El documento describe los fundamentos y características de la redacción publicitaria. Explica que la redacción publicitaria ordena las ideas para expresarlas adecuadamente sobre el producto o servicio sin identificarlo directamente, pasando de lo conceptual a lo gramatical. Señala que lo más importante es la eficacia en comunicarse con el destinatario de manera masiva, instantánea y brillante usando un lenguaje sencillo y simple que persuada. Las características incluyen simplificación, eslogan breve, valor permanente, repetición de ideas de manera

1. Análisis de
anuncios #1
Valeria Castro

2. “La publicidad es una
actividad basada en
palabras inteligentemente
ordenadas, que generan
ese dinamismo social
llamado comercio”.

3. La redacción publicitaria
 Redactar significa poner en orden, encontrar
las ideas que se quieren defender y
expresarlas adecuadamente
 Las palabras no se identifican con el
producto pero sí se adaptan a él
 En la redacción se pasa de un estado
conceptual a uno gramatical aún con todas
las inadecuaciones que esto conlleve
 La forma y el contenido son los dos
aspectos fundamentales de toda redacción

4. Fundamentos de la redacción
publicitaria
 Corrección: es la relación del texto con
los principios gramaticales
 Adaptación: es la relación del texto con
el contexto
 Eficacia: es la relación del texto con el
destinatario. Este es el elemento mas
importante.

6.  Lo que se quiere alcanzar es una
comunicación instantánea, masiva y
brillante
 La lengua esta atenta a la realidad
cambiante
 Se debe usar un lenguaje sencillo y
simple
 El mensaje publicitario tiene que
persuadir (argumenta a favor del servicio
o producto)

7. Características de la
redacción publicitaria
 Simplificación (esto se relaciona con la
aparición de la imagen)
 Es eslogan debe ser breve
 Es atemporal, con valor permanente
 Se repiten la ideas básicas de manera
distinta (metáfora, sinécdoque y sinonimia)
 Es desestructurada (se eliminan
elementos secundarios)

8. Características de la
redacción publicitaria
 Las funciones de la coma disminuyen, las
del punto aumentan. Esto con el fin de
enfatizar las ideas.
 A esto se llama puntuación enfática en
donde el punto siempre sustituye al punto y
coma.