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UNIDAD I: DEFINICIÓN, PROCESOS Y
ELEMENTOS DE LA PLANIFICACIÓN
     Identificación y análisis de influenciadores.
                 Audiencias Externas
Análisis externo

 Hace referencia a todos los factores que condicionará a la
  organización.
 Tiene su razón de ser en la valorización de las oportunidades
  y amenazas.
 Cuenta con dos ejes :
   Entorno directo
   Entorno indirecto
Entorno directo

 Aquellos elementos que interactúan sin necesidad de
  intermediarios.
 Ejemplo:
   Clientes
   Proveedores
   Candidatos
   Grupos sociales afectados por la actividad de la empresa, etc
Entorno indirecto
 Aquellos elementos que no manifiestan una relación
  directa.

 Ejemplo:
   Situación social general
   Estadíos coyunturales
   Épocas de crisis y de bonanzas
   Desempleos , etc.
Análisis externo

 Elementos que deben incluirse e el análisis:
   La amenaza que pueden suponer la entrada en el segmento de
    mercado de nuevos competidores.
   La rivalidad entre los competidores.
   El poder de la negociación con los proveedores.
   El poder de negociación de los compradores.
   Las amenazas derivadas por la introducción, en el segmento del
    mercado, de un producto que pueda desplazar al propio.
Análisis externo
 La imagen y la auditoria son elementos importantes del
  análisis externo.
 Una imagen adecuada de una organización hacia su público
  proporciona valores positivos y ayuda a:
   Identificar a la organización.
   Posibilita la diferenciación con la competencia.
   Facilita la toma de decisión de los públicos.
Los entorno de una empresa

 Debe prestar atención a las modas (carácter volátil) y
  tendencias (evolución de los mercados).
 Las organizaciones y sus entornos plantean situaciones en
  ocasiones confrontadas, como por ejemplo cuando valoran su
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  • 1. UNIDAD I: DEFINICIÓN, PROCESOS Y ELEMENTOS DE LA PLANIFICACIÓN Identificación y análisis de influenciadores. Audiencias Externas
  • 2. Análisis externo  Hace referencia a todos los factores que condicionará a la organización.  Tiene su razón de ser en la valorización de las oportunidades y amenazas.  Cuenta con dos ejes :  Entorno directo  Entorno indirecto
  • 3. Entorno directo  Aquellos elementos que interactúan sin necesidad de intermediarios.  Ejemplo:  Clientes  Proveedores  Candidatos  Grupos sociales afectados por la actividad de la empresa, etc
  • 4. Entorno indirecto  Aquellos elementos que no manifiestan una relación directa.  Ejemplo:  Situación social general  Estadíos coyunturales  Épocas de crisis y de bonanzas  Desempleos , etc.
  • 5. Análisis externo  Elementos que deben incluirse e el análisis:  La amenaza que pueden suponer la entrada en el segmento de mercado de nuevos competidores.  La rivalidad entre los competidores.  El poder de la negociación con los proveedores.  El poder de negociación de los compradores.  Las amenazas derivadas por la introducción, en el segmento del mercado, de un producto que pueda desplazar al propio.
  • 6. Análisis externo  La imagen y la auditoria son elementos importantes del análisis externo.  Una imagen adecuada de una organización hacia su público proporciona valores positivos y ayuda a:  Identificar a la organización.  Posibilita la diferenciación con la competencia.  Facilita la toma de decisión de los públicos.
  • 7. Los entorno de una empresa  Debe prestar atención a las modas (carácter volátil) y tendencias (evolución de los mercados).  Las organizaciones y sus entornos plantean situaciones en ocasiones confrontadas, como por ejemplo cuando valoran su propia existencia y cómo afecta a sus públicos ,y relaciones.