines the four aspects of AIDA marketing - attracting attention, securing interest, building desire, and obtaining action. For each aspect, it provides examples of techniques to engage customers at each stage of the marketing and buying process. The conclusion states that AIDA marketing is an important technique that can be effective for selling products when each stage is addressed.
Estrategia de distribución
El documento resume varios conceptos clave relacionados con la distribución y el mercadeo, incluyendo sistemas típicos de distribución, el rol del trade marketing, la longitud y anchura del canal de distribución, la desintermediación, el merchandising y el conflicto que puede surgir entre canales tradicionales e Internet.
Necesidades y motivación del consumidor
El documento presenta una introducción a la investigación motivacional, incluyendo una descripción de las necesidades, metas y objetivos del consumidor, factores que influyen en la motivación, y técnicas como la jerarquía de necesidades de Maslow y métodos proyectivos para estudiar la motivación.
imagen de marca
El documento habla sobre la imagen de marca. Explica que la imagen de marca refleja cómo los clientes perciben una marca y cómo determina su posición frente a la competencia y las decisiones de compra. También describe los pasos para definir la imagen de marca, que incluyen comprender la imagen actual de la marca, definir la promesa o contrato de la marca, y elaborar un modelo del cliente objetivo de la marca.
Maybelline
La campaña LOOK de BOOK de Maybelline busca posicionar a la marca como líder de maquillaje vanguardista entre mujeres de 13 a 25 años de clase alta y media-alta. El concurso y contenido en redes sociales como YouTube y blogs de moda enseñarán looks de maquillaje de tendencia para generar conciencia de marca y participación entre el público objetivo.
Brief Starbucks
El documento proporciona una reseña histórica y de los productos y servicios de Starbucks. Explica que Starbucks se fundó en 1971 en Seattle y ha crecido para convertirse en una cadena internacional de cafés. Ofrece café de alta calidad y una experiencia relajante en sus tiendas. El documento también analiza los aspectos objetivos y subjetivos de la marca Starbucks y su estrategia de marketing.
El origen y evolución del merchandising
El documento describe el origen y evolución del merchandising. Comenzó en los Estados Unidos en la década de 1950 y llegó a Francia entre 1960-1970. Se desarrolló como una técnica necesaria para fabricantes y distribuidores ante los cambios en el sistema de venta, como la aparición de grandes almacenes y tiendas de autoservicio. El merchandising se convirtió en una herramienta clave para la comercialización de productos a finales del siglo XX.
Measuring Brand Equity
Brand Amplitude's perspective on measuring brand equity. Includes definition of brand equity, review of brand equity measurement approaches by leading academics and practitioners (Keller, Aaker, Reichfeld, Rust, Gregory, Gerzema, more). Includes examples of brand measures and in-depth examination of share tiering approach to measuring equity.
Plan promocional
La promoción es una herramienta de marketing que, junto con el producto, plaza y precio, genera una respuesta en el mercado objetivo para las empresas. La promoción incluye la venta personal, publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas. Es fundamental para informar o persuadir al mercado sobre los productos y servicios. Un plan promocional óptimo considera factores como el presupuesto, naturaleza del mercado, etapa del ciclo de vida del producto y mercado meta.
Presentacion Clickconsulting Agencia Digital
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ATL vrs BTL
El documento analiza las diferencias entre las estrategias de marketing ATL (sobre la línea) y BTL (debajo de la línea). Explica que ATL se refiere a medios de comunicación masiva como TV, radio y prensa, mientras que BTL incluye activaciones en puntos de venta, marketing digital, relaciones públicas y más. Señala que los medios interactivos BTL están creciendo a expensas de los medios tradicionales ATL, ya que permiten mayor segmentación, interacción y medición de resultados.
Branding
Branding involves creating a brand identity through activities like naming, designing logos, and developing messaging. It establishes a brand in the market by positioning the company or product. Some key principles of branding include authenticity, clarity, and building relationships between the brand and customers. Branding profiles can uncover strengths and weaknesses, while positioning determines a brand's uniqueness in the market. Case studies show how established brands shift their positioning over time according to market changes and customer needs.
Chapter 7 advertising-design-message-strategies-executional-frameworks -addit...
Chapter 7 advertising-design-message-strategies-executional-frameworks -addit...Prof.(Dr.) Hong K. D.Litt, D.Sc., PhD.ក្រោយបណ្ឌិត
The document discusses strategies for designing effective messages, including cognitive, affective, and conative strategies. Cognitive strategies present rational arguments or information about product attributes. Major cognitive strategies include generic messages, preemptive messages, unique selling propositions, hyperbole, and comparative advertisements. Affective strategies aim to elicit emotions to associate with a product. Conative strategies directly encourage consumer responses. The document also covers executional frameworks like animation, slice-of-life, dramatization, testimonials, and demonstration. Selecting the right spokesperson like a celebrity, CEO, or expert is important to matching their characteristics to the product. Creating effective advertising requires consistency, simplicity, identifiable selling points, and repetition to break through clutter.Brand equity - Capital de Marca
El concepto de Brand Equity y su importancia en el Marketing. Las marcas son los verdaderos activos de una empresa. Todas las acciones de Marketing deben estar enfocadas a construir un Brand Equity alto.
Marketing mix al neuromarketing mix
El documento analiza los elementos clave del marketing mix y del neuromarketing. Explica las 4Ps del marketing mix (producto, precio, plaza y promoción) y cómo estas se relacionan con las necesidades del consumidor (soluciones para el cliente, costo para el cliente, conveniencia y comunicación). También describe los componentes clave del neuromarketing como la atención, emoción y memoria, así como cómo factores como los colores, historias y precios afectan la toma de decisiones del consumidor.
Estrategia de posicionamiento de marca (daniel naranjo)
Este documento presenta una estrategia de posicionamiento de marcas. Explica que el posicionamiento depende del segmento de mercado objetivo y describe los pasos para desarrollar la estrategia, incluyendo definir el marco competitivo, encontrar puntos de paridad y diferencia, elegir los puntos clave, y comunicar la posición efectivamente. El documento también cubre temas como categorías de pertenencia y criterios para seleccionar los puntos de diferenciación.
¡Que es el marketing?
El documento habla sobre el marketing electrónico y define el marketing como un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan a través de la creación y el intercambio de productos. Explica que el marketing consta de tres fases: analítica, estratégica y operativa. También analiza el caso de dos empresas de videojuegos, EA Sports y Konami, donde EA Sports vio reducidas sus ventas al no innovar lo suficiente.
Presentación "Branding" by
El documento describe el branding como el proceso de crear y gestionar marcas a través del desarrollo de atributos distintivos, apropiados y protegidos legalmente que sean atractivos para los consumidores. El branding se utiliza para mejorar la visibilidad de los productos, diseñar envases y logotipos, y posicionar mejor los productos en el mercado. Un buen programa de branding es importante porque permite conectarse con los clientes y transmitir los valores de una organización para diferenciarse en el mercado.
Productos: Clasificación
El documento describe diferentes tipos de productos según el comportamiento del cliente y las consideraciones de marketing. Se mencionan productos de conveniencia, de compras comparadas y de especialidad. Los productos de compras comparadas son tangibles y el consumidor los compara entre tiendas por calidad, precio y estilo antes de comprar. También habla sobre cómo los consumidores pueden vincularse emocionalmente a productos que transmiten un significado más allá de su utilidad y menciona factores como la expresión personal, pertenencia a grupos, recuerdos y placer.
Diseño Sustentable-Campaña de Lanzamiento de nuevo producto-Starbucks-Julie T...
La franquicia de café Starbucks quiere lanzar una campaña de sustentabilidad para concientizar a sus clientes y posicionarse como una empresa verde. La campaña promoverá productos hechos de materiales reciclados como tazas termos. El objetivo es que Starbucks sea más ecológico dado su notable posicionamiento en el mercado joven y adulto. El presupuesto de la campaña es de 1,000,000 de pesos.
Cafecolombia
La historia de Juan Valdez comenzó en 1959 cuando la Federación de Cafeteros de Colombia creó una campaña publicitaria para promocionar el café colombiano en el mercado estadounidense. Eligieron a Juan Valdez, un personaje ficticio creado por la agencia de publicidad Doyle Dan Bernbach, para representar a los cafeteros colombianos y su dedicación a cultivar café de alta calidad. Juan Valdez y su mula Conchita se convirtieron en los símbolos del café colombiano y ayudaron a posicionarlo como el mejor del mundo
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Juan Valdez es un personaje creado en 1959 para promover el café colombiano. Desde entonces, ha utilizado una variedad de estrategias de marketing y publicidad como campañas publicitarias, patrocinios deportivos, tiendas físicas y alianzas estratégicas para posicionar la marca Café de Colombia a nivel mundial y generar beneficios para los cafeteros colombianos. Juan Valdez se ha convertido en un ícono reconocido internacionalmente que representa la calidad del café colombiano.
Juan valdez caso exitoso
Juan Valdez es un icono de la caficultura colombiana creado en 1957. A través de la marca Juan Valdez y sus productos de valor agregado, los caficultores colombianos están presentes en toda la cadena de valor del café, desde el cultivo hasta la taza del consumidor. La empresa Procafecol ofrece una amplia variedad de productos de café a través de múltiples canales como tiendas físicas y supermercados para satisfacer diversas ocasiones de consumo.
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Juan valdez ii analisis
El documento describe el perfil del consumidor típico de Juan Valdez como personas entre 20 y 50 años de los estratos socioeconómicos medios y altos. Explica que buscan un café de alta calidad en espacios agradables para compartir. También analiza los hábitos de consumo de café en Colombia y cómo la marca Juan Valdez se posiciona para satisfacer la necesidad de tomar café en cualquier momento del día.
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El documento propone una estrategia de mercadeo en redes sociales para un restaurante gourmet. La estrategia busca crear conciencia de marca entre amantes de la comida gourmet y generar una comunidad virtual que visite el restaurante semanalmente. Se sugiere iniciar campañas en Facebook y Twitter para atraer usuarios y publicar contenido de interés sobre comida, negocios e inversiones para generar engagement y promociones que incrementen las ventas.
INFORMACION COCACOLA.docx
El documento presenta un análisis de mercado del producto Coca-Cola en el Perú. Explica que Coca-Cola posee cerca del 60% del mercado de bebidas gaseosas en el Perú, con un consumo per cápita de 35 litros al año. A pesar de la fuerte competencia de otras marcas como Pepsi y Kola Real, Coca-Cola ha logrado posicionarse como el producto con mayor exposición en el mercado peruano. El documento analiza factores como la descripción del producto, el consumidor objetivo, la
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El documento describe el proceso de compra y factores de comportamiento de los consumidores de Coca-Cola. Explica que Coca-Cola satisface dos necesidades en el consumidor: saciar la sed y el sentido de pertenencia. Detalla las 5 etapas del proceso de compra: 1) Reconocimiento de la necesidad, 2) Búsqueda de información, 3) Evaluación de alternativas, 4) Decisión de compra, 5) Comportamiento posterior a la compra. Finalmente, concluye que para posicionarse en el mercado, Coca-Cola realiz
COCA COLA
El documento describe la política de marketing de Coca-Cola. Coca-Cola ofrece una amplia variedad de productos como refrescos, aguas y ahora té y café. El objetivo principal es satisfacer las necesidades de los consumidores y ofrecer valor a los accionistas. Coca-Cola segmenta el mercado y dirige algunos productos a consumidores específicos como jóvenes y personas activas.
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El documento describe el origen y desarrollo de Coca Cola. Se creó en 1886 como un jarabe medicinal por el farmacéutico John Pemberton y fue introducido comercialmente por 5 centavos el vaso. Ahora es una de las marcas más reconocidas a nivel mundial gracias a las estrategias de marketing aplicadas por Asa Griggs Candler para posicionarla. Coca Cola ha logrado establecer un fuerte vínculo con los consumidores a través de campañas publicitarias innovadoras.
Farmacia mi vida
Integrantes: Juan Almeida / Angelo Proaño / Anderson Salazar / Alejandro Bonifaz / Javier Molina / Kevin Tuquiñahui
Tpf Espósito Eugenia
La heladería y cafetería artesanal se encuentra ubicada en Palermo, Buenos Aires. Cuenta con presencia en Facebook e Instagram pero carece de página web. El plan de marketing digital propone mejorar la presencia en redes sociales mediante la creación de contenido atractivo para aumentar la comunidad de seguidores y promocionar los productos, con el objetivo de convertir fans en clientes.
Plan de marketing de coca cola
Coca Cola fue creada en 1886 como un jarabe medicinal por el farmacéutico John Pemberton. Se convirtió en una de las bebidas más populares del mundo debido a las estrategias de marketing de Asa Griggs Candler, quien compró los derechos de la marca en 1888. Actualmente Coca Cola mantiene su liderazgo en el mercado de bebidas no alcohólicas en gran parte del mundo a través de campañas publicitarias innovadoras y manteniendo su fórmula original en secreto.
COCA COLA (expo politicas mktg mix)
INTRODUCCION
HISTORIA
CONDUCIENDO NUESTRO ÉXITO
OPERACIONES INTERNACIONALES
JUNTA DE DIRECTORES
MARKETING INTRODUCCION
POLITICAS DE MARKETING/MARKETING MIX
-ANALISIS SITUACIONAL
-MERCADO OBJETIVO
-OBJETIVOS/METAS
-ESTRATEGIAS DE MARKETING
<marketing>POLITICA DE PRODUCTO
>POLITICA DE PRECIO
>POLITICA DE PROMOCION
>POLITICA DE PLAZA
-¿AFECTO LA CRISIS MUNDIAL A COCA COLA?
-CONCLUSION
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Juan valdez
- 1. La marca: JUAN VALDEZ CAFÉ 1. Emociones / Sentimientos que genera la marca: Confianza Orgullo Amistad Status Alegría Empatía Patriotismo Apoyo Calidad Confort Tranquilidad Simpatía 2-3. Los sentimientos que genera la marca se despliegan a través de videos publicados en Youtube, comentarios en twitter y hashtags, facebook y a través de su tienda on-line www.store.juanvaldezcafe.com Los consumidores manifiestan su preferencia por la marca, dando clic en el botón Like y compartiendo sus experiencias y publicaciones que realiza tanto la marca como otros consumidores.
- 3. 4. La marca Juan Valdez Café se ha convertido en toda una insignia y representación de Colombia a nivel internacional. Al cierre del 2012, registró un incremento del 15% en sus ingresos operacionales respecto al 2011, como resultado de la profundización de la relación comercial con nuevos clientes y distribuidores. Los cafés de Juan Valdez son sinónimo de alta calidad para los consumidores de café premium colombiano y aseguran una transferencia de mayor valor a los productores que los cultivan. La marca ha logrado posicionarse como una de las más reconocidas porque refleja los valores de los cafeteros de Colombia y genera un apego emocional, sumado a una estrategia en redes sociales de alto nivel. Actualmente la marca tiene 1.429.820 fans en Facebook y 24.837 seguidores en Twitter. (Datos socialbakers, abril 23/13).
- 4. Juan Valdez Café ocupa el primer lugar en el top de marcas en Facebook Colombia con más de un millón de fans, seguida por una reconocida marca de celulares con 380.912. TIPOS DE MARKETING Marketing en motores de búsqueda Cuando se emplea un buscador como Google para consultar información sobre la marca escribiendo ciertas palabras claves se despliega una serie de links asociados, como se muestra en la siguiente imagen:
- 5. Publicidad On-line Juan Valdez Café ha establecido espacios en Internet, portales y sitios web donde realiza sus pautas, como se muestra en los siguientas ejemplos:
- 7. Redes Sociales Juan Valdez Café cuenta con una Fan Page en Facebook, en la cual comparte información sobre sus productos y servicios con sus más de 1 millón de seguidores. La marca ha logrado posicionarse como la más seguida en esta red social. Adicionalmente tiene presencia en redes sociales como Twitter, MySpace, Foursquare y Youtube.