Este documento presenta las diferentes etapas del proceso de compra de un consumidor, incluyendo la observación inicial de un producto, la identificación de necesidades, la búsqueda de información, la actividad previa a la compra, la decisión de compra, el uso del producto y los sentimientos posteriores a la compra. El documento fue escrito por Ángel Morocho para su clase nocturna de Comportamiento del Consumidor impartida por el Ing. Carlos Piña en 2010.