La matriz de Ansoff expresa las posibles combinaciones de producto/mercado que una empresa puede usar para incrementar las ventas. Representa cuatro estrategias: 1) penetración de mercado mediante la venta de productos actuales a mercados actuales, 2) desarrollo de mercado a través de la venta de productos actuales a nuevos mercados, 3) desarrollo de producto al vender nuevos productos a mercados actuales, y 4) diversificación enfocándose en nuevos mercados y productos.