Universidad Mayor de San Simon

1. UNIVERSIDAD MAYOR DE SAN SIMÓN
Rodrigo Sarzuri Quispe
Docente:Mgr. José Ramiro Zapata Barrientos
Materia: Investigaciónde Mercados II
Grupo: 09
Semestre 1/2021
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MORIR ANTES QUE ESCLAVOS VIVIR
1.- INVESTIGACIÓN CUALITATIVA
“La manera de investigar es atacar los hechos en el punto de mayor asombro”
-CeliaGreen
1. INTRODUCCIÓN. -
Los orígenesde losmétodoscualitativosse encuentranenlaantigüedad,peroa partir del siglo
XIX, cuandolosmediosque ahorase denominancualitativosse emplean conscientemente enla
investigación social y progresiva en la psicología. Sin embargo, después de la Segunda Guerra
Mundial hubo un predominio de la metodología cuantitativa con la preponderancia de las
perspectivasfuncionalistasyestructuralistas. Hastala década del 60 que las investigacionesde
corte cualitativo resurgencomo una metodología de primera línea, principalmente en Estados
Unidos y Gran Bretaña. A partir de este momento, en el ámbito académico e investigativo hay
toda unaconstante evoluciónteórica yprácticade la metodologíacualitativa.1.
Diferentesautores ubican sus orígenes en distintos momentos, por ejemplo, Vidich y Lyman
(2002) los sitúan en los siglos XV y XVI con la denominada etnografía temprana, en la que se
estudiabaalospueblosprimitivos.
En la década de los 90, un conjunto de investigadores conocidos como la Escuela de Chicago
comenzaron a realizar diversos estudioscualitativos, entre los autores destacan: AlbionSmall,
WilliamIsaacThomas,FlorianZnaniecki yelfilósofoGeorgeHerbertMead.Porejemplo,Thomas
y Znaniecki publicaronunainvestigaciónen el año1927 sobre losinmigrantespolacos,en lacual
se utilizalabiografíade losparticipantescomoherramientade recolecciónde losdatos. 2.
2. DESARROLLO. –
Una investigacióncualitativaesaquellaque recoge toda informaciónbasadaen la observación
de comportamientosnaturalesabiertas paralaposteriorinterpretaciónde significados.
No requiere de procedimientosnuméricos,estadísticosomatemáticos,sinoque obtiene datos
descriptivosatravésde unadiversidadposible de métodos.Sin embargo,el conceptode método
cualitativo.3.
2.1. Características:
Las características que definen la investigación cualitativa y la forma en que esta se realiza son
lassiguientes:
RelaciónsujetoInvestigador / Objetode Estudio
En el enfoque cualitativo no existe una barrera entre el sujeto y el objeto de investigación. El
investigador comprende que no existe una separación verdadera entre la realidad y los sujeto
que la experimentan,y además es consciente de que él mismo participa y afecta el fenómeno
estudiado.

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Modo de aproximación al objetode estudio
La investigacióncualitativaestudialaconstrucciónde larealidadsocialapartirdel imaginariode
los sujetos, lo que implica que ve a los sujetos en estudio como parte participante de la
investigación.
El cuerpoteóricoresulta,lamásde lasveces,del estudiode larealidad.
Relaciónentre objetividadysubjetividad
La investigación cualitativa toma en cuenta el universo subjetivo, modelizado por los valores,
creencias,preferencias,opiniones,sentimientos,códigosypatronesinherentes al ordensocial.
Todosestoselementosaportandatospara el conocimientode larealidadanalizada.
Dentrode este enfoque,laneutralidadvalorativade losestudioscuantitativosesabiertamente
cuestionada.
En contrapartida, se admite la dimensión participante del sujeto que busca conocer. En este
caso, loque hace científicoel métododel investigadoreslatransparenciade suproceso.
2.2. Procesometodológico
En cuantoal procesometodológico,elmodelocualitativode investigaciónpropone losiguiente:
• Objetivosde la Investigación:el métodocualitativoprefiere losde analizar
y comprender.
• Formulacióndel Problema:losenfoquescualitativosprocuranel estudiode
relacionesde sentido.
• Variables y Categorías de Análisis: en la investigación cualitativa, se habla
de categorías de análisis que permiten describir y reflexionar sobre los
fenómenosestudiados.
• Hipótesis:las hipótesisenlasinvestigacionescualitativasestánreferidasal
sentido.El métodopredominanteeneste enfoque esel deductivo.
2.3. Técnicas
A continuación,algunasde lastécnicasutilizadasenlainvestigacióncualitativason:
• Entrevistas
• Cuestionarios Abiertos
• Historiasde Vida
• Observación Participante
• Grupos Focales
• Notasde Campo

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2.4. Datos
En la investigación cualitativa, los datos provienende la palabra, tanto hablada como escrita y
de las prácticassocioculturales.Porlotanto,nose puedenmedir.
Se valora como datos todo tipo de información en términos de valores, sentimientos,
expectativas,intereses,prácticassociales,etc. Parainterpretarestosdatosexistenherramientas
como laescalade Likert.4.
2.5. Ventajasy desventajas
Ventajas Desventajas
Propensióna“comunicarse”conlos
sujetosdel estudio.
La presencia del investigador durante la
recopilación de datos, puede afectar las
respuestasde lossujetosde estudio.
El volumen de datos obtenidos puede hacer
que el análisis y la interpretación consuman
muchotiempo.5.
Se limitaa preguntar
Comunicanmás horizontal entre el
investigadoryel investigado
Son fuente entérminosde validez
externa.5.
3. CONCLUSIONES
En conclusión, Lainvestigación Cualitativaesun tipode pensamientodeductivoque estudiasu
entorno,larealidadtal cual,ybuscaun resultadobasándoseenanálisisde datosquerecolectan
por medio de entrevistas,conversaciones y otros, posteriormente se interpreta dichos datos
para llegara una conclusión.
4. REFERENCIAS:
1. https://www.uv.mx/personal/vcarreon/files/2012/02/Historia_enfoques.pdf
2. https://www.significados.com/investigacion-cualitativa-y-cuantitativa/
3. https://prezi.com/k9wjuw9nyyxf/ventajas-y-desventajas-de-la-
investigacioncualitativa-y-
cua/?frame=85bb333f267cce85dbd689016bad8b452a1e6c22
4. https://prezi.com/46fm7naf-irj/historia-de-la-investigacion-cualitativa-
ycuantitativa/?frame=3394caf7891ca5a5cdf6fa852ece58705cab83fe
5. https://concepto.de/investigacion-cualitativa-y-cuantitativa/
6. https://www.questionpro.com/blog/es/cualitativa-cuantitativa-o-ambas-haz-
investigacion-de-mercados/

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5. VIDEOS:
1. InvestigaciónCualitativa:https://www.youtube.com/watch?v=XzQVayHy7n0
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2. La investigacióncualitativa (enfoque cualitativo) |Definición,característicasy diseños:
https://www.youtube.com/watch?v=vMW-3SqsOhA
En este videonosmuestra una comparacióncon la investigacióncuantitativayla investigación
mixtapara así poderentenderlaydiferenciarlade mejormanera.
6. PREZI - Investigacióncualitativa
https://prezi.com/zwbg_fggm2ae/investigacion-cualitativa/