El documento habla sobre las perspectivas del comportamiento del consumidor. Explica las influencias externas como subcultura, cultura, clases sociales y grupos de referencia. También describe el proceso de toma de decisión del consumidor que incluye el reconocimiento del problema, búsqueda de información, evaluación de alternativas, decisión de compra y evaluación posterior. Además, analiza conceptos como motivación, percepción, formación de actitudes y jerarquía de necesidades de Maslow.