Investigación Cuantitativa, metodología, Andrea Coca, Mgr. Ramiro Zapata

1. UNIVERSIDAD MAYOR DE SAN SIMÓN
Andrea Micaela Coca Salazar
Docente: Mgr. José Ramiro Zapata Barrientos
Materia: Investigación de Mercados II
Grupo: 09
Semestre 1/2021
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MORIR ANTES QUE ESCLAVOS VIVIR
2.- INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA
“En tiempos de adversidad y cambio, realmente descubrimos quiénes somos y de qué estamos
hechos.”
-Howard Schultz
1. INTRODUCCIÓN
Surge en los siglos XVIII y XIX, en el proceso de consolidación del Capitalismo y en el seno de la
Sociedad Burguesa Occidental. Con la finalidad de analizar los conflictos sociales y el hecho
económico como universo complejo. Inspiradas en las Ciencias Naturales y estas en la física
Newtonianas a partir de los conocimientos de Galileo Claude Saint Simón y Augusto Comte surge
la Sociología como Ciencia. Su racionalidad está fundamentada en la Ciencia y el Racionalismo,
como posturas Epistemológicas Institucionalistas.
Como definición se tiene que toda investigación se inicia por medio de ideas. De igual manera
se enlistan diversas fuentes que inspiran dichas ideas de investigación y se habla de maneras de
desarrollarlas para formular planteamientos de investigación. Las ideas deben ser afinadas
mediante una investigación previa de los temas relacionados con dichas ideas, esto con el fin de
estructurar un mejor planteamiento.1.
Como ya se mencionó el enfoque cuantitativo en las ciencias sociales se origina en la obra de
Auguste Comte (1798‐1857) y Émile Durkheim (1858‐1917), con la influencia significativa de
Francis Bacon (1561‐1626), John Locke (1632‐1704) e Immanuel Kant (1724–1804). Es decir, el
“abuelo” de tal enfoque es el positivismo.
A mediados del siglo XIX, el racionalismo iluminaba la actividad científica, la revolución iniciada
por Isaac Newton se encontraba en plena consolidación, particularmente por los avances
científicos y tecnológicos alcanzados en la época. Con la publicación en 1849 del Discurso sobre
el espíritu positivo, de Auguste Comte, se inició en las ciencias sociales un paradigma
denominado “positivista”. Cabe señalar que, en términos sencillos, un “paradigma” es una
manera de concebir al mundo; un conjunto de creencias y premisas respecto a la naturaleza de
éste (Greene, 2007).2.
2. DESARROLLO
Una investigación cuantitativa, es aquella que emplea magnitudes numéricas para expresar su
trabajo, mediante técnicas experimentales o estadísticas, cuyos resultados son representables
luego matemáticamente. Su nombre proviene de cantidad o cuantificación, o sea,
numeración.3.
2.1.Características
A continuación, te explicamos las características principales para que entiendas mejor qué es la
investigación cuantitativa y cómo se hace:

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Materia: Investigación de Mercados II
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Relación sujeto investigador / objeto de estudio
El enfoque cuantitativo supone una separación clara y definida entre el sujeto y el objeto de
investigación. El investigador se propone como un agente externo a la realidad observada y
declara no interferir en ella como participante.
Incluso si se trata de agentes sociales, el investigador se aproxima a ellos como objetos, de cuya
observación extrae datos, análisis y resultados.
Modo de aproximación al objeto de estudio
Asimismo, el enfoque cuantitativo analiza su objeto de estudio a partir de un cuerpo teórico
previo, convalidado por la comunidad científica.
Sobre la base de este, construye una hipótesis y, posteriormente, procura demostrarla a partir
del levantamiento de datos cuantitativos, recolectados por medio de instrumentos y/o
experimentos de diferente tenor.
Relación entre objetividad y subjetividad
El método cuantitativo pretende alcanzar la objetividad en las conclusiones del estudio gracias
al uso de datos numéricos o empíricos.
Esto valida la autoridad del conocimiento obtenido, en la medida en que favorece el
establecimiento de leyes generales. En este sentido, en el enfoque cuantitativo domina el
principio de neutralidad.
2.2.Proceso metodológico
En cuanto al proceso metodológico, la investigación cuantitativa propone lo siguiente:
Objetivos de la investigación: el método cuantitativo prefiere los objetivos de explicar o
describir.
Formulación del problema: los enfoques cuantitativos optan por establecer relaciones causales
o funcionales.
Variables y categorías de análisis: en la investigación cuantitativa suele hablarse de variables,
las cuales pueden ser medidas numéricamente.
Hipótesis: la hipótesis será de tipo empírica en la investigación cuantitativa. De esta manera,
este tipo de investigación puede describirse como hipotético-deductivo.
2.3.Técnicas
En cuanto a las técnicas de medición, el enfoque cuantitativo acude a:
- Cuestionarios
- Encuestas
- Estadísticas

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- Listas de cotejo
- Experimentos
- Observación cuantitativa
2.4.Datos
En cuanto a los datos y la medición, en la investigación cuantitativa, los datos numéricos son
fundamentales, pues cumplen el papel de corroborar las hipótesis y permitir el seguimiento de
los efectos. Los datos numéricos se constituyen en el principal, aunque no único, elemento de
medición.
En efecto, la investigación cuantitativa admite el informe sobre acciones y actitudes que puedan
documentarse en cuestionarios o archivos. Lo importante es que los datos aporten información
objetiva y verificable.4.
2.5.Ventajas y desventajas
Ventajas de la investigación cuantitativa
-Propensión a "servirse de" los sujetos del estudio
-Se limita a responder
-Son débiles en términos de validez interna -casi nunca sabemos si miden lo que quieren medir-
, pero son fuertes en validez externa
-Preguntan a los cualitativos: ¿son generalizable tus hallazgos?
Desventaja de la investigación cuantitativa
La desventaja principal de la investigación cuantitativa es que el contexto del estudio o
experimento es ignorado, no estudia cosas es un ambiente natural ni discute el significado que
las cosas tienen para las distintas personas como lo hace. Otra desventaja es que debe
estudiarse una amplia porción de la población; cuanto mayor es la muestra investigada, más
estadísticamente precisos serán los resultados.5.
3. CONCLUSIÓN
Concluyendo, la investigación cuantitativa se origina en las ciencias sociales con la obra de
Auguste Comte y Émile Durkheim.
La investigación cuantitativa busca un resultado basándose en datos numéricos es decir que se
pueda cuantificar, toma la recopilación de datos y los cuantifica, este método puede obtener
resultados de poblaciones grandes.

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4. REFERENCIAS:
1. https://prezi.com/46fm7naf-irj/historia-de-la-investigacion-cualitativa-y-
cuantitativa/?frame=3d0406fe6f80a1c027b0d2e5bd8df1564a15c87c
2. https://www.uv.mx/personal/vcarreon/files/2012/02/Historia_enfoques.pdf
3. https://concepto.de/investigacion-cualitativa-y-cuantitativa/
4. https://www.significados.com/investigacion-cualitativa-y-cuantitativa/
5. https://prezi.com/k9wjuw9nyyxf/ventajas-y-desventajas-de-la-investigacion-
cualitativa-y-cua/?frame=3bb8894100d2f7b58063240704604933febab532
5. VIDEOS:
1. Diferencia entre investigación cualitativa y cuantitativa
https://www.youtube.com/watch?v=FtkTY9WQX6g
En este video nos indica las diferencias que tienen la investigación cuantitativa con la
investigación cualitativa por lo cual podremos diferenciarlas de manera clara.
2. Investigación cuantitativa
https://www.youtube.com/watch?v=Vt8-ijB7Vtg
Este video nos indica los pasos que se deben realizar para iniciar una investigación cuantitativa.
Posteriormente nos muestra un ejemplo en el cual aplica todos los pasos mencionados.
6. PREZI - Investigación cuantitativa
https://prezi.com/r7csct3ijydp/investigacion-cuantitativa/