El documento habla sobre la importancia de tener una visión y misión claras para una empresa. Explica que una visión exitosa debe comunicar el tipo de empresa que los ejecutivos aspiran crear, mientras que la misión opera la visión al definir los objetivos finales y propósitos de la empresa. También destaca que una misión bien formulada proporciona unidad de dirección, fomenta expectativas compartidas y consolida valores a largo plazo.