Clase de Mercadotecnia III del 27.10.20
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Este documento habla sobre estrategias de marketing de marca. Define la marca como un signo que identifica los productos o servicios de un vendedor y los diferencia de la competencia. Explica que los objetivos principales de una marca son diferenciarse de la competencia, ofrecer garantía y calidad, generar prestigio para la empresa y posicionar el producto en la mente del consumidor. También describe características clave de una marca como ser corta y fácil de recordar y ser adaptable a publicidad, así como clasificar marcas entre individuales y de
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El posicionamiento
El documento habla sobre el posicionamiento competitivo y los pasos para desarrollar una estrategia de posicionamiento. Explica que el posicionamiento es la idea o imagen de un producto/marca en la mente del consumidor y resume los tipos de posicionamiento como por atributo, calidad/precio, beneficio, ocasión de uso, y competidor. También describe los cuatro pasos clave para elaborar una estrategia de posicionamiento: segmentación del mercado, evaluación del interés de cada segmento, selección del objetivo, e identificación y selección de
Las marcas en comunicación
Esta presentación les dará un panorama general de la importancia del mercadeo publicitarioa, lo que significan las marcas y sus derivados comerciales.
Estrategias de producto poscionamiento
El documento habla sobre estrategias de posicionamiento y branding. Explica que el posicionamiento se refiere a la percepción de un producto o servicio en la mente del consumidor. Las estrategias de posicionamiento buscan definir la imagen de una empresa o marca para que se diferencie de la competencia. También describe diferentes tipos de posicionamiento como basado en características, precio-calidad, uso o estilo de vida. Finalmente, señala que el branding es el proceso de construir una marca para elevar ingresos y retener clientes.
Marketing mix 2
Este documento presenta un plan estratégico de marketing. Describe los conceptos clave como producto, atributos tangibles e intangibles, clasificación de productos, estrategias de marca, ciclo de vida del producto, precio, distribución y promoción. El objetivo es dar a conocer un producto y estimular la demanda a través de estas diferentes estrategias de marketing.
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El documento habla sobre la importancia del posicionamiento en la mente del cliente. Explica que el posicionamiento comienza con un producto y cómo se percibe este en la mente de los clientes. También destaca que es mejor ser el primero en entrar en la mente del cliente y simplificar el mensaje para lograr una mejor penetración. Además, resalta las ventajas de lograr el liderazgo de una categoría y mantener la posición a través de tácticas como protegerse contra la competencia y ampliar la gama de aplicaciones.
Estrategia de Posicionamiento por beneficios
El documento habla sobre la estrategia de posicionamiento por beneficios para una marca. Explica que una marca debe posicionarse como líder en un beneficio único que otras marcas no ofrecen, y concentrarse en un solo concepto o beneficio en lugar de expandirse. También menciona ejemplos como una marca de champú posicionada para combatir la caspa severa y una pasta de dientes posicionada para prevenir las caries.
Estrategias de posicionamiento y branding.
El documento habla sobre estrategias de posicionamiento y branding. El posicionamiento se refiere a la posición de un producto o servicio en la mente del consumidor. La estrategia de posicionamiento define la imagen que se quiere dar a la empresa o marca para que el público objetivo entienda su diferencia competitiva. El branding es el proceso de construcción de una marca y su gestión para comunicar quién es la empresa, qué hace y cómo lo hace.
Posicionamiento del producto
1. El documento explica que el posicionamiento de un producto es la imagen que proyecta en relación con la competencia y se enfoca en aspectos como el nombre, los atributos y beneficios que resaltar.
2. Se detallan 7 pasos para posicionar un producto incluyendo segmentar el mercado, seleccionar el segmento objetivo, determinar atributos clave y monitorear el posicionamiento.
3. Un buen posicionamiento requiere creatividad en el nombre para impactar al consumidor y posicionarse en su mente.
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El documento habla sobre el posicionamiento de marcas. Explica que el posicionamiento se refiere a la posición de una marca en la mente de los consumidores en relación a la competencia. Describe algunas estrategias comunes de posicionamiento como basarse en el estilo de vida, beneficios o características del producto. También menciona errores como el sobreposicionamiento o posicionamiento confuso. El posicionamiento es importante para que las marcas influyan en los consumidores y sean exitosas.
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Diferenciación
Para diferenciar un producto, marca o empresa, se debe crear una oferta única que sea difícil de imitar y que brinde un mayor valor a los consumidores. Las características del producto y la innovación son factores clave, como se ve en los Google Glass. Las marcas deben adaptarse a las tendencias manteniendo su identidad única, como Apple. Las empresas se diferencian por su estructura y especialización. Es importante encontrar un punto muerto en el mercado y comunicar estrategias de manera efectiva para que los competidores no puedan imitar fácilmente.
Trabajo De La Marca
Las marcas son un aspecto importante de la estrategia de producto que requiere una fuerte inversión a largo plazo. Una marca es un elemento clave que permite diferenciar un producto y establecer una posición en la mente de los clientes. Existen diferentes niveles de lealtad de los clientes hacia una marca. Las marcas deben tener un nombre fácil de pronunciar, reconocer y recordar que describa el producto y refuerce su imagen.
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El documento define el posicionamiento como la forma en que un producto es percibido por los consumidores en relación con atributos importantes, y su ubicación en comparación con la competencia. Explica que el posicionamiento involucra análisis de valor, desarrollo del producto, diseño y estrategias de mercadeo. También cubre principios como causar una buena primera impresión, simplificar el mensaje y competir por un lugar en la mente del consumidor. Finalmente, concluye que posicionar un producto es un arte que requiere el diseño de
Presentación marcas 2.0 y posicionamiento
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Posicionamiento de marca - Presentación de Rafael Trucios Marketing
¿Que es el posicionamiento en marketing?
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Curso: MARKETING
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Vía http://top10bpm.blogspot.com
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Posicionamiento del mercado
Este documento discute el concepto de posicionamiento de mercado. Explica que el posicionamiento consiste en la decisión de la empresa sobre los atributos que desea que el público objetivo asocie con su producto. Luego describe las principales etapas para llevar a cabo el posicionamiento, los factores a considerar al seleccionar la posición de un producto en el mercado, y algunos errores comunes de posicionamiento.
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Arquitectura de marca
El documento describe diferentes modelos de arquitectura de marcas que las empresas pueden adoptar, incluyendo un modelo monolítico con una sola marca, un modelo de marcas independientes para cada producto, un modelo de apoyo entre marcas donde los nuevos productos se benefician de la marca principal, y un modelo mixto resultado de fusiones y adquisiciones. También explica que los clientes compran marcas por los aspectos racionales y emocionales que ofrecen.
ADMINISTRACION ESTRATEGICA DE MARCAS conceptos
Este documento presenta una introducción al concepto de marca y administración estratégica de marca. Define marca, identidad de marca, funciones de marca y valor de marca. Explica que el branding es el proceso de construir una marca a través de la gestión estratégica de sus elementos para crear valor para los clientes y la empresa. La marca representa más que un nombre o logo y su construcción es fundamental para diferenciar un producto y competir en el mercado.
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Marcas Presentacion Alexandra A
El documento habla sobre los conceptos clave de una marca. Define una marca como un signo que distingue los productos y servicios y menciona características como la relevancia, simplicidad, diferenciación y credibilidad. Explica que los objetivos de una marca son distinguir el artículo o servicio, servir como garantía de calidad y ser reconocido fácilmente. También describe ventajas para los consumidores como la facilidad de identificación y protección de calidad, y ventajas para las empresas como diferenciar productos y desarroll
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Personalidad y personificación de marca
1. Una marca es la personificación de una organización y sus productos o servicios. Tiene personalidad y carácter y la gente confía en ellas... o no. 2. Una marca habita en la mente del consumidor. Es la suma de todas las experiencias y asociaciones que el consumidor tiene con ella. 3. Atribuir vida o acciones o cualidades propias del ser racional al irracional, o a las cosas inanimadas, incorpóreas o abstractas es una forma de proyectar en una caracterización humana o imaginaria, la forma en la cual los consumid
resumen de la marca
Este documento trata sobre la administración de marcas y etiquetas de productos. Explica que una marca identifica los productos de un vendedor y los distingue de la competencia, pudiendo ser un nombre, símbolo o diseño. Un buen nombre de marca debe ser fácil de pronunciar, reconocer y recordar, además de ser corto y distintivo. Las etiquetas cumplen funciones de identificar, graduar, describir y promover el producto.
Valorización de marcas
Una marca líder depende de cuatro elementos: un elemento visual como un logotipo, una idea que represente a la empresa, una proposición que atraiga al público y una diferenciación a través de características especiales. Una marca líder se posiciona por la experiencia que ofrece al consumidor, lo que define su valor. Las empresas crean marcas líderes a través de estrategias de marketing que transmitan su promesa y acumulen el valor de la marca.
La Marca
La marca es un signo que identifica los productos o servicios de un vendedor y los diferencia de la competencia. Sirve para proteger la propiedad del fabricante y crear una imagen en la mente del consumidor que lo guíe en su elección, considerando no solo el producto sino también su marca, etiqueta, envase y otras características. Las marcas buscan posicionarse en el mercado a través de la promoción y publicidad, y son registradas para proteger legalmente su propiedad intelectual.
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El documento define marcas, empaques y etiquetas. Una marca identifica un producto o servicio y lo diferencia de la competencia a través de un término, símbolo o logotipo. El empaque protege y promueve el producto para consumidores e intermediarios. Una etiqueta se adhiere a un elemento para identificarlo o describirlo con palabras.
Marcas unab
El documento define marcas, empaques y etiquetas. Una marca identifica un producto o servicio y lo diferencia de la competencia mediante un término, símbolo o logotipo. El empaque protege y promueve el producto para consumidores e intermediarios. Una etiqueta se adhiere a un elemento para identificarlo o describirlo con palabras.
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Este documento describe varios aspectos estratégicos clave de una marca, incluyendo la necesidad de satisfacer una necesidad del consumidor, ofrecer valores intangibles, mantener una identidad coherente de marca a lo largo del tiempo y cumplir con las expectativas cambiantes del consumidor. También resume varias estrategias de marca como tener una marca única, marcas individuales, marcas combinadas, marcas de productos similares y marcas propias.
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Branding avepane julio 2010
Este documento presenta una introducción a los conceptos básicos de branding y gerencia de marca. Explica brevemente la estructura y metodología de un taller sobre el tema, incluyendo la presentación de modelos, videos y análisis de casos. También resume los orígenes de la gerencia de marca en las primeras décadas del siglo XX y define conceptos clave como identidad de marca, imagen de marca y posicionamiento.
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La contabilidad es una técnica que apoya los procesos de administración y economía de una empresa al registrar, clasificar y sintetizar sus operaciones financieras. Su objetivo es proporcionar información a los ejecutivos para la toma de decisiones y dar una imagen numérica de lo que sucede en la empresa, incluyendo su patrimonio y modificaciones. La contabilidad define las funciones históricas, estadísticas, financieras, fiscales, económicas y legales para analizar los recursos y compromisos de una empresa.
TICs 3.pptx
El documento describe las características del entorno digital y las redes sociales. El entorno digital permite acceder a información desde cualquier lugar y combinar diferentes tipos de medios como texto, imágenes y video. Las redes sociales facilitan la interacción entre personas y grupos para compartir intereses y experiencias. Además, las redes sociales se han utilizado para movimientos sociales como la denuncia de acoso y corrupción.
TICS 2.pptx
El documento describe la innovación como la implementación de nuevas ideas que crean valor. Explica que la innovación es un proceso iterativo activado por la percepción de oportunidades, y que involucra definición, diseño, producción, marketing y éxito comercial. También señala que la innovación debe procurar implementar innovaciones exitosas que generen mejoras y sean apropiadas al contexto social.
TICs 1.pptx
El documento habla sobre el impacto de las tecnologías de la información y la comunicación (TIC) en la sociedad del conocimiento. Explica que las TIC mejoran el desarrollo económico al permitir el acceso a la información, mejoran las capacidades profesionales y personales, y hacen más eficiente el desarrollo de las empresas. También describe las características de las TIC como la digitalización, almacenamiento masivo de datos, interactividad e instantaneidad de la información. Finalmente, discute cómo las TIC han sido útiles
Clase de Recursos Humanos I del 10.01.22
El documento describe los conceptos fundamentales de cómo las organizaciones utilizan los recursos humanos. Las organizaciones delinean estructuras formales con departamentos y puestos de trabajo específicos para coordinar las funciones de las personas y lograr sus objetivos. Si bien las personas tienen vidas más allá de la organización, se les pide que desempeñen funciones específicas. Las organizaciones reclutan personas con las competencias requeridas para cada puesto y monitorean su desempeño, aunque a veces hay discrepancias entre las expectativas y el desempeño real.
Clase de Proceso Administrativo I del 10.01.22
Este documento describe los diferentes tipos de desempleo, incluyendo desempleo estacional, cíclico, estructural, encubierto y friccional. También analiza el desempleo por edad, sexo, nivel educativo, zona geográfica y duración. Finalmente, explica algunas de las causas principales del desempleo como salarios rígidos, teoría de los salarios de eficiencia, información imperfecta y leyes de salario mínimo.
Clase de Administración de Instituciones Públicas del 07.01.22
Clase de Administración de Instituciones Públicas del 07.01.22 correspondiente a la Licenciatura en Administración V
Clase de Administración de Instituciones Públicas del 06.01.22
Clase de Administración de Instituciones Públicas del 06.01.22 correspondiente a la Licenciatura en Administración V
Clase de Recursos Humanos I del 05.01.22
Este documento describe el proceso de socialización organizacional, que incluye la integración de nuevos miembros a la organización una vez que son reclutados y seleccionados. Explica que la socialización implica exponer a los nuevos empleados a la cultura y prácticas de la organización para adaptar su comportamiento, así como permitir que influyan en la organización. También describe varios métodos para promover la socialización como la planeación del proceso de selección, el contenido inicial de las tareas, el papel del gerente y los programas
Clase de Proceso Administrativo I del 04.01.22
Clase de Proceso Administrativo I del 04.01.22 correspondiente a la Licenciatura en Administración I
Clase de Proceso Administrativo I del 03.01.22
Clase de Proceso Administrativo I del 03.01.22 correspondiente a la Licenciatura en Administración I
Clase de Administración de Instituciones Públicas del 16.12.21
Clase de Administración de Instituciones Públicas del 16.12.21 correspondiente a la licenciatura en Administración V
Clase de Administración de Instituciones Públicas del 15.12.21
Clase de Administración de Instituciones Públicas del 15.12.21 correspondiente a la Licenciatura en Administración V
Clase de Recursos Humanos I del 15.12.21
El documento describe el proceso de selección de personal, incluyendo varias etapas secuenciales. Generalmente se aplican múltiples técnicas de selección, comenzando con las más sencillas. Los métodos secuenciales que utilizan varias técnicas son mejores que aquellos con una sola, aunque son más costosos. Actualmente, las técnicas conductuales como entrevistas y simulaciones son más importantes que los tests, con un enfoque en observar la motivación y competencia de los candidatos.
Clase de Proceso Administrativo I del 14.12.21
Clase de Proceso Administrativo I del 14.12.21 correspondiente a la Licenciatura en Administración I
Clase de Recursos Humanos I del 13.12.21
El documento describe diferentes técnicas de simulación utilizadas en la selección de personal, incluyendo el psicodrama. Estas técnicas involucran roles de actuación y dramatización de escenarios para analizar comportamientos. Las organizaciones a menudo emplean simulaciones para complementar entrevistas y pruebas, sometiendo a candidatos a situaciones relacionadas con los puestos. Esto promueve la retroalimentación para la autoevaluación y selección de los mejores candidatos para roles que involucran relaciones interpersonales.
Clase de Administración de Instituciones Públicas del 09.12.21
El documento describe el patrimonio del Estado mexicano. Explica que el patrimonio del Estado está compuesto por una variedad de bienes, derechos, obligaciones y cargas que pueden valorarse económicamente y que sirven al Estado para llevar a cabo sus funciones constitucionales. Se dividen los bienes de dominio público, que incluyen bienes de uso común y bienes destinados a servicios públicos, de los bienes de dominio privado del Estado. También se explica que la propiedad territorial del Estado mexicano corresponde originariamente a la nación de
Clase de Recursos Humanos I del 09.12.21
Los tests de personalidad sirven para analizar los rasgos de la personalidad de una persona. Existen tests genéricos que revelan rasgos generales y tests específicos que se enfocan en aspectos particulares como los intereses y la motivación. Tanto la aplicación como la interpretación de los tests requieren la participación de un psicólogo.
Más de Andrés Castro Sánchez (20)
Clase de Administración de Instituciones Públicas del 07.01.22
Clase de Administración de Instituciones Públicas del 07.01.22
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Clase de Administración de Instituciones Públicas del 09.12.21
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El Viaje | Charla de SEO para WordPress | WordPress Valencia | Wayco
En la presentación que di en WordPress Valencia, en el coworking de Waico Abastos, utilicé mi viaje a Japón como metáfora para explicar los principios del SEO para WordPress.
Me presenté como Eric Jorge Seguí Parejo, un programador y experto en SEO desde 2010, compartiendo mi pasión por el marketing digital y la automatización. Hablé sobre la necesidad de invertir en SEO para alcanzar una mayor audiencia y cumplir nuestras metas, comparándolo con la planificación necesaria para un viaje exitoso.
Describí WordPress como la "katana perfecta" para el SEO, destacando su facilidad de uso, amplia gama de plugins y fuerte comunidad de soporte. Luego, discutí la importancia del keyword research y la identificación de problemas técnicos y de contenido, utilizando herramientas como crawlers y dashboards.
Expliqué cómo una estructura de navegación intuitiva y URLs amigables son esenciales, comparando la planificación de contenidos con la organización de un itinerario de viaje. Abordé aspectos técnicos del SEO como la optimización de imágenes, el uso de CDNs y la configuración correcta de archivos robots.txt y sitemaps. Mencioné la importancia de los enlaces internos y una estrategia efectiva de link building para mejorar la autoridad y visibilidad del sitio web.
Ofrecí consejos prácticos, como la calendarización de contenidos y el uso de herramientas como Surfer SEO para mantener la web activa y relevante. Terminé la charla con reflexiones inspiradoras, animando a los asistentes a ver el SEO como un viaje emocionante lleno de aprendizaje, y agradeciéndoles por su participación.
Esta presentación no solo buscó educar sobre SEO, sino también motivar a los asistentes a utilizar WordPress como una herramienta poderosa en su camino hacia una mejor visibilidad en línea.
Caso de Plaza Vea Perú, enfocado a su historia y la aplicación de estrategias...
Esto es una presentación de Marketing.
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Caso Dove Marketing, analisis de branding, caso de exito
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El Viaje | Charla de SEO para WordPress | WordPress Valencia | Wayco
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Caso de Plaza Vea Perú, enfocado a su historia y la aplicación de estrategias...
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Clase de Mercadotecnia III del 27.10.20
- 2. MARCA Desde su origen la marca es un signo de propiedad personal Actualmente esta característica no ha cambiado, por lo tanto, el concepto de marca protege la propiedad del fabricante y se penaliza el uso indebido o la usurpación. La marca es un nombre, término simbólico o diseño que sirve para identificar los productos o servicios de un vendedor o grupo de vendedores, para diferenciarlos de los productos de los competidores.
- 3. MARCAS
- 4. OBJETIVOS DE UNA MARCA 01 Diferenciación frente a la competencia Signo de garantía y calidad del producto Prestigio y seriedad a la empresa Mejores ventas a través de la promoción Posicionar el producto en la mente del consumidor 02 03 04 05
- 5. CARACTERÍSTICAS DE LA MARCA Nombre corto y fácil de recordar El nombre debe tener sentido moral Adaptable a cualquier medio de publicidad Agradable a la vista
- 6. Lo utilizan todos los artículos de la empresa MARCA DE FAMILIA CLASIFICACIÓN DE MARCA MARCA INDIVIDUAL Cada producto lleva su nombre