El documento define la cultura como las creencias, valores y costumbres aprendidas que guían el comportamiento de consumo de los miembros de una sociedad. Explica que la conducta humana está determinada por factores culturales y sociales, y que la socialización es el proceso a través del cual se transmite la cultura entre generaciones. También menciona que la publicidad y otros medios de comunicación masiva influyen en las opiniones y comportamientos de las personas.