El documento habla sobre la redacción gráfica y cómo unir texto y gráficas para contar una historia completa en un aviso. Explica que la gráfica tiene más atractivo pero es menos directa, mientras que el texto puede ser más claro e informativo. También menciona que un buen titular puede ser lapidario. Finalmente, pide a los estudiantes que piensen texto y marca para algunos avisos propuestos y definan el concepto de comunicación, concepto creativo e insight.

38. Tienen que: 1. Ponerle copy a cada aviso 2. Definir el Concepto de Comunicaci ón y Concepto Creativo. 3. Puntos extras si definen un Insight