El documento habla sobre la importancia de centrarse en las personas en las redes sociales y construir relaciones de confianza. Recomienda escuchar a los clientes, analizar sus comentarios y quejas, enganchar al público objetivo, medir los resultados y adaptarse continuamente. También da consejos sobre la administración de redes sociales como mostrar una personalidad humana y crear espacios propios de conversación.